Instagram成新設計師發掘新人才的跳板？

　　洛杉磯品牌 Cult Gaia、倫敦品牌Rixo 以及哥本哈根的 Ganni 有什么共同之處嗎? 那就是 Instagram是使它們聲名大噪的發跡之地。當消費者在 Instagram 上尋找造型靈感和最新的必備穿搭服飾時，時尚圈中最具影響力的品味達人，也包含買手、編輯和名人造型師，都正在使用 Instagram 發掘新人才。

　　日本設計師 Tomo Koizumi，他在 2019 紐約秋冬時裝周中大放異彩， 就是一個很好的例子。當他 1 月份在 Instagram 上發表了一個泡泡般蓬軟的彩虹設計時，他沒想到這會引起造型師和 《LOVE》雜志 編輯 Katie Grand 的注意 。 Koizumi 說：“Grand 私信我，之后我們就開始聊天。她后來說要不參加一場秀吧? ”

　　盡管 Koizumi 只有一個月的時間準備，在品牌 Marc Jacobs 位于麥迪遜大道 店內舉行的時裝秀中，由Bella Hadid、Joan Smalls 和 Karen Elson 身著繽紛亮麗的服飾走秀，并在時裝秀的結尾由 Gwendoline Christie 穿上 Instagram 貼文中那一件吸引Grand 目光的浮夸禮服。

　　Koizumi 說 Grand 給了他很大的支持，明顯地增加了他的國際影響力。 自紐約時裝周以來，他的Instagram 追蹤人數增加了 1000%，去年的貼文只有幾百個愛心，現在他可以輕輕松松吸引上千個點閱率，而且他對世界各地的時尚編輯和買手等來者不拒。 Koizumi 目前已在著手進行未來的合作計劃，他說：“這真的太令人激動了，我從沒想過時裝秀結束之后能如此迅速地吸引零售渠道，不過我現在達成這個不可思議啦!”

　　盡管 Koizumi 的迅速崛起并非常態，但 Net-A-Porter 的全球采購總監 Elizabeth von der Goltz 證實 Instagram 現在在購買策略方面扮演舉足輕重的腳色。她說：“我們用 Instagram 挖掘新品牌，包括過去幾年的 Attico、Staud 和 Alanui。 Net-A-Porter 的Vanguard 計劃支持并培育新生代設計師，此計劃借由Instagram 發掘了幾位新設計師，包括珠寶品牌 Anne Mann 和包包新秀Ratio et Motus。”

　　雖然有些品牌會追蹤時尚圈中的大人物借此博得關注，但買手團隊則偏好出其不意的緣分。Von der Goltz 描述了在 Instagram 上與 Net-A-Porter 合作的一名無名設計師的故事。 “當你點入一個品牌的個人資料，并發現他們的粉絲少于 100 人時，你會有種發現新大陸的雀躍之情。”

　　名人造型師 Danielle Nachmani 對此表示贊同：“Instagram 讓你可以省下平常得花費的大把時間，就能找到想要的品牌。”她沒有采納特定的策略尋找新的人才，而是簡單地按照自己喜歡的方式。 Danielle 最近使女演員 Laura Harrier 穿上了 Commission 的花卉禮服，Commision 是Danielle 在看 Instagram 動態時注意到的紐約品牌。 Daniel 說：“我在一張照片中看到一件裙子，上面標注著 Commission，之后我就深深著迷于他們，我很喜歡他們的廣告形象。你想支持新創品牌，因為你知道當女演員穿著他們的服飾，會造成多大的回響。 ”

　　創意總監兼品牌專家 EmmanuelleGoutal 表示，新興設計師應該要注重在兩大方面上：一是 Instagram 上分享的圖像，二是確保對的人能看到他們的設計。“Instagram 的活動非常重要，而網紅也是品牌的重要推手”Goutal說道并接著解釋，網紅能增加品牌曝光率，并進而帶來實質的效益。

　　這個策略成功讓新興設計師 Peter Do 吸引了Net-A-Porter 的關注，采購人員起初在 Instagram上注意到 Do 的繆斯女神—模特兒Maggie Maurer，穿著他時尚剪裁和打褶的中長裙。 Ochi 外套品牌的出名方式也如出一轍，這個品牌出現在Vogue Ukraine 的時裝設計師 Julie Pelipas 的品牌型錄上。von der Goltz解釋說：“時尚產業內有幾位編輯總是全力支持新創品牌，我們了解也十分信任 Julie 的品味，所以我知道，只要她愿意支持，這將是一個令人心動的品牌。 ”

　　話雖如此，好的設計才有實力攀上潮流尖端。 Koizumi 的作品純粹而與眾不同，他堅信這些特色擄獲了 Grand 的芳心。 “我的作品并不是百分百的商業化，我相信夢想的力量，且我希望我的故事能為年輕設計師帶來信心。 ”