共建品牌數字生態，2019中國紡織服裝品牌大會閃耀濮院

當下，以信息技術、大數據、人工智能、5G為代表的科技創新浪潮，正在席卷整個世界，新一輪科技革命和產業變革正在深度影響著全球時尚行業的發展變化和和轉型升級。數字化、信息化成為品牌轉型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產到營銷的全產業鏈數字生態。11 月 22 日，2019中國紡織服裝品牌大會聚焦這一熱點話題，邀請政府部門、行業協會、優勢品牌代表、商界領袖和專家學者等500余人齊聚浙江濮院，共同探討數字經濟下的品牌建設。

本次大會由中國紡織工業聯合會、桐鄉市人民政府主辦、中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、桐鄉濮院針織產業園區管委會、濮院鎮人民政府承辦。

國家發展和改革委員會產業發展司巡視員王東，工業和信息化部消費品工業司紡織處副處長縱瑞龍；中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長楊兆華，中國紡織信息中心主任喬艷津，中國化學纖維工業協會副會長賀燕麗，中國紡織信息中心副主任李斌紅，中國毛紡織行業協會副會長劉家強，中國紡織工業聯合會流通分會會長助理葉梁，中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強，東華大學藝術學院教授、上海時尚之都促進中心主任卞向陽，中國服裝協會戰略推進委員會副主任王軍；浙江省發展和改革委員會產業處副調研員陳志軍，桐鄉市委常委、市政府黨組成員朱偉強，濮院鎮黨委書記、濮院針織產業園區管委會主任蘇偉明等領導和嘉賓出席了此次大會。

中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛擔任主持。

生態調整改變發展邏輯

數字化轉型不是一個品牌的單打獨斗，而是需要建立一個生態圈。擁抱數字化轉型，重點要擁抱數字化轉型的生態系統。而搭建生態最重要的是開放性，資源、能力、技術、先進的經驗的共享，同時讓產業鏈多方都能夠協同，并獲得增值。而且不斷持續迭代與更新，才能讓整個生態實現可持續發展。

浙江桐鄉市委常委、市政府黨組成員朱偉強在致辭中表示，桐鄉擁有6個中國紡織類產業名鎮，特別是濮院作為“中國羊毛衫名鎮”，目前已經成為國內產業規模最大、產業集聚度最高的、產業鏈條最完善的毛衫產業集聚中心和生產基地。紡織產業作為桐鄉的支柱產業、富民產業、優勢產業，而桐鄉又是世界互聯網大會的永久舉辦地，數字經濟風生水起，電子商務方興未艾，在產業數字化和數字產業化共同推進下，跨產業發展已經成為趨勢，相信未來會有深度融合。

國家發展和改革委員會產業發展司巡視員王東在致辭中從“科技、時尚、綠色”三個維度，對下一步行業品牌工作的著力點提出了明確的要求，要努力打造中國紡織服裝智慧型、創意型、責任型品牌。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在致辭中表示，整個紡織服裝產業生態正在發生趨勢性調整，品牌的發展邏輯已經改變。人工智能、5G、區塊鏈等技術在產業加快落地，企業的生產方式、運營流程、組織架構更加柔性化、精益化、協同化。行業智能制造深入發展，更加透明、高效的供應鏈關系加快形成。模式創新快速迭代，新入口、新界面、新市場層出不窮。數字生態下“網絡效應”、“規模效應”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺品牌到網紅品牌，品牌模式不斷豐富。

對于品牌建設工作孫瑞哲提出了三點期望：一是構建更高品質、更具效率的供給體系；二是構建更高水平、更加協同的合作體系；三是構建更高價值、更具特色的商業模式。

中國紡織工業聯合會副會長楊兆華在大會現場發布了“2019年中國紡織服裝品牌發展報告”，報告顯示，2019年，中國紡織服裝品牌進入加快調整創新、持續提質增效的良性發展新階段。品牌作為拉動內需、促進消費的重要支撐作用持續增強，生存與發展的環境不斷優化。品牌建設的國家戰略地位、自主品牌的社會地位進一步鞏固提升。品牌建設給企業運營帶來明顯競爭優勢。調查顯示，上半年樣本企業平均主營業務收入14.7億元，利潤率達9.9%，明顯高于紡織全行業水平，主要表現在加強創新、關注體驗、文化賦能、戰略調整、區域協同五大方面。“中國紡織服裝品牌呈現更加務實、積極探索、協同合力、加快創新調整的良性態勢，國民認可度明顯提升，國際競爭力逐步增強。”

濮院鎮黨委書記、濮院針織產業園區管委會主任蘇偉明發布“濮院時尚產業發展報告”。 “日出萬匹綢、嘉禾一巨鎮。” 作為“中國羊毛衫名鎮”，濮院依托雄厚的產業基礎，正以時尚活動為載體，以“專業化、數字化、時尚化、國際化”的發展路徑，高質量打造“中國時尚第一鎮”和建設“世界級時尚產業集群”的目標，著力打造市場核心區、時尚智造產業區、時尚創意總部區、古鎮旅游度假區。此外，蘇偉明在大會期間接受記者專訪表示，品牌建設也是目前濮院重點推進的工作，著力打造自主品牌、區域品牌、終端品牌，并推出了一系列相關規劃和政策，此次品牌大會落地濮院，也是希望通過推進品牌建設進一步提升濮院時尚影響力。

加快形成創意設計推動紡織服裝產業轉型發展新動能，推進大眾創新創業，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室受工信部消費品工業司委托，已經連續4年開展了全國紡織服裝行業創意設計園區（平臺）試點工作，2019年組織開展了第四批創意設計試點園區（平臺）評審工作，同時就第一批試點園區（平臺）進行了復核。工業和信息化部消費品工業司紡織處副處長縱瑞龍現場發布了“紡織服裝創意設計試點園區（平臺）名單（第四批）和通過復核的第一批試點園區（平臺）名單”，現場也為試點園區代表頒發了牌匾。

數字經濟創新品牌思維

伴隨5G時代的全面來臨，未來，萬物互聯、智能制造、邊緣計算等各項新技術都會逐步滲透到整個紡織服裝產業之中，通過萬物互連，這勢必將會為紡織服裝業帶來一系列的“化學反應”。大會主題進入演講環節，演講嘉賓分別從人工智能、智慧零售、粉絲經濟、品牌資產等方面進行了數字化品牌建設的分享。

演講環節由中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強主持。

中國人工智能學會智能制造專業委員會副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業智能制造應用趨勢與實踐”為題進行了分享，他認為智能制造是企業提升競爭力的手段而非目標， 需要納入企業發展戰略，各業務部門通力合作，同時這是極其復雜的系統工程，數字化轉型是基礎，要覆蓋企業全價值鏈，涉及諸多支撐技術。

騰訊智慧零售戰略合作部總監吳純澤通過分析騰訊的版圖、內容、生態詳細解析了騰訊智慧零售解決方案，描述了一個數字化的智慧零售場景。基于騰訊大數據的用戶畫像體系為顧客進行精準分類，提供相應產品和服務，通過“私域”+“公域”立體化觸點，搭建吸粉全鏈，同時整合騰訊智慧零售能力，優化消費者體驗每個環節。

“粉絲營銷的黃金法則是圈層化、情感化、參與感。”粉絲工場 FANCTORY 創始人，深度粉銷理論體系創建者丁丁以“留量時代的營銷之道”為題分析了如何讓消費者從“流動”到“留下”。這需要企業進行認知改變、組織變革、營銷策略和策略落地，最終要實現用戶粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。

“品牌是資產，同樣的產品不同品牌，顧客信任感不同，購買欲望不同。”中國人民大學商學院教授劉鳳軍以“品牌資產及其增值”進行了分享。他認為，品牌資產增值是顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應。產品質量是品牌的生命，產品創新是品牌永續的基礎。同時，品牌塑造不能沒有傳播，對品牌持續而合理的投資能使品牌形象在消費者心目中永駐。在互聯網大數據時代，品牌運營要通過數據挖掘、客戶畫像，精準營銷（創新、傳播、服務等），渠道短而快，時效性強，渠道成本低，以及線上線下結合的分銷渠道共同發力。同時他強調，品牌要增值還需要學會從注冊等方面進行品牌資產保護。

消費場景精益用戶運營

和過去相比，中國消費者的需求場景呈現出了一個數量級的增長，在新技術影響下，AR/VR、智能音箱、5G環境下的物聯網等技術的運用，正在全面改變消費者的消費習慣，消費者對購買渠道和消費場景也有了更高的要求。面對復雜的消費場景，品牌必須站在整個產業鏈的角度，從生產到觸達消費者，創造一個可識別、可追溯、可分析和可互動的運營場景，讓供應鏈真正的數字化。

鄂爾多斯羊絨集團品牌事業部常務副總經理兼ERDOS品牌總監戴塔娜結合企業發展分享了“一個中國品牌可持續發展的未來”，全球生態環境惡化、消費者觀念改變，全球各大服裝品牌開始重視行業的可持續發展，對于ERDOS來說，也將構建一個可持續發展的未來。“優質的原料是優質產品的基礎、綠色的生產過程是可持續發展的技術支持、環保的物流是可持續發展的保障、系統的品牌宣傳是可持續發展的重要延伸。”

“要建立持續信任感，要求主播既是直面消費者的超級導購員，亦是有情感和信賴支持的意見領袖。”杭州云享文化傳媒有限公司創始人王冬雪分享了“月銷5000萬，解密電商直播新趨勢”。她表示，天貓雙11當天，淘寶直播帶來成交近200億，超過10個直播間引導過億，直播帶貨呈現出了強大的爆發力。而好的直播是始終要具備用戶思維，強化用戶體驗、內容生產力和持續信任感三個方面。

天馬云商執行總裁馮陽松以“聚變——數字用戶資產運營”進行了分享。基于易觀千帆APP大數據監測，他認為中國電商發展呈現兩個趨勢：電商領域增長乏力，成為成熟和傳統領域，意味著占領用戶時間比搶奪用戶/流量更重要；以短視頻（網紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著占領情感、社群的心聯網電商是升級方向。“如何讓客戶實現高復購或留存？要通過數字用戶資產運營，也就是美國式會員+日本式精益+中國式社群。”馮陽松結合六個案例進行了詳細解析。

主題分享結束后，主辦方組織與會代表參觀了濮院320創意廣場（濮院設計創意孵化器）。該項目是浙江省嘉興毛衫科技創新服務平臺的重要組成部分，2009年啟動建設, 現有面積約1.5萬平方米，累計招駐創意設計機構90余家，吸引來自全國各地各類電商專業技術人員350多名，被評為省級工業強縣（市）省級特色工業設計基地。平臺積極為入駐企業提供“保姆型服務”、“導師型服務”和“經紀人型服務”等，平臺科技服務各類企業超過1000家，有力地推動了毛衫產業轉型升級。

隨后，國內知名品牌藝之卉攜手濮院當地知名品牌淺秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時·藝”為主題的一場時尚大秀拉開“濮院之夜”，通過突破傳統時裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數字生態”，將針織、時尚與藝術進行巧妙無縫銜接，帶來一場美輪美奐震撼感官到心靈的視聽盛宴。從科技、時尚、綠色三個維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發揮品牌引領作用，構筑“世界時尚策源地”。

“金頂獎”設計師、”藝之卉時尚集團藝術總監趙卉洲表示，此次攜手旗下中國原創設計品牌EACHWAY 2019秋冬中國魚系列亮相2019中國紡織服裝品牌大會。從中國古代非遺刺繡技術中獲取靈感，以“魚”的概念詮釋文化與傳承的意義。“傳承給予時裝升華的意義。以中國魚的形象和非遺刺繡文化詮釋當代獨立女性新姿態，不止步于外表，沉淀于衣褶間的精神與文化更是女性心靈深處的具象表達。”

作為本土優秀品牌代表，淺秋服飾此次也帶來了2019秋冬最新發布。其綜合部行政主管潘雪萍表示，產品是品牌發展的核心競爭力，通過這樣的舞臺不僅是淺秋展示自我的機會，更是一次向其他優秀品牌學習的機會。