五年之間凈利接近腰斬，奢侈品普拉達也賣不動了？

今年來，紡織服裝行業(yè)有很大一部分公司的經營業(yè)績都不好看，尤其是產品定價較低、品牌知名度弱的公司，利潤下滑幅度較大。對于這種狀況，市場普遍有兩種說法，第一是外部受貿易糾紛影響，第二是內部經濟增速承壓，內需不足導致。

上述可能是有影響，但絕不是主要因素，因為大環(huán)境是針對整個行業(yè)的，在行業(yè)出現系統(tǒng)風險的時候，往往淘汰掉的是產品競爭不足、效率不高的公司，留下來的往往是市場比較認可的公司。

看看同行業(yè)的普拉達（01913-HK），公司產品主要定位為高收入人群，產品價格和質量都比較高。根據該公司最新披露的2019年上半年業(yè)績報告顯示，實現營業(yè)總收入122.74億元（人民幣，下同），同比增長4.5%；實現歸母凈利潤12.11億元，同比增長49.8%，從這兩組數據看，上半年普拉達經營數據似乎還不錯。

接下來，我們還是拆分開普拉達的盈利數據來看看，公司真實的盈利水平怎么樣？

凈利有“水分”

首先，我們來看營收數據。普拉達上半年營收增長4.5%，雖然不快，但是也維持小幅攀升，最起碼比同行業(yè)那些營收大幅下滑的公司強多了。

拆分開來看，普拉達的收入來源于全世界，其中歐洲、亞太區(qū)、美洲和日本收入來源占總收入95%以上。2019年上半年公司來自亞太區(qū)收入出現了4.0%的下滑，剩下其他占比營收較大的地區(qū)，收入都是保持增長的，對于亞太區(qū)收入下滑原因，公司在半年報中解釋說，主要是因為中國社會動蕩及不利的貨幣波動影響，香港經濟收縮所導致。

另外，普拉達在每個區(qū)域的收入增速都不超過兩位數，增速比較緩慢，這也是側面證明公司的業(yè)務已經進入成熟期。

再來看凈利潤，在公司營收保持4.5%的增長背景下，凈利潤增長49.8%，這意味著公司的盈利能力顯著上升了，也確實如此，普拉達的凈利率由6.8%上升至9.8%。

但如果仔細看，普拉達盈利能力似乎并沒有實際的那么樂觀，因為上半年公司受專利稅項優(yōu)惠的正面影響，所以，公司的凈利率出現了明顯提升，凈利潤大幅增長。這一塊具體給公司凈利潤到底帶來多少影響，由于沒有找到具體數據，所以沒法確定，但估計也不會少。

最后，我們看到普拉達在港交所的市盈率高達28倍（數據來源：東方財富），而公司業(yè)務增速已經非常有限，這是為什么呢？

利潤增速要反轉？

從以往經營數據看，普拉達的營業(yè)總收入2018年至2014年分別為246.6億元、213.9億元、235.0億元、254.4億元，247.5億元，基本保持不變；歸母凈利潤由2014年的31.41億元下滑至2018年的16.12億元，歸母凈利潤近五年接近腰斬。

什么原因導致的呢？先來看毛利率，普拉達的毛利率2018年為72.0%，2014年為71.8%，毛利率非常高，且比較穩(wěn)定，這是大部分服裝紡織企業(yè)都不能做到的，另外，五年公司的毛利率基本保持不變，這也就意味著公司的產品定價權還是非常強的，就算上游成本增加，公司也可以把這部分的成本順利轉嫁至下游客戶。

不用想，普拉達近五年凈利潤下滑原因就是公司的區(qū)間費用占比增加了。我們看到公司費用支出中的其他支出2014年為128.8億元，到2018年為152.1億元，增長了23.3億元，這已經比公司近五年凈利潤下滑的數額還多了。

就算前五年普拉達的營收沒有增長，凈利潤腰斬，凈利率也還有6.6%，已經比較厲害了，因為普通服裝紡織行業(yè)內的公司凈利率大部分都是個位數，且凈利率非常不穩(wěn)定，容易受毛利率及費用變動影響，而普拉達的凈利率長期來看還是比價高，只不過近幾年由于某些原因，公司不得不在費用開支上持續(xù)加碼。

總體來看，普拉達的產品問題不大，定價權較強，毛利率穩(wěn)定，凈利率雖然下滑，但市場對凈利率回暖抱有較高期望，加上公司毛利率穩(wěn)定，所以，給的估值高了點，但公司凈利潤增速能否持續(xù)向好，估計不確定性也是非常強的。