Prada也加入了drop模式 找了一家潮流媒體幫忙賣限量款

　　奢侈品牌紛紛開始采用源自街頭潮牌的drop式上新，最近這么干的一家是Prada。

　　2018年P(guān)rada重新推出了90年代的運動支線Prada Linea Rossa，5月22日，該支線的第一批單品開了線上商店，不過不是在它們自家官網(wǎng)，而是選在了街頭潮流網(wǎng)站Highsnobiety。

　　所謂的drop模式是指一次只發(fā)售一個系列的少量單品，銷售期短、數(shù)量少，這種銷售模式原本是為街頭品牌的成本結(jié)構(gòu)和受眾規(guī)模所決定的，但被奢侈品牌拿去之后，更多變成了限量饑餓營銷。最早這么干的是Burberry，從2018年10月開始每個月的17號都在Instagram、微信等渠道發(fā)售單品，有時候賣的就只是一頂棒球棒。

　　由于單品數(shù)量有限，drop式的發(fā)售需要選擇恰到好處的上新渠道。而根據(jù)官網(wǎng)的發(fā)售信息，Prada這次的運動支線要到9月才會在各個實體零售渠道、買手店出現(xiàn)，這家出現(xiàn)在Highsnobiety上的線上店才是首發(fā)。對彼此來說，這樣的合作都是第一次。

　　Highsnobiety最早是瑞士人David Fischer 2005年在柏林創(chuàng)辦的一個潮流博客，發(fā)展到現(xiàn)在，這個制作音樂、藝術(shù)、時尚、文化精選內(nèi)容的網(wǎng)站每個月?lián)碛谐^900萬的獨立訪問，并在2018年籌集了第一輪850萬美元融資，這筆錢會用來發(fā)展針對品牌客戶的內(nèi)容、活動業(yè)務(wù)，以及新的電商板塊。

　　Highsnobiety Shop的主頁跟通常見到的那些電商都不一樣，更像一個日歷。尚未公布的發(fā)售系列打上了馬賽克。Prada Linea Rossa發(fā)售前的幾天，一個顯示倒計時的Banner廣告一直掛在潮流媒體網(wǎng)站的頂部。

　　而在此期間，關(guān)于Prada的各項內(nèi)容也出現(xiàn)在網(wǎng)站上，該品牌和嘻哈社區(qū)的淵源、品牌意大利工廠的內(nèi)部巡游、設(shè)計師談?wù)撿`感的口述視頻，這些經(jīng)過編輯的故事（軟廣）會在用戶真正購買之前淹沒他們。

　　David Fischer最近正在到處接受采訪，宣傳他們的新業(yè)務(wù)。他對The drum和BoF表示，他們會保持電商團隊和品牌合作團隊的隔離，“我們不想讓電商收入蠶食廣告收入。而且我們希望確保我們店內(nèi)只有世界上最好的產(chǎn)品。”

　　如果你關(guān)心價格，這次Prada支線里的一雙襪子價格為210美元。Fischer表示，他們之所以能說服Prada成為電商業(yè)務(wù)的第一個合作伙伴，是因為如今奢侈品牌都想接觸年輕的男性消費者。“我們能為他們提供這個閉環(huán)，不光談?wù)撍鼈兊漠a(chǎn)品，還給他們提供銷售渠道。”

　　奢侈品牌如今很難找到合適的空間，或者說在數(shù)字世界喪失了講好自己產(chǎn)品故事的能力。Drop式上新只是改變了賣衣服的方式，進一步和垂直媒體合作看起來是一個更方便的選擇。

　　唯一的問題是，媒體——或者這家未來的精選電商本身對品味的控制力。在為十來個品牌發(fā)售了無數(shù)件帽衫和夾克之后，奢侈品牌還能不能自信地聲稱自己是稀缺的？