世界服裝鞋帽網首頁 > 正文
盡管找來了楊冪、李宇春和高緹耶，波司登高價羽絨服依然賣不動？
不得不說，以波司登上熱搜的頻率，絕對當得起服飾“網紅”的稱號。
中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。Moncler和加拿大鵝進入內地市場后大幅提升羽絨服售價，首次將羽絨服劃入了奢侈品品類，由此催生出價格段為1000元—5000元的巨大市場空白。
波司登敏銳捕捉到了羽絨服市場變化趨勢，通過設計重塑品牌價值，產品均價提升。2017年波司登品牌推出的極寒系列零售價為1899元，試水消費者對羽絨服漲價反應，結果售罄率高達90%，之后產品價位段從1000元以下升至1300元—1500元。2019年，波司登陸續推出5000元甚至一萬元以上的羽絨服，但這次反響遭遇“滑鐵盧”。
“貴族”羽絨服貴在哪里？
如此看來，似乎沒有足夠的理由說服消費者放棄奢侈品去買波司登，越是高價位產品越不可能依靠情懷打開市場。但很多品牌都會干一件事，就是設立子品牌，直接對新老品牌進行絕對隔離，改變消費者認知。改變固有觀念，真的太難了。
責任編輯：第一時間
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明：
1、凡本網注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品，版權均屬世界服裝鞋帽網所有，轉載請注明"來源：世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"，違者，本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。