Gucci增速放緩，中美消費(fèi)者熱度呈現(xiàn)兩極分化

　　法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering Group）4月17日發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，該集團(tuán)本季度銷量為37.85億歐元，較上一季度增幅達(dá)21.9%，同比增長(zhǎng)17.5%，表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。不過，旗下奢侈品牌Gucci增長(zhǎng)則大幅度放緩。Gucci第一季度銷量為23.25億歐元，較上一年同比增長(zhǎng)24.6%，這比2018年第一季度37.9%的同比增長(zhǎng)低了很多；另外，環(huán)比增長(zhǎng)同樣放緩，去年第四季度的增幅為28%。不過，這個(gè)表現(xiàn)仍超過分析師預(yù)測(cè)，本季度可比增長(zhǎng)為20%，連續(xù)第十三個(gè)季度保持兩位數(shù)增幅。

　　Gucci零售業(yè)務(wù)在亞太、日本、北美和西歐市場(chǎng)均都呈現(xiàn)增速放緩。盡管今年亞太地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然最為突出，銷量同比增幅為35.3%，但與去年同期49%的增幅相比，仍然少了約14個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)績(jī)受挫最為明顯的是北美地區(qū)。去年北美是Gucci增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)；但本季度，Gucci在北美市場(chǎng)的銷量同比僅增長(zhǎng)5%，遠(yuǎn)低于去年同期64%的同比增幅。

　　開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，北美業(yè)務(wù)受挫主要是由于該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈。而開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在周三的電話會(huì)議中表示，北美市場(chǎng)大幅度放緩主要?dú)w咎于該地區(qū)旅游業(yè)不景氣、消費(fèi)者信心下挫、一些款式面世遲滯等原因。不過，他堅(jiān)持否認(rèn)美國(guó)市場(chǎng)銷量放緩是“巴勒克拉瓦格風(fēng)格毛衣”丑聞造成的。

　　Jean-Marc Duplaix表示，“（北美銷量放緩）是各種原因造成的，目前并沒有需要警惕的，我們對(duì)北美市場(chǎng)今年接下去三個(gè)季度的表現(xiàn)有信心。”

　　開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中還強(qiáng)調(diào)，亞太地區(qū)增長(zhǎng)依然有賴于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。分析顯示，Gucci第一季度在中國(guó)大陸的增長(zhǎng)非常有活力，因?yàn)槭艿秸呱系墓膭?lì)，包括降低進(jìn)口關(guān)稅等，中國(guó)消費(fèi)者在本國(guó)的消費(fèi)增加。Duplaix預(yù)計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)銷量將占Gucci整體銷量的35%。“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)品牌的渴望度非常高，”他強(qiáng)調(diào)。

　　縱觀市場(chǎng)表現(xiàn)，界面時(shí)尚看到財(cái)報(bào)指出，Gucci做到了以下兩點(diǎn)。一方面，Gucci確保旗下所有類型產(chǎn)品是平衡并充滿活力的。例如，Gucci在依靠不斷進(jìn)化頭部產(chǎn)品來變現(xiàn)的同時(shí)，增添新的產(chǎn)品來抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)并點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)品牌的渴望。另一方面，Gucci成功地執(zhí)行了品牌戰(zhàn)略，一面專注打造零售矩陣，同時(shí)不斷提出新的門店概念。