一代“鞋王”富貴鳥破產退市，為中國服裝行業敲響警鐘！

港交所宣布，由11月25日上午9時起，富貴鳥上市地位將根據《上市規則》第6.01A條予以取消。

停牌三年、傾力“自救”后，一代“鞋王”依然難逃港交所退市之“命”。

綜合報道：證卷時報、中新經緯

昨天(11月22日)，《證卷時報》報道：

停牌三年、傾力“自救”后，一代“鞋王”富貴鳥(01819)依然難逃港交所退市之“命”。

11月21日晚間，富貴鳥在港交所的一紙公告，宣告富貴鳥終將要接受港交所此前對其取消上市地位的“安排”。

公告顯示，港交所宣布，由11月25日上午9時起，富貴鳥上市地位將根據《上市規則》第6.01A條予以取消。

上市6年停牌3年

宣告破產！

在此之前，8月12日，富貴鳥曾披露，2019年8月9日聯交所向公司發出函件，告知公司股份的最后上市日期將為2019年8月23日，而股份上市地位將于2019年8月26日上午9時起取消。

但富貴鳥并不甘心就此失去上市地位，并立即展開自救。當日，富貴鳥在公告中明確，該公司現正尋求法律意見，并可能根據上市規則第2B章就取消上市地位決定，提交上市復核委員會作進一步及最終復核。

但沒等來復核聆訊的日期，富貴鳥的希望最終還是落空。8月26日，富貴鳥公告，經泉州中院公告((2018)閩05破4號之一)裁定，駁回富貴鳥管理人關于批準重整計劃草案的申請，并終止富貴鳥重整程序，宣告富貴鳥破產。

資料顯示，富貴鳥成立于1995年，主要從事男女皮鞋、男士商務休閑裝及皮具等相關配飾的研發、生產及銷售。1998年-2012年期間，富貴鳥曾榮獲“首屆中國鞋王”“中國真皮鞋王”等稱號。

2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，理由是需要額外時間完成編制供載入中期業績的若干資料。不過，這一停就停了三年。

在停牌前一年開始嘗試的金融之路，或許也是壓垮富貴鳥的其中一棵稻草。

2017年4月，共贏社在發布最后一次還款公告后再無消息，而叮咚錢包也在2019年8月22日被廈門警方以涉嫌非法吸收公眾存款立案偵查。

從崛起到落幕，富貴鳥用了25年

1984年，改革開放的東風越吹越強，家境貧寒的泉州人林和平借了4萬塊錢，拉上19個堂兄弟一起創立了一家石獅旅游紀念品廠，這就是富貴鳥的前身。

廠子在磕磕碰碰中堅持幾年后，面臨倒閉的困境，當初的合伙人四分五散，最后持股人只剩下了林和平等四個堂兄弟。

1989年，4人重組董事會，注冊“富貴鳥”商標，開始轉向真皮皮鞋生產，取得了不錯的效果。

1995年，富貴鳥股份有限公司成立，成為了國內第六大品牌鞋產品制造商。1998年至2012年期間，富貴鳥的皮鞋產品還多次榮獲“中國真皮鞋王”的稱號。

2013年富貴鳥赴港上市，當年營收29億人民幣，凈利潤逐年上漲。在其巔峰時候，還聘請過前女排主教練陳忠和、演員陸毅為品牌代言。

然而沒想到的是，此后富貴鳥開始不斷走下坡路，2014年至2016年，富貴鳥凈利潤分別為4.5億元、3.92億元、1.63億元，逐年下降，到2017年竟然成為了負數。

此后，富貴鳥就沒再披露過財報。雖然我們看不到它真實虧損數據，但從它鋪天蓋地的關店新聞以及一次次債權事件中就能看出，這只鳥再也富貴不起來了。

那么富貴鳥的敗局是怎么開始的？

富貴鳥的隕落始于對時代的誤判。2013年富貴鳥上市，當時公司沒有意識到市場的變化，電商的迅速發展對它傳統的經營模式造成了劇烈沖擊。

富貴鳥在看到消費者喜好變化和電商給傳統模式帶來了巨大的庫存壓力時，并沒有全力以赴去擁抱新潮流、新模式，或者擁抱電商，而是與時代趨勢唱起了反調，對電商不屑一顧。

雖然它在2011年就介入電商，并曾在2014年的財報中表示，電商銷售額達1個多億，但這只是杯水車薪。我們對比一下安踏，2017年安踏營收167億，電商占比20%，這意味著安踏一年的電商收入33億，是富貴鳥的30多倍——這才是真正擁抱時代。

在主業下行的情況下，富貴鳥為尋找新的業務增長點，將眼光放到了金融領域。因為董事會相信，相比利潤低、投資回收期較長的鞋業，金融領域顯然投資收益高見效快。

于是富貴鳥開始嘗試投資金融領域的小額信貸P2P公司，然而這一入局便陷入了萬劫不復之地。它投資的兩大互金平臺先后爆雷，盲目投資給富貴鳥帶來了資金鏈斷裂的危機，彈藥進一步吃緊，業績加速下滑，最終走向了破產深淵。

“鞋王”富貴鳥退市，為中國服飾行業敲響警鐘！

富貴鳥退市，幾乎可以被看做是大多數中國服裝集團的最終結局，因為，中國大多數服裝企業身上都有富貴鳥的影子。

盲目擴張、高負債、亂轉型、財務作假、信披違規……

從目前A股服裝板塊來看，盲目擴張、高負債、亂轉型相當普遍，至于財務問題，自然在真正債務違約前通常難以曝光，但相信，在整體服裝行業下行趨勢之下，富貴鳥絕對不是第一個退市的服裝公司。

實際上，另一只“鳥”——貴人鳥的處境與富貴鳥非常類似，該公司陷入目前陷入虧損，更因財務信披問題，上月該公司兩位前董秘、前審計機構及會計師遭監管，而前財務總監遭通報批評。

如果在中國股市找一個最值得投資的板塊可能相當困難，白酒、家電、醫藥、保險，都需要論證，但是在中國股市找一個最不值得投資的板塊的非常容易，服裝板塊，一定首當其中。

時代在變革，面對同行競爭曾經戰無不勝的富貴鳥，卻陷入了轉型緩慢，過度依賴舊模式的沼澤之地，讓自身無法扭轉戰局。就像大潤發創始人所說：“戰勝了所有對手，卻輸給了時代?！?/p>

當雪崩來臨的時候，沒有任何一片雪花能夠置身事外，在這個充滿創新和顛覆的時代里，沒有任何一個人能夠獨善其身，你要想不被時代打敗，你就只能擁抱變化讓自己變得更強，除此之外別無他途。