H&M持續發力“可持續時尚” 卻是雷聲大雨點小

圖片來源：中服網

　　瑞典快時尚集團H&M近期與瑞典家居零售巨頭宜家(IKEA)共同展開一項關于回收面料的研究，繼續布局“可持續時尚”。事實上，近一年來，H&M在這一方向不斷出招：提高可持續材料占比、擴大舊衣回收計劃以及開展服裝租賃業務等。不過，此舉似乎卻是“雷聲大雨點小”，甚至業界對其存在一些質疑的聲音。
　　動作不斷
　　在近日召開的2019年面料交流可持續大會上，H&M宣布與宜家共同展開一項研究工作，旨在調研“后消費階段”循環使用面料的化學成分。據悉，此次雙方合作的重點在于對回收面料的成分進行研究，并期望研究成果能夠推動優化回收面料中化學成分的管理立法和標準化進程，提升產品中可回收材料的利用率，減少化學成分對身體帶來的安全隱患。
　　實際上，自今年以來，H&M布局“可持續時尚”的動作不斷。今年4月，H&M公布2018年可持續發展報告。報告顯示，去年公司使用再生或其他可持續來源的材料比例已達到57%，比前年35%的比例更進一步。與此同時，H&M95%的棉花為再生來源或其他可持續來源。該公司的目標是到2020年，公司所采用的棉花均為可持續來源。據H&M集團遠東區可持續供應鏈與利益相關方關系負責人夏艷宏介紹，公司計劃在2030年全部使用再生材料或可持續材料。
　　同時，H&M的舊衣回收計劃仍在拓展。今年4月，H&M與阿里巴巴旗下的閑置交易平臺閑魚合作，消費者可以通過閑魚App和H&M天貓旗艦店，完成線上回收衣物等一系列操作。據悉，這是H&M首次將舊衣回收延伸至線上渠道。
　　此外，H&M于今年8月宣布將開通服裝租賃服務，以及設立縫紉工作室。10月15日，H&M收購電子商務平臺Sellpy約70%的股份，發展二手服裝銷售業務。H&M表示，上述兩種業務的拓展皆是公司“可持續時尚”戰略的重要一步。
　　如何落地
　　實際上，目前國內外已有不少服裝品牌青睞于可持續時尚。今年7月，Zara母公司Inditex集團宣布，2025年之前，所有品牌100%的產品將用可持續布料制成。Gap也曾承諾，2021年將僅從有機農場或其認可的可持續生產商處購買棉花。此外，江南布衣去年已推出一個全新時尚環保品牌“REVERB”。 而探路者目前也已研發多項可持續環保產品，其中包含甲殼素纖維、原液染色產品等，以延長產品生命周期和減少污染。
　　中國循環經濟協會數據顯示，我國每年約有2600萬噸舊衣服被扔進垃圾桶，此數據將在2030年后提升至5000萬噸。中國循環經濟協會相關負責人告訴中國商報記者，當前大部分的舊衣處理方式是填埋或焚燒，造成土地與空氣的環境污染，服裝行業布局可持續時尚刻不容緩。
　　中國商報記者隨機采訪了數十位消費者發現，隨著大眾對環境保護意識的提升，消費者對服裝品牌可持續發展的要求不斷提高。一位消費者表示，會對投入可持續發展的服裝品牌好感度更高，不介意因此付出更高的售價。對于H&M加碼可持續時尚，上述消費者表示，會持續關注其發展進程。
　　不過，從目前的情況來看，H&M可持續時尚的探索仍飽受質疑。今年8月，挪威消費者監管機構Norwegian Consumer Authority指責H&M的可持續性時尚系列H&M Conscious女裝系列涉嫌虛假營銷。該機構認為，H&M廣告總是宣傳可持續性，卻沒有具體說明環境會如何因此受益。對此，H&M回應稱，正在與該機構討論如何讓H&M Conscious系列廣告變得更加準確。
　　與此同時，一位不愿具名的行業觀察者對中國商報記者表示，盡管H&M回收計劃仍在進行，但在現有的技術條件下，H&M難以消化上萬噸的舊衣服，舊衣再利用仍是極小的比率。再加上該公司快速的服裝生產，目前尚未看到具體成效，“可持續時尚”能否有效落地仍是未知數。