匯潔股份海外市場開拓 能否迎來新的突破

　　匯潔股份發布公告稱，公司擬出資2000萬加元(約合人民幣1.08億元)在加拿大設立全資子公司，這是匯潔股份投資美國子公司之后的又一海外布局。當前，我國內衣市場品牌眾多、競爭激烈，匯潔股份轉戰海外市場能迎來新的突破嗎?

　　公告顯示，匯潔股份此次的海外投資旨在實施公司海外發展戰略，進一步促進公司與北美市場的交流與合作，加快公司國際化進程，樹立、提升公司的國際化形象，增強公司的國際綜合競爭能力。

　　值得注意的是，去年7月，匯潔股份出資200萬美元(約合人民幣1413萬元)在美國設立全資子公司，今年1月，該子公司完成注冊登記，并取得美國紐約州的相關證明文件。此前，有公司小股東向匯潔股份詢問美國子公司的具體進展，但匯潔股份僅以公告的形式進行回復，并未詳細介紹具體情況。當時有業內人士分析，美國市場占有率前五名的內衣品牌至少占據了70%的市場份額，匯潔股份加碼美國市場或將困難重重。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，匯潔股份成立加拿大子公司是基于中美貿易摩擦以及美國子公司尚未有進展的考量，但拓展海外市場需要時間與資本投入的沉淀。同時，我國內衣需求與國外內衣需求在穿著文化上有著本質區別，發展海外市場，匯潔股份需要對品牌、產品、版型、杯型等再進行定位。

　　據了解，目前，匯潔股份旗下擁有曼妮芬、桑扶蘭、加一尚品等八個主品牌。為了提高我國內衣市場的占有率，匯潔股份做出多種努力。今年6月，匯潔股份向旗下全資子公司江西曼妮芬服裝有限公司增資1.5億元，同時該子公司出資4200萬元設立江西伊維斯子公司，以促進品牌更快發展。此外，匯潔股份董事會秘書鄒燕在路演時表示，目前公司致力于提升單店的銷售規模，淘汰各品牌部分質量不佳的直營終端，以更高的要求開設新店。公司將持續積極開拓購物中心、奧特萊斯渠道。

　　去年，匯潔股份將曼妮芬品牌在廣東汕頭的生產基地遷向江西之后，又以7499萬元收購了大連桑扶蘭系列品牌。匯潔股份表示，通過收購桑扶蘭，在我國北方地區建立生產基地，有利于擴大在北方市場的業務規模，從而進一步擴大在全國內衣市場的影響力。

　　對于匯潔股份在國內外市場的布局，程偉雄表示，國外內衣市場更為成熟，頭部品牌占據大部分市場，匯潔股份進軍國外市場挑戰較大，需要投入大量資金及精力。程偉雄認為，與其花費這樣的代價不如直接加強對曼妮芬等品牌產品、門店、用戶體驗的投入，做好轉型升級。當然，通過對國外內衣市場的深入了解與市場試錯，能夠為國內市場提供更好的版型、色彩、款式、流行設計等，或許對公司發展更為有利。