2019春節黃金周消費破萬億，服裝服飾增長知多少？

               2019年春節黃金周期間，全國商品市場保持平穩較快增長。據商務部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。在網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈的同時，服裝服飾消費仍然是多地年節消費的熱點之一。


服裝服飾消費升級明顯


春節黃金周期間，傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數碼產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。國人有“置新衣辦年貨”的傳統習俗，不管是小城市還是大城市，集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的購物中心、奧特萊斯等新興業態都受到消費者青睞。商務部數據顯示，上海市重點監測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽省重點監測大型購物中心銷售額增長11.6%。


線下門店紅紅火火，線上也不甘落后。各大電商平臺堅持春節不打烊，讓消費者在節日期間也能享受到便捷的網購服務。商務部數據顯示，某電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。


京東春節消費大數據顯示，2019年春節期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。與2018年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。


4~6線城市消費增速領先


在消費升級的趨勢下，春節消費體現了“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4~6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。


今年春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。


各地服裝服飾消費知多少


今年春節假期，江蘇省消費品市場供應充足，商品豐富，價格穩定，節日氣氛濃郁，促銷活動異彩紛呈，大眾消費、文化消費、網絡消費等驅動節日市場穩中有升，促進了消費市場升級。其中，服裝鞋帽銷售成亮點。黃金周期間，換季服飾銷售不俗，理性消費漸成主導，越來越多的消費者傾向選擇應季的、性價比高的商品。


江蘇省無錫市商務局2月10日發布《春節黃金周無錫消費市場分析》顯示，1月25日至2月10日（春節前10天加春節長假7天），無錫市重點監測的39家零售企業實現銷售總額18.3億元，與去年同期基本持平；6家重點批發市場總成交量84360噸，同比增8.5%。今年春節消費市場，“品質升級”成為關鍵詞。


消費品質的升級體現在“衣”的更多支出。據無錫市商務局統計數據，春節長假期間無錫市各大百貨商店的化妝品和服裝消費跑贏全場，同比均有不同程度的增長。大東方百貨、三陽百盛、八佰伴和宜興華地百貨的銷售數據均實現了同比增長，新吳區的百聯奧特萊斯銷售比去年同期增長13%。


在江蘇省蘇州市，與往年春節黃金周相似的是，服飾與黃金珠寶依舊是市民鐘愛的熱銷品。據商家介紹，今年春節比去年早，而春節服飾消費旺季也早在半個月前就已全面啟動。春節黃金周期間，商場更是大力度推出主題優惠活動，吸引市民紛至沓來。春節期間蘇州第一百貨商店大年夜服裝類銷售額增長38%，年初一增長46%。2月4日至2月9日，蘇州美羅商城服裝銷售達3852萬元，同比增長27%。


2019年春節，江蘇省宿遷市消費市場消費活躍。宿遷市63家重點零售企業實現銷售額3.23億元，與去年春節黃金周相比增長8.9%。據宿遷市商務局監測顯示，春節黃金周宿遷市各類別產品中，針織紡品、煙酒、鞋帽、食品、汽車銷售同比分別增長15.79%、14.55%、11.6%、6.44%、3.36%。


春節黃金周期間，海南省節日市場繁榮穩定，品質消費成趨勢，生活必需品市場供應充足，價格基本穩定。根據省商務廳監測數據測算，2月4日至10日，海南省社會消費品零售總額約46億元，同比增長7%。


春節期間，海南省大中型商場、超市把握節日有利商機，開展形式多樣的促銷活動，聚攏人氣活躍節日消費市場。望海國際商業廣場、大潤發超市、信興電器、夏日百貨、三亞國際購物中心、瓊海寶真超市、文昌百佳匯購物中心、萬寧廣百匯超市、定安天安購物廣場等企業開展多種促銷活動，熱銷商品涵蓋食品、飲料、服裝、金銀首飾、節能家電等產品。春節黃金周期間，海口、三亞、文昌、定安等市縣重點商貿企業銷售額同比分別增長10.20%、10.17%、10.30%、10.18%。


節日期間，哈爾濱市消費市場服飾類商品受到青睞。各百貨商場都針對冬季服飾推出重磅促銷活動，消費者購買踴躍，圍巾、手套、羽絨衣、棉衣、保暖內衣等服裝鞋帽銷售火爆。據哈爾濱市商務局對13戶大型商場、超市、餐飲、住宿等重點企業監測數據顯示，大年除夕到正月初六，實現商品銷售總額13773萬元，同比增長5.9%。


2019年春節黃金周期間，蘭州市消費品市場消費熱點呈現出多元化特點,服裝鞋帽、食品、年俗商品等傳統節日商品依舊是市場消費的熱點，其中，服裝鞋帽受節日和換季因素拉動增幅明顯，同比增長20%以上；食品類消費增長15%；黃金珠寶類商品銷售額增長11%。；節日餐飲市場消費營業額同比增長20%左右。


據青島市商務局發布的2019年春節消費市場統計數據，全市20家重點商貿企業實現銷售額9.9億元，同比增長10.1%。從商品銷售情況看，兒童玩具、服裝、家用電器、化妝品等商品保持旺銷態勢。在節日消費拉動下，兒童玩具消費熱度持續升溫，同比增長13.5%。服裝類依然是節日熱銷商品，同比增長9.3%。