歌力思豪砸3000萬，拿下設計師品牌在華經營權

　　深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”），今天（8月7日）發布公告，公司與圣珀齊知識產權有限公司（以下簡稱“圣珀齊”）于2019年8月6日簽署了合資經營協議，擬在廣東省深圳市共同投資設立合資經營企業，合資經營企業擁有“self-portrait”品牌在中國大陸地區的所有權，從而在中國大陸地區經營管理“self-portrait”品牌。

　　雙方約定，歌力思以貨幣出資3000萬元，持有合資經營企業50%股權；圣珀齊以知識產權出資3000萬元，持有合資經營企業50%股權。

　　歌力思表示，此次交易后合資經營企業獲得“self-portrait”品牌在中國大陸地區的所有權，通過在中國大陸地區經營管理“self-portrait”品牌，進一步豐富公司的高端品牌陣容，為中國大陸消費者提供具有獨特性的產品和服務。self-portrait品牌的引入有望持續擴大公司的品牌陣容和在高端國際時裝市場的占有率。伴隨著公司旗下高端品牌的持續發展，各品牌協同作用將進一步發揮，公司在管理、經營、財務方面的效率將持續得到提升，對公司實現“成為有國際競爭力的高級時裝品牌集團”的戰略目標有進一步的推動作用。

　　記者查閱公告獲悉，“self-portrait”品牌由馬來西亞設計師ChongHanLoon先生于2013年11月在英國倫敦創立，ChongHanLoon先生擁有倫敦中央圣馬丁學院的教育背景，他在2009年威尼斯雙年展、2013年的慕尼黑藝術節等視覺藝術活動中備受矚目，深獲好評，使ChongHanLoon先生和品牌“self-portrait”在時尚界嶄露頭角。

　　“self-portrait”系列產品融合了女性特有的柔美元素，搭配獨具匠心的輪廓剪裁、善用前衛的紋理和挺括面料，靈活運用蕾絲、鏤空、碎花等元素，體現浪漫主義情調的同時，流露出一絲男孩子氣的調皮，使“self-portrait”系列服裝流露出獨特的當代風格。

　　截至2019年3月，“self-portrait”品牌已開設了375家銷售點，覆蓋全球70多個國家，“self-portrait”與國際知名品牌聯合推出了眾多聯名款，打造品牌全球知名度。如與知名牛仔品牌“Lee”合作“BODYOPTIXTM”系列服飾，與LesSpecs合作太陽鏡，與“RobertClergerie”合作鞋等產品。

　　業內人士認為，2015年以來，歌力思公司品牌外延擴張，收購Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM等中高端女裝品牌。在中高端女裝定位中，各品牌存在差異化，且具有一定知名度。品牌外延拓寬消費人群，品牌間在渠道及信息系統等后臺形成有效協同。

　　華金證券分析師王馮介紹，歌力思的品牌擴張始于2015年，公司于2015年收購輕奢女裝LAUREL、2016年收購潮牌EdHardy，2017年收購法式街頭風格IRO及設計師品牌VIVIENNETAM，2018年引入設計師品牌JeanPaulKnott。且上述各品牌均在相關領域內具有一定的知名度，其中，主品牌ELLASSAY榮獲2018年國內高端女裝綜合市占率第一名，已成為國內高端女裝主導品牌。LAUREL原為德國奢侈品牌ESCADA旗下副牌，1000多家門店覆蓋30多個國家和地區。2004年成立的EdHardy受到年輕群體和明星的歡迎，特別是好萊塢明星的歡迎。據百度百科，MichaelJackson、BrittanySpears、ParisHilton等人均對EdHardy持歡迎態度。法國設計師品牌IRO在美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個國家和地區均取得良好的發展。美國華裔設計師同名品牌VIVIENNETAM，將中華文化與現代設計融為一體，部分作品被紐約大都會藝術博物館、倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館等組織收藏。

　　財報顯示，受益于多品牌推動，歌力思也獲得了規模的增長。截止2019年一季度末，歌力思主品牌ELLASSAY的營收占比下降至41%，另有IRO占營收26%，EdHardy占營收20%。2018年，ELLASSAY、LAUREL、EdHardy營收分別增長4%、14%、14%，另有全年并表推動IRO營收增長44%。多品牌貢獻增速，推動歌力思營收規模持續增長。

　　王馮認為，長期來看，歌力思各服裝品牌具有明確定位、戰略及知名度，百秋穩步推進東南亞及全球擴張戰略，良好經營管理或將推動公司業績穩健增長，預計歌力思未來三年營業收入增速分別約18%、17%、15%，增速隨營收規模逐步擴大而降低。同時激烈的市場競爭推動毛利率穩中有降，預計未來三年毛利率分別約67.6%、67.3%、67.1%。

　　另據財報顯示，截止2019年一季度末，歌力思主品牌、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAM各有307家、39家、180家、51家、14家，分別占比52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%。