陳大鵬：創新而行，攀登服裝強國之巔

2020新年看行業


產業互聯網、5G元年、人工智能、區塊鏈、中美貿易摩擦、“一帶一路”、新生代消費……一個個關鍵詞串連起風云變幻的2019年。這一年來，機遇與挑戰并存，榮耀與艱辛同在，對中國服裝人而言，該如何總結2019，又該如何開啟2020新征程？


辭舊迎新之際，本刊專訪了 中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，研判行業2019，展望行業2020。


“迎著困難和壓力，創新而行。”感悟“承壓負重”的2019年，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬以關鍵詞“迎難而行”來總結行業這一年。他進一步闡釋說，面對宏觀層面的“三期疊加”，消費市場層面的低迷不振、信心不足和結構性改變，以及產業層面的巨大變革，中國服裝業發揮了市場化主導型產業的特點與優勢，迎著壓力，不斷創新而行。


總體來看，中國服裝業正處于“戰略重構”和“變革發展”的進程之中，以供給側結構性改革為主線，以高質量發展為方向，以市場化、持續化的創新變革，保持了基本平穩發展。展望未來，中國服裝人需以創新之心，堅韌之志，勇攀高峰，必將登上強國之巔。


調整變革期，


行業迎政策、技術、需求利好


據中國服裝協會發布的行業經濟運行數據顯示，2019年1～10月規上企業服裝產量同比-0.83%，略有下降；內銷方面，限額以上單位服裝類商品零售額同比增長2.6%，穿類商品網上零售額同比增長7.1%；出口方面，服裝及衣著附件出口同比-4.52%；投資方面，服裝行業實際完成投資額同比-0.5%；效益方面，營業收入同比-0.21%，利潤總額同比-3.39%，利潤率為5.24%，比上年同期回落0.17個百分點。


透過現象找尋本質。對此，陳大鵬指出，行業經濟運行數據正是行業內在調整變革的外在體現。


他分析說，2019年中國服裝業經歷了三大考驗——消費端的結構性變革、商業連接的變革、數字科技引發的制造協同變革；也迎來三大利好——政策利好、技術紅利、需求潛力。行走在機遇與挑戰之中，中國服裝業不斷調整、轉型、升級，承壓負重，迎難而行。


在需求端，消費增速放緩的背后，是消費市場從產品到生產方式、從品牌到價值主張的結構性變化，行業供給側面臨著結構性調整的考驗。


在商業端，消費交互方式、消費鏈接入口、消費商業邏輯都在發生巨變，如何調整步伐順應新商業變革，成為考驗。


在制造端，數字技術引發生產要素、生產關系、生產方式的變革，行業的協同制造正在發生從供應鏈經濟走向網狀經濟的重塑，企業組織結構向內在的柔性和外在的協同改變，行業如何適應這一系列的變革，成為考驗。


壓力與動力相互轉換，機遇與挑戰相生相伴。中國服裝業經歷了三重考驗的同時，也迎來三方面利好。


政策利好方面，國家宏觀層面出臺一系列政策推動實體經濟發展，提升制造業水平，此外，“一帶一路”建設、粵港澳大灣區建設、長三角一體化建設，也都為產業發展帶來政策利好。陳大鵬表示，紡織服裝產業作為國民經濟支柱產業、重要民生產業的地位更加突出，“科技、時尚、綠色”的新定位、新認知愈發深入人心。


科技紅利方面，數字技術給產業發展帶來全新動能與重大機遇，人工智能、5G、區塊鏈等信息技術的加速進化，促使互聯網進入下半場——產業互聯，帶來產業鏈和價值鏈的重塑和改造，將為產業轉型升級、破解矛盾提供全新的手段。


需求潛力方面，“面對市場壓力，依然要看到中國市場巨大的空間和潛力。需求結構性變化的背后就是巨大的空間。”陳大鵬認為，市場分層、城鎮化發展、娛樂經濟、跨境電商、時尚環保、時尚健康、時尚科技、文化自信、國潮回歸等關鍵詞下，巨大的市場需求將是行業發展的重要支撐和利好。


協會工作，


以價值服務推動行業高質量發展


作為橋梁與紐帶，作為行業人的“組織”，中國服裝協會在行業變革深度調整期更添責任與使命。“技術進步、產業集群、制造升級、產業鏈協同。”陳大鵬在回顧協會一年來工作時表示，2019年，中國服裝協會圍繞產業的新定位，聚焦產業新變化，以推進行業供給側結構性改革為主要的方向，從四個方面開展了有針對性、有價值的服務工作，推動中國服裝業的高質量發展。


首先，推動行業技術進步。該項工作是中國服裝協會工作中的重中之重。陳大鵬表示，圍繞推進智能制造，中服協通過發揮中國服裝智能制造技術創新戰略聯盟的平臺作用，推動“三衣兩褲”全流程自動化技術的行業深化，發布九項智能制造團標，舉行中國服裝科技發展會議，聯合海爾衣聯生態平臺成立中國服裝物聯生態聯盟，在藝尚小鎮創辦中國服裝科技創新研究院等多重舉措，推進工業互聯網及數字技術在行業中的應用，推進行業柔性化、智能化新制造體系。


第二，推動產業集群升級。集群化發展，是服裝行業的重要特點，也是行業發展基礎所在。目前中服協授予的全國服裝產業集群試點地區共61個。產業集群總體水平即為產業總體水平，一年來，圍繞產業集群的升級發展，中服協從技術進步、人才培養、設計創意、社會責任、對接交流等方面推進升級發展，開展了多項工作。


第三，推動產業制造升級。制造升級，是產業核心所在，是供給側結構性改革的重要支撐。中服協成立中國服裝優質制造商聯盟，通過打造時尚工園，推動整個產業制造范式的提升和商業邏輯的變革，實現“制造+互聯網+數字化工具+新的運營模式”的結合。陳大鵬表示，未來，商業本質的回歸，對于真正具備優質制造能力的中小企業而言，將是一個全新時代的開始。


第四，推動產業鏈上下游的協同。一年來，中服協各專委會的大量工作，以及各平臺型的活動，均圍繞著產業鏈上下游、關聯產業、國內國際資源的協同與交流合作而展開，并以此推動產業集成創新。


新征程開啟，


行業邁入戰略重構期和蓄勢發展期


凡是過往，皆為序章。2020年，是“十三五”是收官之年，是“十四五”的蓄勢之年。我們該如何總結行業“十三五”，如何開啟強國新征程？


對此，陳大鵬總結說，在“十三五”期間，中國服裝業在技術進步、模式創新、價值回歸、發展理念、國際化等方面走在了前列，提升明顯，《建設紡織強國綱要（2011－2020年）》規劃的紡織強國目標已基本實現。


他指出，“十三五”以來，行業“兩化”深度融合、行業企業的數字化轉型，以及產業鏈的數字技術驅動，在全球產業范圍來看均已走在前列；行業企業運營模式不斷創新提升，大企業做平臺，小而美的企業深化細分市場、快速成長，商業渠道持續創新，大量新物種不斷涌現；產業本質全面回歸，轉向以消費者為中心，注重產品的開發、設計、創意，全面重新審視消費者價值、供應鏈價值；產業發展價值觀發生轉變，轉向高質量、重文化，務實理性，企業向善，責任發展；產業國際化水平進一步提升，行業企業通過全球化的布局、并購、運營，深度融入全球產業發展體系。


可以說，在“十三五”期間，行業發展打開了新局面，迸發出生機與活力。展望2020年，陳大鵬認為，行業要向強國沖刺，加快推進行業高質量發展，仍需直面差距與不足，仍需在動能轉換、基礎能力、軟實力、發展理念等方面持續發力。


首先，實現動能轉換。中國服裝業必須著眼于數字經濟時代下的大變革，以數字化作為全新生產要素，拉動從企業到行業的數字化轉型，構建數字化、智能化、信息化技術為核心的現代制造體系，推進制造技術、制造系統、制造方式的全面升級。


第二，基礎能力補短板。圍繞精益管理、精益制造、設計創意、藝術審美、商品企劃、供應鏈管理、人力資源管理等方面的基礎能力還需補足，全面提升，夯實基礎，為行業走向中高端發展提供內在支撐。


第三，緊抓新生代消費。以95后為主要群體的消費新生代，現已占據全球人口的近40%，他們是數字時代的原住民，他們的生活方式、消費價值觀正左右著未來消費的趨勢走向。行業企業要將新生代消費者的體驗、參與、創造融入企業新價值體系中。


第四，提升行業軟實力。軟實力是衡量產業競爭力的重要標志，是產業的靈魂和產業真正強大的高度所在。服裝行業軟實力的兩個重要緯度是文化創造和責任發展。文化創造，從產品到產業，從時尚話語權到文化自信，是產業價值創造力的支撐。責任發展，從人本責任到市場責任到環境責任，以及人文情懷，是關乎可持續發展和構建受尊重的強國的重要路徑和體現。


第五，轉變發展理念。從根本上轉向依靠內生動力帶動增長的發展理念，提升核心的創新能力、價值制造、價值創造能力，專注、深耕一定是產業基業常青、持續發展的根基所在。特別是圍繞產業鏈集成協同、集成創新，構建網狀經濟、數字經濟、云經濟、平臺經濟、共享經濟下的產業新理念。


“已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏。”站在新年的起點，陳大鵬認為，行業當前正處于產業戰略重構期和蓄勢發展期，而要實現從全球產業價值鏈的中低端向中高端的躍遷，猶如攀登珠峰。


“艱難困苦，玉汝于成。”在奮進中發展，在變革中新生，素來是中國服裝人的追求與作為。新一年，新征程行將開啟，陳大鵬寄語行業人說：“我們現在處于百年未有之大變局，也是行業百年未有之大機遇，我們完全有理由對行業充滿信心，提升數字化能力，持續務實創新，擁抱新消費，我們的發展空間巨大。大企業做強做好做善，小企業做美做專做特，以創新之心，堅韌之志，我們一定能登上強國之巔。”