另眼看服裝|海瀾之家首入日本 173家鞋類公司致信特朗普

無論國內國外服裝界不乏大新聞，那上周又有哪些大事件？中國服裝網帶大家一覽國內外服裝界動靜。

國內大事件：5月19日—5月25日

上市不足50天，如涵控股市值已縮水近70％

據時尚商業快訊，如涵控股昨日股價大跌11.71%至4.45美元，市值約為3.6億美元，較上市首日的10億美元市值縮水近70%。值得關注的是，如涵控股開盤后即跌破發行價，首日收盤跌幅擴大至37.2%為每股7.85美元，當日市值即縮水了三分之一，即使次日股價回彈，大漲9.68%至每股8.61美元，仍低于每股12.5美元的發行價。

中服說：如涵控股在過去3年里一直錄得虧損，2017財年凈虧損為4010萬元，2018財年凈虧損為人民幣9000萬元，2019財年前三財季的凈虧損為人民幣5750萬元。網紅帶來的是流量增量和訂單增量，但到底能產生多少訂單增量，還有待觀察，畢竟很多用戶追網紅追的是娛樂性，要想真正轉換為消費力，雙方有待融合。而且，現在流量變現的馬太效應已經顯現，普通網紅與頭部網紅的差距越來越大。

海瀾之家首入日本 6月將開第二家店

日媒報道，中國服飾品牌海瀾之家首次進入日本。該公司已在東京的永旺夢樂城開店，計劃6月在茨城縣開設第二家店，力爭2019年內開設三家店。

據《日本經濟新聞》網站5月20日報道，海瀾之家的特點是以適中的價格提供高品質的流行服裝。游戲和餐飲等領域的中國品牌正在進入日本，在此背景下，海瀾之家能否掀起“Cool China(酷中國)”旋風受到關注。

中服說：海瀾之家在日本的1號店4月開業，在面向女性的服裝店大量集中的情況下，專注于男性的品牌被認為相對比較少見。

LV入駐、“清洗”KOL 小紅書開始變了嗎

近日，奢侈品牌LV正式入駐小紅書開設官方賬號，成為首個登陸小紅書的奢侈品牌。同時小紅書還發布了《品牌合作人平臺升級說明》，對博主粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL(關鍵意見領袖，即網紅博主)將被取消品牌合作人的資格。

中服說：從2013年至今，小紅書已進行了多次升級迭代。由海淘攻略到樹立“社區內容+電商”的模式標簽，再到如今小紅書更強調的生活方式分享平臺的定位，其目前用戶規模在逐漸擴大，內容涉及的方面也愈加廣泛。在外界看來，小紅書的一系列舉動，無疑是在抬高審核門檻，挽救企業的信任危機，同時也是在進一步加速商業化進程。那么小紅書的商業化之路能否走的順暢呢?

“上海時裝周”正式成為IP 致力于對原創設計的知識產權保護

3月 13日，“上海時裝周”正式獲得國家市場監督管理總局商標局批準，成為國家注冊商標。這也是中國各大時裝周中首個獲批國家注冊商標的時裝周。

成功獲批商標對于已有17年歷史的上海時裝周，乃至中國時尚產業來說都具有里程碑般的重要意義。

中服說：上海時裝周商標的成功注冊的背后，反映出上海市政府率先垂范大力支持企業的商標行為，尤其是支持平臺的商標注冊行為，也代表了國家對于上海時裝周作為中國時尚產業標桿性公共服務平臺功能性、商業性的認可。

美邦服飾去年減員2803人 關閉直營店“押寶”加盟商

本土休閑裝巨頭——美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦服飾”）5月24日晚間在回復深圳證券交易所對公司20188年年報問詢函的回復公告中披露，2018年，公司實現營業收入76.77億元，較上年同期增長18.62%，其中直營收入增長11.19%，加盟收入增長32.98%；截至2018年末員工總人數為7969人，較2017年末減少26.02%。報告期內人均營業收入的提高主要是由營業收入的同比增長以及員工總人數的減少共同影響所致。

中服說：自2016年度以來，美邦聚焦主業、回歸專業，深入推進自有品牌業務轉型創新、渠道結構優化及拓展、提升零售管理能力以促進公司業績提升。2018年公司扭虧為盈，凈利潤絕對金額較小，因此投資收益和政府補助對本年度凈利潤存在較大影響，但與公司營業收入相比，投資收益和政府補助占比分別為0.63%和0.43%。公司未來盈利改善主要依靠主營業務競爭能力持續提升。

國際大事件：5月19日—5月25日

歷峰集團最新年報： YNAP使集團的銷售額同比增長27%

5月17日，Cartier(卡地亞)的母公司、瑞士歷峰集團(Richemont)公布了2018/2019財年全年的關鍵財務數據，去年收購奢侈品電商網站 Yoox Net-a-Porter 和 Watchfinder 使集團的銷售額同比增長27%至139.9億歐元;不包含新收購的電商業務，以中國為首的的亞太地區(除日本外)與美洲的銷售額都實現了雙位數增長。

消息公布后，周五 Richemont 的股價上漲2.84%至73.10瑞士法郎每股，今年以來，其股價已經累計上漲了13.3%。

中服說：奢侈品觸電現象的成果日漸顯現。未來幾年，歷峰集團表示，線上業務投資將占總銷售額的5%至7%。此前，集團花費 9個月對 YNAP 旗下折扣網站 The Outnet 進行了業務整合。雖然整個過程十分艱難，但從中獲得的經驗將幫助其他線上平臺平穩的進行新技術和新物流系統的過渡。YNAP旗下的 Mr.Porter今年夏天就將完成業務整合，集團旗下所有的品牌都完成過渡預計將要花費幾年的時間。

173家鞋類公司致信特朗普：加征關稅是個“災難”

上周，美國貿易代表辦公室發布了一份價值約3000億美元的征稅產品清單，其中幾乎所有類型的鞋類產品——從運動鞋到涼鞋都被征以更高的關稅。

美東時間5月20日，包括耐克、阿迪達斯公司等鞋類巨頭在內的美國173家公司聯合簽署了一份致美國總統特朗普的公開信，希望總統能夠改變主意。同時，該公開信還會被送到財政部長姆努欽、商務部長羅斯和國家經濟委員會主任庫德洛的手中，而且還會發布在行業貿易協會的網站上。

中服說：美國鞋業行業協會、美國鞋類分銷商和各大零售商估計，增加的關稅將使美國用戶每年額外支出70億美元。而這些增加的支出會對各類消費者造成不同程度的影響。鞋類行業對于關稅的變化尤為敏感，因為在美國鞋類制造商已經承擔著沉重的關稅----部分長期關稅甚至會超過30%。鞋類行業已經將大量生產活動轉移到越南----期待借助跨太平洋伙伴關系協定(TPP)減少出口關稅成本。但特朗普退出了TPP談判令鞋類制造商深感失望。