多家服裝企業 一季報業績拉響警報

　　受鞋帽服飾類零售總額增速放緩影響,多家服裝企業近日曬出的今年一季報拉響盈利警報,其中拉夏貝爾凈利潤同比暴跌逾九成、閉店逾千家,成為業績最慘烈的一家,而太平鳥、海瀾之家等近年表現搶眼的品牌也因利潤增速大幅放緩或進入關店模式。

　　拉夏貝爾凈利暴跌關店止損

　　國家統計局數據顯示,今年一季度全國鞋帽服飾類零售總額增速同比增長3.3%,低于同期社會消費品零售總額增速5個百分點;人均衣著消費支出僅增長1.7%,是所有人均消費支出類別中同比增長最低的一項,衣著消費占人均消費支出的比重由去年一季度的8.6%降至8.1%。

　　這組不容樂觀的數據直接反映在了服裝企業今年的一季報中。拉夏貝爾Q1營收23.72億元,同比下降6.94%,歸屬于上市公司股東凈利潤為975.1萬元,同比去年的1.74億元暴跌94.4%;太平鳥Q1實現營收16.59億元,同比下滑4.46%,歸屬凈利潤跌34.9%,至8659萬元;海瀾之家凈利潤同比增長6%至12.07億元,營收同比上漲5.2%至60.88億元,較去年同期12%的增幅明顯放緩,同時受電商紅利消退及社交平臺分流影響,海瀾之家線上營業收入同比下降5.90%至2.61億元,毛利率下滑至50.25%。

　　業績不佳的情況下,最簡單粗暴的方式是關店止損,截至2019年3月,拉夏貝爾門店網點數量為7653個,與2018年同期的9540個凈減1887個,下降比例為19.78%。太平鳥公告中稱不斷優化渠道布局,關注門店盈利能力的提升和經營質量的改善,報告期內太平鳥門店新開直營店54家、加盟店66家,關閉直營店20家、加盟店186家,總店數減少86家。

　　也有企業通過優化渠道布局,門店雖少了,但業績卻升了。地素時尚今年一季度直營門店凈關閉13家,但受益于其獨立設計研發能力、完善的營銷網絡和供應鏈管理,其經銷渠道的毛利率在70%左右,處行業內較高水平。報告期內實現營業收入5.84億元,同比增長13.53%;實現歸母凈利潤1.95億元,同比大幅增長32.58%。

　　童裝業務成救命稻草

　　相比之下,近年將發展重點轉向童裝的森馬服飾則活得很好,其Q1營收41.18億元,同比大幅增長63.90%,歸母凈利潤3.47億元,同增11.06%,營收增速高于市場預期。

　　天風證券分析認為,森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉在童裝界的龍頭地位不斷鞏固,并在2018年全資收購了歐洲領先的中高端童裝集團KIDILIZ,內生外延不斷鞏固中長期競爭優勢。由于KIDILIZ目前仍然虧損,如果剔除KIDILIZ并表,公司原有主業營收增長可達逾30%,歸母凈利潤增長超過20%。

　　如今,童裝已經成為各服裝企業的救命稻草。拉夏貝爾旗下品牌業績幾乎全跌,僅童裝品牌8éM營業收入較上年同期增長30.64%,保持較快增速;太平鳥也加速布局新推出的童裝品牌MiniPeace;地素時尚在年報中也提及,繼男裝品牌后,將向童裝、家居服、寵物裝等方面進軍,進一步豐富品牌覆蓋人群,并有過對海外品牌收購的考察。

　　部分服裝企業一季報業績

　　營收增幅凈利潤增幅

　　拉夏貝爾23.72億元-6.94% 975.1萬元-94.4%

　　地素時尚5.84億元13.53% 1.95億元32.58%

　　太平鳥16.59億元-4.46% 8659萬元-34.9%

　　海瀾之家60.88億元5.2% 12.07億元6%

　　森馬服飾41.18億元63.90% 3.47億元11.06%