Gucci和BV助力增長(zhǎng)，但開(kāi)云開(kāi)始暫緩?fù)顿Y中國(guó)市場(chǎng)

　　法國(guó)巴黎——在Gucci和Bottega Veneta的推動(dòng)下，開(kāi)云集團(tuán)（Kering）2019年第四季度表現(xiàn)超出預(yù)期，全年銷(xiāo)售額順勢(shì)突破150億歐元關(guān)口。

　　第四季度期內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)了11.4%至44億歐元，高于彭博社分析師此前預(yù)測(cè)的9.7%。首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示，盡管集團(tuán)在香港地區(qū)的銷(xiāo)售額大幅下滑了50%，但中國(guó)大陸持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)已經(jīng)彌補(bǔ)了大部分損失，因此集團(tuán)該季度業(yè)績(jī)與上一季度大致相符。在眼下的非常時(shí)刻，這份財(cái)報(bào)也帶來(lái)以下的一些疑問(wèn)。

　　Gucci和BV助力增長(zhǎng)，但開(kāi)云開(kāi)始暫緩?fù)顿Y中國(guó)市場(chǎng)

　　Gucci的明星光環(huán)會(huì)消失嗎？

　　Gucci一直是開(kāi)云集團(tuán)旗下的現(xiàn)金機(jī)器。其通過(guò)一系列廣告宣傳和多元化活動(dòng)，成功提振美國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)，第四季度銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)10.5% ，超出了分析師的預(yù)期。品牌全年收入增至96億歐元，占集團(tuán)經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入的83%。但與2018年同期的36.9%增速相比，仍處于放緩狀態(tài)。且Gucci在意大利創(chuàng)紀(jì)錄的12.5億歐元補(bǔ)繳稅款，致使集團(tuán)2019年凈收入大跌37.4%至23.1億歐元。

　　分析師與投資者擔(dān)心，該集團(tuán)的增長(zhǎng)是否過(guò)于依賴(lài)Gucci，而猜測(cè)已久的收購(gòu)傳聞是否真的會(huì)實(shí)現(xiàn)、并幫助開(kāi)云找到下一個(gè)重量級(jí)品牌——消息稱(chēng)開(kāi)云去年曾考慮收購(gòu)意大利時(shí)裝品牌Moncler。花旗銀行分析師表示：“Gucci能否進(jìn)入一個(gè)更穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段，并成為一個(gè)持續(xù)具有吸引力的'搖錢(qián)樹(shù)'，將是開(kāi)云集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵……尤其是在缺乏大規(guī)模轉(zhuǎn)型或并購(gòu)的情況下。”

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　　Bottega Veneta證明自己了嗎？

　　自從Daniel Lee加入Bottega Veneta以來(lái)，該品牌就被集團(tuán)和市場(chǎng)寄予厚望。得益于新系列的良好市場(chǎng)反響，品牌恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭，全年收入可比增長(zhǎng)2.2%至11.7億歐元。

　　該品牌已經(jīng)成功俘獲一批自Phoebe Philo離職之后Celine所流失的摩登女性用戶。根據(jù)時(shí)尚搜索引擎Lyst發(fā)布的搜索指數(shù)報(bào)告顯示，該品牌在去年第四季度的搜索量增長(zhǎng)了32%，在“全球最熱門(mén)時(shí)裝品牌”榜單的排名亦上升了2位至第14名——在加強(qiáng)與社交媒體“網(wǎng)紅”合作并投放更多形式的線上廣告后，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略已初見(jiàn)成效。

　　目前，Bottega Veneta Pouch"云朵"包、Arco手提包和彩色穆勒鞋已經(jīng)成為紅遍全球的網(wǎng)紅單品，且時(shí)常脫銷(xiāo)。這也從另一方面表現(xiàn)了Bottega Veneta要幫助集團(tuán)進(jìn)一步增長(zhǎng)，必須克服產(chǎn)能相對(duì)不足和銷(xiāo)售端的問(wèn)題。

　　截止2019財(cái)年，Bottega Veneta的門(mén)店為268家，遠(yuǎn)小于Gucci的487家。此外，財(cái)報(bào)也指出2019財(cái)年，占據(jù)Bottega Veneta銷(xiāo)售額83%的依然是皮具，Lee在成衣業(yè)績(jī)方面依然有進(jìn)步空間。

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　　誰(shuí)需要努力，誰(shuí)又是黑馬？

　　與2019年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%的奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)相比，開(kāi)云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了更高的16.2%增速，全年收入已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的158.8億歐元——在2018年剝離旗下運(yùn)動(dòng)服裝品牌Puma之后，該集團(tuán)正致力于發(fā)展其奢侈品牌業(yè)務(wù)。

　　然而集團(tuán)旗下其他品牌表現(xiàn)各異。在西歐和北美市場(chǎng)表現(xiàn)出色的Yves Saint Laurent全年收入亦增長(zhǎng)14%至20.5億歐元，與Gucci、Bottega Veneta一同支撐開(kāi)云全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)將其成功歸結(jié)為新CEO Francesca Bellettini在商業(yè)上的領(lǐng)導(dǎo)以及創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello打造入時(shí)的產(chǎn)品和藝術(shù)上的合作。

　　Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、寶詩(shī)龍（Bucheron）和Qeelin等其他品牌在財(cái)報(bào)中因業(yè)務(wù)體量相對(duì)較小，被歸類(lèi)為同一門(mén)類(lèi)。該部分總營(yíng)收為25.38億歐元，增長(zhǎng)了20.34%。其中，Balenciaga因創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia離開(kāi)自己創(chuàng)建的品牌，專(zhuān)注進(jìn)行創(chuàng)作，將在今年7月重新推出其高級(jí)定制系列，備受業(yè)界期待。

　　在珠寶和腕表品類(lèi)上，除了老牌歷峰集團(tuán)之外，隨著LVMH收購(gòu)蒂芙尼（Tiffany & Co.），開(kāi)云將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境也將帶來(lái)挑戰(zhàn)。2019財(cái)年，其腕表同比收入僅增長(zhǎng)了1%，珠寶則增長(zhǎng)了12%。

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　　如何應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的疫情危機(jī)？

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，令分析師最為關(guān)切的依然是中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)大陸目前是開(kāi)云集團(tuán)第三大市場(chǎng)，以300億的營(yíng)收占據(jù)了總營(yíng)收的11%，去年更是以30%的增速位列所有市場(chǎng)之首，更不用說(shuō)中國(guó)游客為其他市場(chǎng)所做出的的貢獻(xiàn)。

　　此時(shí)，已經(jīng)對(duì)眾多奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)斐纱驌舻男鹿跔畈《疽咔橐喑蔀橛绊戦_(kāi)云未來(lái)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。集團(tuán)表示，疫情將對(duì)其主要市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)生非常大的影響，“消費(fèi)趨勢(shì)、旅游流量及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的能力”都會(huì)隨之改變。

　　對(duì)此，集團(tuán)已經(jīng)暫時(shí)關(guān)閉了旗下品牌在中國(guó)的一半門(mén)店、縮減剩余門(mén)店的營(yíng)運(yùn)時(shí)間，并將新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)和廣告宣傳暫且擱置。董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示：“集團(tuán)正在將庫(kù)存重新分配到其他國(guó)家和地區(qū)，以確保我們?cè)谥袊?guó)沒(méi)有積壓庫(kù)存。”

　　“由于當(dāng)前局勢(shì)的不斷變化，目前仍無(wú)法全面評(píng)估對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的影響以及未來(lái)恢復(fù)業(yè)績(jī)所需的速度，“Pinault說(shuō)道：“我不想瞎猜……但我們希望，一旦緊急情況結(jié)束，一切都能迅速恢復(fù)正常。我們希望在反彈開(kāi)始時(shí)做好準(zhǔn)備，并處于有利位置。”

　　盡管存在諸多不確定情況，但2019年的良好表現(xiàn)使集團(tuán)“對(duì)其中長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力仍然充滿信心”。市場(chǎng)分析師對(duì)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展亦處于觀察階段，“開(kāi)云集團(tuán)的第四季度表現(xiàn)很棒，但我們需要更多有關(guān)如何解決當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)問(wèn)題的信息，”Jefferies市場(chǎng)分析師Flavio Cereda在報(bào)告中寫(xiě)道。

　　開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)在早盤(pán)交易中上漲3%。