波司登出征米蘭時(shí)裝周 首次嘗試即秀即買模式

　　《中國(guó)品牌的出海征程》白皮書顯示，海外市場(chǎng)的年輕人對(duì)中國(guó)品牌普遍持積極看法，多以“有趣”“智慧”“信賴”“善良”來(lái)形容，認(rèn)為中國(guó)品牌具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。但是在年輕群體之外，也可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌急需更多的機(jī)會(huì)來(lái)擴(kuò)大在歐美國(guó)家的影響力。而國(guó)際時(shí)裝周便成為一大舞臺(tái)。

　　9月19日，米蘭時(shí)間15點(diǎn)，北京時(shí)間21點(diǎn)，波司登將亮相四大國(guó)際時(shí)裝周中的米蘭時(shí)裝周。與紐約時(shí)裝周相比，米蘭時(shí)裝周立足世界時(shí)尚之都意大利米蘭，一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”，多年來(lái)諸多國(guó)際知名奢侈品牌皆參與其中。

　　華麗登場(chǎng)米蘭時(shí)裝周

　　波司登米蘭時(shí)裝周大秀將在意大利建筑設(shè)計(jì)師巨擘——喬瓦尼·穆齊奧所涉設(shè)計(jì)的米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館舉行。作為意大利最負(fù)盛名的現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)界的地標(biāo)之一，米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館與諸多國(guó)際知名藝術(shù)大師有著緊密的合作關(guān)系，同時(shí)也是藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域青睞的高端發(fā)布平臺(tái)，Louis Vuitton、De Beers、Rick Owens等知名品牌都曾在此舉辦重大展覽和活動(dòng)，屆時(shí)更有國(guó)際巨星、著名超模、時(shí)尚權(quán)威人士、知名藝術(shù)家等諸多重磅嘉賓出席大秀。

　　在藝術(shù)與設(shè)計(jì)的高端平臺(tái)之上，波司登展出的走秀款也獨(dú)具特色。此次米蘭時(shí)裝周，波司登秀款汲取意大利國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家、“星空制造者”“繪畫界的莫扎特”奧塔維奧·法布里所創(chuàng)作的《星空》為靈感來(lái)源。從波司登透露的一張?jiān)O(shè)計(jì)手稿來(lái)看，秀款的設(shè)計(jì)要點(diǎn)突出款式設(shè)計(jì)的休閑時(shí)尚、色調(diào)搭配的精致、廓形的收放有致、裁剪線條的利落摩登，其中潑墨式的銀白星空點(diǎn)綴元素與宣傳海報(bào)中的星空相呼應(yīng)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌的東方夢(mèng)幻氣質(zhì)。

　　品質(zhì)結(jié)緣意大利市場(chǎng)

　　意大利米蘭則是世界公認(rèn)的四大時(shí)尚之都之一，又兼有世界著名的奢侈品大道蒙提拿破侖街，文化歷史氛圍濃厚，時(shí)尚影響力深重。早在5年前，波司登便與意大利結(jié)緣。2014年波司登參展米蘭絲博會(huì)，正式進(jìn)入意大利市場(chǎng)，迄今為止已進(jìn)駐350多家意大利買手店。

　　時(shí)尚與質(zhì)感并重，波司登秉持高科技品質(zhì)：采用德國(guó)防絨針，高度鎖絨科技有效避免縫制過(guò)程中高溫破壞面料，高密度超細(xì)纖維內(nèi)丹輕盈防跑絨；選用高密防絨面料，防風(fēng)、防潑水，干爽保暖以應(yīng)對(duì)冬季多變氣候。憑借出眾的產(chǎn)品，波司登榮獲“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，俘獲了無(wú)數(shù)海外忠實(shí)粉絲。

　　小程序開(kāi)啟即秀即買

　　Show Now，Buy Now，即秀即買模式成為越來(lái)越多的品牌的選擇。即秀即買模式緊緊抓住消費(fèi)者的“沖動(dòng)”，給消費(fèi)者提供購(gòu)買機(jī)會(huì)，使其對(duì)產(chǎn)品的熱情在短時(shí)間內(nèi)最大化。早期采用即買即秀模式的Rebecca Minkoff、Burberry等品牌都從中獲益，且銷售額在短期內(nèi)便獲得了高增長(zhǎng)。但是即買即秀模式也會(huì)為品牌帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)和壓力。

　　本屆時(shí)裝周，波司登將首次嘗試即秀即買模式，在微信小程序上推出米蘭時(shí)裝周秀款專屬預(yù)售通道，并于大秀后的第二日開(kāi)啟，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供第一手秀款產(chǎn)品。快速的營(yíng)銷模式既可為品牌延續(xù)時(shí)裝周的熱度，也有利于品牌更快地獲知市場(chǎng)反饋。相信，這次的嘗試若能取得積極的效果，對(duì)波司登今后的時(shí)裝周走秀也有一定的啟發(fā)。

　　關(guān)注首個(gè)登陸米蘭時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌波司登，中國(guó)服裝品牌未來(lái)可期。