“萬物皆可聯名” 看腦白金、光明乳業、百威啤酒新玩法

2019/12/5 10:52:00 來源: 評論(0)8361

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萬物皆可聯名腦白金光明乳業百威啤酒

“萬物皆可聯名”在2019年被演繹的淋漓盡致，旺仔、衛龍、狗不理包子、大白兔奶糖等不約而同推出服裝聯名款，以趕上跨界服裝市場的這趟車。

想要制造噱頭引起關注，沒有什么事跨界不可能解決的，尤其是服裝跨界。

從原有的領域跨界到服裝領域，不僅能引起眾多的關注外，還能借助秀場提升了品牌自身的格調，打破消費者眼里的固定印象，從而提高品牌的知名度。

百威啤酒

保健品、冷飲，再到酒業，百威啤酒也上了“聯名”的這趟車了。

百威啤酒與意大利高級服裝品牌MOSCHINO的創意總監Jeremy Scott跨界聯手，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設計，讓消費者把啤酒穿到身上。

百威啤酒跨界系列大量運用了百威標志性元素，鋁罐、徽標、Logo和經典的紅白配色，極具視覺沖擊力，強調個性卻不另類，涵蓋了服裝、包包及裝飾類產品，同時服裝將MOSCHINO的高貴迷人、時尚幽默、俏皮元素融入進來，更加符合當下年輕人的心態。

百威啤酒表示，此次聯名加深了消費者對品牌的認知，也增加了消費者的新鮮度，在同類競品中，提高了消費者對品牌的忠誠度。同時，打破了以往消費者對于百威的傳統印象，吸引了消費者目光，并且借助MOSCHINO品牌力量為自己引流，大幅度提高了品牌曝光度。

腦白金

“今年過節不送禮，送禮物只送腦百金。”一度讓腦白金成為了家喻戶曉的品牌，也讓這句廣告語成為了膾炙人口的“口頭禪”。

只要聽到這句廣告語，腦中就閃現出兩個可愛的卡通人物，搞笑又風趣。但腦白金想要顛覆這種傳統的品牌，與跨界能貓商店進行了跨界聯名，與潮牌NOCAO等品牌進行了聯合，推出極具街頭嘻哈風的服裝。

在腦白金發出的預告中看到，整體充滿一種“土到極致便是潮”風格，迎面撲來的就是一股黑點閃爍的老電影風，里面的人物都穿著兩個品牌通過聯名設計的服裝。短袖、短褲、衛衣、背心、襪子、鞋等等，北京、重慶、吃飯香、巨不肥等名詞被運用到了服裝中，簡單而直接吸引觀眾的眼球。

而腦白金與NOCAO的聯名則呈現出濃厚街頭嘻哈風，街頭涂鴉、滑板運動、惡搞、調侃等元素被運用到服裝中，用當下年輕人所喜歡的元素來縮短之間的距離，打開“年輕態”的道路。

作為經典的老品牌，腦白金正在失去年輕人的目光，而如今也正是這群消費者占領著消費市場，如果想要引起他們的關注必須開辟新的道路。于是，“土”與“潮”結合的方式成為腦白金加入年輕人的新創意，運用到如今大熱的時尚、潮流元素，拿捏消費者的心智，開啟一場關于時尚跨界的旅行。

光明乳業

中華老字號光明乳業在當起了“網紅”后，不再滿足于在冷飲中探索，開始向服裝領域進攻了。

光明乳業跟潮牌INXX STREET合作推出了聯名服飾系列，大logo的設計和光明乳業商標融合一體。光明乳業還推出了以經典光明牛奶盒為原型的背包，為更適合搭配服裝，整套服飾讓年輕消費者們直呼好看。據光明乳業方工作人員介紹，此款服飾上市當日即告售罄。

INXX STREET將用街頭的語言將生活中那些司空見慣的元素、物質融入時裝中，同時盡可能的保留其最存粹的形態，將“奶潮風”發揮到盡致。

光明乳業此前推出莫斯利安酸奶冰淇淋、流心奶黃八寶飯和芝士肉松飯團的聯名產品，其中的“文青情懷”促使產品一炮而紅。光明乳業再次跨界服裝領域，用著年輕人的方式來追趕潮流，在變革創新的道路上一路探索。

責任編輯：第一時間

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