中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一個(gè)月前，國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥發(fā)布公告稱，控股股東貴人鳥集團(tuán)持有的公司3769.5萬(wàn)股無(wú)限售條件的流通股，占公司總股本的6%，占控股股東所持公司股份的7.86%，將由福建省廈門市中級(jí)人民法院進(jìn)行拍賣。2019年12月6日-7日，拍賣如期進(jìn)行，這個(gè)曾在中國(guó)叱咤一時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌卻因無(wú)人出價(jià)而流拍。

禍不單行，12月17日晚間，該公司發(fā)布公告稱，公司部分銀行賬戶被凍結(jié)，累計(jì)被凍結(jié)金額為90.94萬(wàn)元，凍結(jié)原因主要系其未能按期兌付“14貴人鳥”債券本息，部分債券持有人向司法機(jī)關(guān)提出財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)。

據(jù)了解，貴人鳥目前門店關(guān)閉半數(shù)，只剩2685家。與同期成長(zhǎng)的李寧、安踏、361°、特步等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相差甚遠(yuǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，稍不留神就會(huì)被取代。目前全球及中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)情況與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析如下：

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)概況：市場(chǎng)規(guī)模

全民健身熱潮帶動(dòng)全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)其中一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，也取得較為亮眼的成績(jī)。自2010年起，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1684.7億美元。

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)概況：品牌分布

從品牌分布來(lái)看，全球的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要集中在耐克及阿迪達(dá)斯兩家國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋服品牌巨頭中;而中國(guó)品牌安踏、李寧、特步等在全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中所占份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)際頭部品牌。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)概況：銷量增長(zhǎng)情況

2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋總市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了23個(gè)百分點(diǎn)，完成銷售額423億元，較去年增長(zhǎng)了19%，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相反2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服的銷售額下降了4.4%，因此，現(xiàn)階段運(yùn)動(dòng)鞋是撐起整個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要主力因素，有比較大的發(fā)展空間。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)概況：銷售渠道分布

2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售主要是通過(guò)線下渠道來(lái)完成的，占比約65.6%，線下渠道銷售創(chuàng)造的總價(jià)值為465億元，同比增長(zhǎng)12.1%;而運(yùn)動(dòng)鞋服在線上電商渠道的銷售則保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上渠道的增長(zhǎng)值貢獻(xiàn)占比達(dá)到52.0%，說(shuō)明線上電商渠道對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的銷售具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體畫像：性別分布

2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)人群有55.5%為男性，而運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)金額也有59.4%來(lái)自男性;說(shuō)明在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)，以男性消費(fèi)者為主。

多種形式的體育運(yùn)動(dòng)為運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)帶來(lái)更多需求

近年來(lái)，我國(guó)馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，馬拉松賽事數(shù)量從2011年的22場(chǎng)迅速增長(zhǎng)到2018年的1581場(chǎng)，8年間賽事總量翻了近72倍。據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及消費(fèi)者對(duì)跑步的熱衷，未來(lái)跑步鞋市場(chǎng)或?qū)⒈３衷鲩L(zhǎng)趨勢(shì)，并成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的興辦，滑雪鞋服前景向好

自2000年以來(lái)，中國(guó)滑雪人數(shù)急劇增長(zhǎng)。而2015年中國(guó)成為2022年冬奧會(huì)主辦國(guó)，進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)滑雪的熱情。過(guò)去幾個(gè)雪季均有大幅度增長(zhǎng)，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬(wàn)，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奧運(yùn)會(huì)激發(fā)了中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，僅2018年一年，新開業(yè)的滑雪場(chǎng)有39家，滑雪場(chǎng)總數(shù)量達(dá)742家。

國(guó)產(chǎn)品牌加快提升科技實(shí)力

在2016年里約奧運(yùn)會(huì)中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌贊助奧運(yùn)會(huì)大型賽事贏得口碑，其中有三家國(guó)產(chǎn)品牌躋身前十，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力仍優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，國(guó)產(chǎn)品牌將加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中。目前，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)開始有意識(shí)地建立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門，以增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。