上海紡織企業(yè)大規(guī)模復工 員工變身線上導購員

　　[中紡聯(lián)于2月13日到3月4日對紡織企業(yè)復工復產(chǎn)情況進行調(diào)查。調(diào)查顯示，紡織產(chǎn)業(yè)鏈中下游企業(yè)復工復產(chǎn)情況逐步改善，紡織服裝專業(yè)市場復工開市進度有所加快，2月中下旬比較突出的產(chǎn)業(yè)鏈上下游復工不同步問題逐步緩解，產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)協(xié)同性正在逐漸恢復。]

　　“2月份的產(chǎn)品銷量已經(jīng)恢復到去年同期的70%~80%，3月份已經(jīng)好很多了。”3月16日，水星家紡研發(fā)中心、品牌中心總監(jiān)查卓宏告訴第一財經(jīng)記者，新型冠狀病毒肺炎疫情把生產(chǎn)、零售的節(jié)奏打亂，現(xiàn)在是重新梳理階段。

　　隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，水星家紡(603365.SH)、羅萊生活(002293.SZ)等一批上海紡織類企業(yè)也在加快復工復產(chǎn)。

　　加大線上推廣力度

　　羅萊生活南通工廠和上海辦公室已于2月10日開始陸續(xù)復工，到2月14日南通復工率48%，上海辦公室約20%。截至3月10日，公司已實現(xiàn)全面復工。

　　面對疫情帶來的影響，羅萊生活加大了線上渠道的推廣力度，同時對加盟商給予一系列優(yōu)惠政策。

　　“我們已利用線上直播的形式對加盟商及員工進行培訓，截至3月10日上線了約8000名導購員，全面上線之后預計將達到1萬名線上導購。”羅萊生活方面告訴第一財經(jīng)記者，公司線下零售門店分別加盟、直營兩類，共計擁有近3000家門店。疫情期間正好是羅萊生活新品的銷售推廣旺季，公司延緩了線下活動，提升線上的傳播比重。

　　在線上渠道方面，羅萊生活在疫情發(fā)生后調(diào)整了店鋪的推廣節(jié)奏，例如，線上主推抗菌、抑菌等產(chǎn)品。現(xiàn)階段線上營銷形式復雜多樣，企業(yè)不再滿足單純依賴電商巨頭獲得流量，羅萊生活也在嘗試新渠道及新玩法。公司提前啟動了由羅萊生活自主研發(fā)的小程序，利用線上店鋪的形式幫助加盟商的獲取銷售機會提升銷量。

　　在加盟商扶持方面，羅萊生活對各個加盟商的情況進行評估，提出更貼合的方案進行上報，經(jīng)總部批示后執(zhí)行優(yōu)惠政策。對經(jīng)營困難的加盟商，公司將承擔加盟商部分員工工資；如有現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)壓力，也可根據(jù)其實際情況延長信貸償還時間。

　　產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同逐漸恢復

　　與羅萊生活類似，水星家紡的復工也一直有條不紊地展開著。

　　2月3日，水星家紡一條生產(chǎn)防護服的生產(chǎn)線開工復工，2月10日辦公室工作的人員開始復工，一直陸陸續(xù)續(xù)到現(xiàn)在。當前，水星家紡70%~80%的工廠已經(jīng)復工，沒有復工的工廠大多集中在湖北地區(qū)。

　　盡管絕大多數(shù)工廠已實現(xiàn)復工，但水星家紡位于南通的倉庫是上周開通全面發(fā)貨的，疫情期間積壓的電商訂單要全部發(fā)出去，也存在一定的壓力。

　　查卓宏表示，當前水星家紡所面臨的問題不只是部分工廠不能復工，而是涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈的問題，公司購買需求目前是不飽和的狀態(tài)；其次，生產(chǎn)復工的不理想造成新品鋪貨的延遲；然后，原材料的上漲導致生產(chǎn)成本的上漲。

　　水星家紡原計劃于2月中旬舉行的訂貨會，目前已延遲到4月舉行線上訂貨。隨著時間的延遲，訂貨量可能會同比下降。如果消費者的需求沒有上升，其他所有上游的端口都是受影響的。

　　在原材料供應(yīng)方面，公司位于溫州、南通兩地的供應(yīng)商受疫情影響比較大。水星家紡所需的原材料包括面料、填充物、輔料等。“全棉面料是我們需求量最大的一塊，價格相較于去年同期上漲3%。”查卓宏表示，公司所生產(chǎn)的商品售價暫時沒有上漲。

　　在售價沒有上漲，原材料價格上漲的背景下，公司的毛利率承受一定的壓力。水星家紡所產(chǎn)產(chǎn)品包括被芯、套件、枕芯等，財報數(shù)據(jù)顯示，2016年~2018年，公司的產(chǎn)品毛利率分別為36.94%、36.36%、35.11%。

　　為了保障復工復產(chǎn)的順利進行，3月2日，上海市經(jīng)濟信息化委副主任張建明表示，上海建立長三角產(chǎn)業(yè)鏈復工復產(chǎn)協(xié)同互助機制，已為本市42家重點企業(yè)協(xié)調(diào)外省市318家供應(yīng)鏈配套企業(yè)，304家企業(yè)已經(jīng)復工復產(chǎn)，其中長三角217家。

　　中紡聯(lián)于2月13日到3月4日對紡織企業(yè)復工復產(chǎn)情況進行調(diào)查。調(diào)查顯示，紡織產(chǎn)業(yè)鏈中下游企業(yè)復工復產(chǎn)情況逐步改善，紡織服裝專業(yè)市場復工開市進度有所加快，2月中下旬比較突出的產(chǎn)業(yè)鏈上下游復工不同步問題逐步緩解，產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)協(xié)同性正在逐漸恢復。