這4個本土品牌展示了中國現(xiàn)代奢侈品的潛力

　　從絲綢、玉器到紅木家具和旗袍，中國古代從未缺乏生產(chǎn)奢侈品的優(yōu)勢，這些奢侈品因其一流的手工藝和質(zhì)量而受到世界各地的廣泛追捧。然而，當(dāng)涉及到高級時裝、皮革手袋等現(xiàn)代奢侈品時，中國仍向著全球供應(yīng)鏈的頂端攀爬著。

　　在中國，沒有任何本土品牌或集團能與LVMH、歷峰集團和Kering等全球行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在人氣和專業(yè)性方面相媲美。這主要是因為制造現(xiàn)代奢侈品牌或帝國不僅需要大量的時間、資源、人力、現(xiàn)代技術(shù)和工藝，還需要一個合適的經(jīng)濟和文化環(huán)境。

　　在美國成為世界頂級奢侈品市場之后，中國現(xiàn)在正進入一個新時代，不少企業(yè)試圖從制造業(yè)攀升價值鏈跨越到生產(chǎn)創(chuàng)造創(chuàng)意的環(huán)節(jié)。與此同時，消費者越來越意識到他們的巨大購買力，以及其可以給中國本土奢侈品設(shè)計帶來的影響。Jing Daily就此話題對業(yè)內(nèi)人士和中國奢侈品消費者進行采訪，有這四個本土品牌展示了中國現(xiàn)代奢侈品的潛力。

　　1436鄂爾多斯

　　優(yōu)質(zhì)羊絨品牌1436是鄂爾多斯集團的奢侈品生產(chǎn)線。鄂爾多斯集團是一家以針織品聞名的中國工業(yè)集團，于1979年成立，位于中國北方城市內(nèi)蒙古，也是中國養(yǎng)殖山羊的基地，生產(chǎn)世界羊絨的三分之一。鄂爾多斯集團曾向Loro Piana，Burberry和Hermès等頂級奢侈品牌供應(yīng)材料。 而當(dāng)下該公司對其商業(yè)模式進行了現(xiàn)代化改造，為其產(chǎn)品采用了設(shè)計思維方法，與來自Giorgio Armani和Salvatore Ferragamo的外國設(shè)計師合作并舉辦了時裝秀。 1436產(chǎn)品線創(chuàng)立于2006年，以頂級羊絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)命名。該品牌在中國各個城市開設(shè)了奢侈品零售店，并舉辦了時裝秀。業(yè)內(nèi)許多人將1436視為中國的“Loro Piana”。

　　瑪絲菲爾

　　總部位于深圳的女裝品牌瑪絲菲爾被許多四五十歲的消費者提起，這個品牌是他們能想到的第一個本土奢侈品牌。 瑪絲菲爾專注于生產(chǎn)女性服裝和配飾，在中國擁有廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)，并已擴展到包括韓國和新加坡在內(nèi)的海外市場。與鄂爾多斯一樣，該公司近年來對其設(shè)計方法進行了現(xiàn)代化改造，并發(fā)展成為一個包括設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和品牌的全面品牌。

　　海鷗

　　天津海鷗最早于1955年由中國政府打造成立，現(xiàn)已發(fā)展成為世界上重要的高級制表專家。該公司生產(chǎn)一系列高端、中端、低端多功能自動機械表和近百種產(chǎn)品，如陀飛輪，四分之一轉(zhuǎn)發(fā)器和三問報時器。

　　老鳳祥

　　老鳳祥的歷史可追溯到清代1848年，是中國歷史最悠久的黃金和珠寶之家。該品牌將鳳凰等中國傳統(tǒng)文化符號融入其珠寶設(shè)計中，吸引了具有文化意識的消費者的注意力。今天，老鳳祥正在更新其產(chǎn)品設(shè)計和營銷方式以迎合下一代購物者。該品牌已在中國各大城市以及紐約和悉尼等海外目的地開設(shè)零售店。