美國或修訂法律 KOL營銷必須注明為廣告內(nèi)容

　　本周三，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)委員Rohit Chopra通過一份聲明呼吁，對(duì)在社交平臺(tái)（例如Instagram、 YouTube和 TikTok）以非廣告形式做KOL營銷的公司處以更嚴(yán)厲的處罰。根據(jù)TechCrunch（科技類博客）報(bào)道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) （FTC， Federal Trade Commission） 以5 票贊成、0 票反對(duì)通過了《聯(lián)邦公報(bào)》（Federal Register，美國政府的官方出版物）提案，根據(jù)提案，該委員會(huì)將就廣告行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則 （Endorsement Guides） 是否需要重新審視，進(jìn)行廣泛征求意見。
　　盡管多年來，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)一直要求網(wǎng)紅 （influencers） 必須主動(dòng)公布自己的贊助來源，但效果微乎其微。最近一封郵件中提到的案件，羅德泰勒百貨 （Lord&Taylor） 公司曾贊助50社交媒體網(wǎng)紅，幫助公司在Instagram上發(fā)布服裝信息，但并沒有要求他們披露受贊助的事實(shí)。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為，在和解中該公司被要求禁止“在獨(dú)立平臺(tái)通過付費(fèi)廣告發(fā)布扭曲事實(shí)的信息”，但并未涉及任何罰款。
　　目前，很多希望獲得曝光度的公司都會(huì)向網(wǎng)紅和知名人士提供免費(fèi)產(chǎn)品。盡管有些測評(píng)人會(huì)披露這一細(xì)節(jié)，但一般而言你很難分辨一個(gè)推廣究竟是可信賴的，還是來自于并沒有披露的合作關(guān)系。現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)決定嚴(yán)厲打擊這種欺騙行為，但是他們將目光聚焦于廣告發(fā)行商和產(chǎn)品公司，而不是那些網(wǎng)紅個(gè)體。Chopra表示：“個(gè)體網(wǎng)紅為了獲得更多收入而公開自己的興趣，這不會(huì)造成什么問題。但是，當(dāng)公司付錢給這些網(wǎng)紅，讓他們假裝自己的背書和測評(píng)沒有利益相關(guān)牽扯，并進(jìn)行洗白宣傳的話，這將被認(rèn)定為非法賄賂。”
　　“為了防止此類欺詐行為繼續(xù)惡化，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)需要具備更好的前瞻性。”
　　有些公司向網(wǎng)紅施壓，要求他們故意隱瞞合作關(guān)系，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)此極為不滿。2016年，視頻網(wǎng)Machinima因?yàn)橐黄鹌墼p性廣告被訴訟，最終與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成和解，該公司在Xbox One廣告中，并未披露向YouTube主播支付廣告費(fèi)用，并請(qǐng)他們以獨(dú)立評(píng)論的方式發(fā)表評(píng)論。和解協(xié)議中并未涉及任何罰款，也沒有對(duì)平臺(tái)日后的原生廣告起到威懾作用。但現(xiàn)如今，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)呼吁“有必要將現(xiàn)有規(guī)則編入正式的法律，這樣才能使違法行為得到必要的（民事）處罰” 。
　　這份聲明特別點(diǎn)名了一些當(dāng)下網(wǎng)紅營銷崛起的應(yīng)用（包括Instagram、 YouTube和 TikTok），并表示在各種“被假賬戶、假點(diǎn)贊、假粉絲和假評(píng)論充斥的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中”找到真實(shí)信息的難度性。換言之，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已經(jīng)厭倦了這些假朋友，并決定切實(shí)打擊違反政策的公司。