“山東天后”Rihanna的中國(guó)風(fēng)新封面，中西方網(wǎng)友意見(jiàn)大不同

　　7月9日，中國(guó)版的《時(shí)尚芭莎Harper’s Bazaar》發(fā)布了蕾哈娜（Rihanna）出鏡的8月刊新封面，不約而同地在國(guó)內(nèi)外引發(fā)了軒然大波。

　　這組封面大片由中國(guó)著名攝影師陳漫拍攝，在她的鏡頭下，這位巴巴多斯天后、演員，最近剛加入 LVMH 集團(tuán)麾下的女明星，身著由 Iris Van Herpen 和Jean Paul Gaultier設(shè)計(jì)的高級(jí)定制禮服擺出不同的姿勢(shì)。但真正帶來(lái)社交媒體熱搜的是她精致的發(fā)型、妝容和道具（比如中國(guó)的扇子和手繪屏幕），對(duì)此，中西方網(wǎng)民們有著不同的解讀。

　　在 Twitter 上，有網(wǎng)友們將這個(gè)封面拍攝和對(duì)金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）試圖將自己的塑身衣品牌命名為“和服”（Kimono）事件相提并論，認(rèn)為這是毋庸置疑的文化挪用。其他人很快指出，這次的拍攝，不像卡戴珊?jiǎn)畏矫孀宰髦鲝垼怯梢粋€(gè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，因此這背后是當(dāng)?shù)貏?chuàng)意人員的合作、包容和在社交媒體上的認(rèn)可。

　　在微博上，這組大片經(jīng)由不少博主傳播得到了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我以往都說(shuō)她什么都敢穿，身上只有氣勢(shì)。沒(méi)想到她演繹起唐朝造型來(lái)也這么信手拈來(lái)，毫無(wú)違和感。尤其是戴著感覺(jué)有10噸重的鉆石項(xiàng)鏈，躺在那里，身體和眉眼里都是性感，古典，雍容華貴，不要和老娘啰嗦，美就是了！”著名博主、BoF 500成員葉嗣（@gogoboi）在他的微博賬號(hào)上這樣評(píng)論道。

　　許多人對(duì)此表示同意，并駁斥了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)其文化挪用的指控。 “為什么說(shuō)這是文化挪用？我覺(jué)得以riri的影響力宣揚(yáng)中國(guó)文化挺好的啊！” 網(wǎng)友@李文倩Letitia 在BoF China編輯總監(jiān)Queennie Yang的微博下留言道。

　　其他討論則圍繞著中國(guó)文化究竟該如何表達(dá)展開(kāi)。有些網(wǎng)友覺(jué)得這組大片中顯然是用中國(guó)文化和美學(xué)進(jìn)行參考。另一些網(wǎng)友則對(duì)文化挪用本身的指控有意見(jiàn)，覺(jué)得這組片展現(xiàn)的是“和風(fēng)”而非“唐風(fēng)”，拍攝更像是“泛亞洲風(fēng)格”而不是中國(guó)人。諸如@Goddamngoddess 這樣的網(wǎng)友則表現(xiàn)出“東方主義”才是一個(gè)更重要的問(wèn)題，與 Twitter 和 Instagram 上的猛烈攻擊不同，中國(guó)網(wǎng)友普遍的情緒是贊賞、是猜測(cè)，是提出疑問(wèn)，而不是攻擊。

　　事實(shí)上，并沒(méi)有很多外國(guó)網(wǎng)友知道蕾哈娜在中國(guó)有著獨(dú)特的綽號(hào)。 早在2011年，中國(guó)網(wǎng)友們就給給她冠以了“山東天后” 的名頭，她的歌曲被翻譯成《濰坊的愛(ài)》、《威海油餅》和《還珠格格》。

　　但真正流傳開(kāi)來(lái)，讓她成為“山東唯一指定天后”的還是2015年的Met Gala名場(chǎng)面，當(dāng)時(shí)她身穿由高定設(shè)計(jì)師郭培設(shè)計(jì)的禮服出現(xiàn)在紅毯上。 這件重達(dá)25公斤的女皇風(fēng)格披肩被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)樗雌饋?lái)像一塊山東雜糧煎餅。

　　此前，陳漫為《時(shí)尚芭莎》2015年4月掌鏡的蕾哈娜封面 | 圖片來(lái)源：《時(shí)尚芭莎》

　　蕾哈娜實(shí)際上已經(jīng)被中國(guó)粉絲視為了自己人，而許多西方人所謂的東方主義或中國(guó)風(fēng)則被視為一種風(fēng)格上的“回歸”——許多網(wǎng)友對(duì)此并不反感。 早在2015年4月，《時(shí)尚芭莎Harper’s Bazaar》的原班人馬也曾拍攝過(guò)一組蕾哈娜風(fēng)格相近的大片，彼時(shí)的評(píng)論也非常正面。

　　但是根據(jù)上海數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) Red Ant 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼亞洲首席執(zhí)行官 Elisa Harca 的說(shuō)法，這并不表明中國(guó)人對(duì)文化挪用有不同的看法。 事實(shí)上，恰恰相反。

　　“這并不是說(shuō)他們不在乎。 這更多的是關(guān)乎它是否有品味,”Harca 說(shuō)：“這組大片既現(xiàn)代又經(jīng)典，深受精明的年輕中國(guó)消費(fèi)者的青睞。”

　　“對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們?yōu)樽约旱膰?guó)家感到驕傲，希望看到西方以一種有品位、別致的方式接受它,”她補(bǔ)充道。她指的是備受爭(zhēng)議的“欣賞-挪用”之別。“如果有風(fēng)格，并且對(duì)中國(guó)文化現(xiàn)狀有所了解，那么它就被認(rèn)為是有趣的、有意義的、吸引人的，而不是麻木不仁的。”

　　值得注意的是，這組大片或許預(yù)示著蕾哈娜的個(gè)人美妝品牌Fenty Beauty將進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的傳言將成真。7月4日，F(xiàn)enty Beauty微博賬號(hào)開(kāi)通，兩天前，其微信公眾號(hào)FentyBeautyOfficial也通過(guò)了認(rèn)證。盡管Fenty Beauty官微轉(zhuǎn)了這組大片之后，原貼被刪除，但顯然，這個(gè)新封面成功引起了你的注意。