疫情影響下的紡織業(yè)：短期線上靠直播，長期還看產(chǎn)業(yè)鏈

        目前，隨著疫情防控取得重要階段性成效，全國紡織服裝企業(yè)除湖北省外復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐正在加快，但出口疲弱仍是擺在紡織業(yè)面前的直接問題。

        相關(guān)專家表示，紡織品出口受阻，需要國內(nèi)市場發(fā)力，從短期看，線上直播是良好途徑之一，而從長期看，完善產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵。

       市場：出口受阻，國內(nèi)發(fā)力

據(jù)中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院分析，受外需減弱及貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)上升影響，我國紡織行業(yè)出口形勢較為嚴(yán)峻。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2019年我國紡織品服裝累計(jì)出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低于上年5.3個(gè)百分點(diǎn)，但較2019年前三季度回升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

         東華大學(xué)紡織行業(yè)“一帶一路”國際合作中心首席研究員王華將2003年非典和新冠肺炎疫情對我國紡織服裝產(chǎn)品出口的影響進(jìn)行了對比：

        第一，兩次疫情暴發(fā)的時(shí)間點(diǎn)、疫情傳播速度、傳播范圍不同。這次疫情的影響要比非典對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響大得多。第            二，疫情暴發(fā)時(shí)的出口環(huán)境不同。2019年中美經(jīng)貿(mào)摩擦下，美國市場已經(jīng)是中國出口市場的第三位，日本是第四位，但是目前美國、日本也有疫情暴發(fā)。第三，紡織服裝出口的內(nèi)在基礎(chǔ)條件不同。中美摩擦，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移海外，生產(chǎn)要素成本上升，人口紅利逐漸消失等不利因素顯現(xiàn)。因此，2020年我們將面對更加復(fù)雜環(huán)境的考驗(yàn)。

        天風(fēng)證券分析師范張翔表示，由于受到疫情影響使得消費(fèi)者行為發(fā)生改變，消費(fèi)需求受到短期壓制，從而對于服裝品牌線下端造成了較大影響。

         2020年1~2月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比下降20.5%;其中服裝鞋帽、針紡織品類零售總額1534億元，同比下降30.9%。近期隨著疫情防控取得重要階段性成效，線下門店開始逐步復(fù)工，需求開始逐步恢復(fù)。此外，由于2月份春節(jié)及疫情復(fù)工延遲的影響，2月份紡織企業(yè)的紗、布產(chǎn)量分別環(huán)比下降41%、39%，同比分別下降32%、27%;若剔除春節(jié)因素影響，推算在疫情影響下，對于產(chǎn)量實(shí)際影響在70%左右。

       從生產(chǎn)企業(yè)來看，根據(jù)中棉行協(xié)的跟蹤數(shù)據(jù)，目前，集群平均開工率在70%左右，其中規(guī)模以上企業(yè)已基本復(fù)工，平均開工率在85%以上，規(guī)模以下企業(yè)復(fù)工開工率在60%以上。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)一步推進(jìn)以及疫情的好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)企業(yè)開工率將持續(xù)提升。

       不過，商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長、研究員白明表示，復(fù)工復(fù)產(chǎn)并不意味著穩(wěn)外貿(mào)“大功告成”。隨著疫情的延續(xù)，穩(wěn)外貿(mào)的難點(diǎn)將會(huì)從供給側(cè)上的復(fù)工復(fù)產(chǎn)延伸到需求側(cè)上的市場開拓，而市場開拓的前提是國外客戶還是否愿意繼續(xù)從中國進(jìn)口。況且，與疫情暴發(fā)初期不同，目前疫情暴發(fā)的熱點(diǎn)地區(qū)已不再聚焦于中國，而是正在韓國、日本、意大利、伊朗、法國、德國、美國等一些國家加速擴(kuò)散，不僅國際產(chǎn)業(yè)鏈的“斷點(diǎn)”增多，而且這些市場需求前景也不明朗，這些是無法規(guī)避的。

白明認(rèn)為，在這種情況下，除了要將穩(wěn)外貿(mào)的發(fā)力點(diǎn)更多落實(shí)在客戶渠道的維護(hù)與拓展之上，必要時(shí)也需要以退為進(jìn)，結(jié)合消費(fèi)升級，積極拓展國內(nèi)市場。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國內(nèi)市場可以被認(rèn)為是全球市場的“中國分場”。通過深耕國內(nèi)市場，可以讓國內(nèi)企業(yè)特別是一些輕紡企業(yè)在外部環(huán)境惡化的情況下“留得青山在”。一旦國際市場形勢好轉(zhuǎn)，這些企業(yè)反而有更多機(jī)會(huì)在國際市場出現(xiàn)復(fù)蘇之時(shí)捷足先登。

       渠道：線上直播辟新篇

        對于紡織業(yè)而言，國內(nèi)強(qiáng)大市場的體現(xiàn)需要良好的渠道，而線上直播成為重要選擇。

        近日，北京市文化和旅游局發(fā)布《關(guān)于電商類、教育類、醫(yī)療類、培訓(xùn)類、金融類、旅游類、美食類、體育類、聊天類不需要申請辦理<網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證>的特別提示》，指出電商類等直播不屬于網(wǎng)絡(luò)表演，不需要申請辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，放松許可證條款可減少不必要的審核環(huán)節(jié)，吸引更多有內(nèi)容的主播上線分享，有利于行業(yè)紅利期的蓬勃發(fā)展。

        3月21日，淘寶直播首次開啟官方組貨“萬人團(tuán)”這一創(chuàng)新方式，商品價(jià)格低至三折，線下品牌、線上店鋪、實(shí)體商超均參與了活動(dòng)，帶動(dòng)了超出日常雙倍的成交量。海通證券分析師汪立亭表示，這種結(jié)合“直播+折扣+多品牌”的線上團(tuán)購方式為淘寶系開拓了更多對品牌有認(rèn)知度、價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

      類似于淘寶“直播購物節(jié)”，抖音商業(yè)將于4月底聯(lián)合上百家品牌、數(shù)百位抖音達(dá)人啟動(dòng)2020年首個(gè)直播電商嘉年華——“抖in好物節(jié)”，該活動(dòng)將分五大會(huì)場：以超級主會(huì)場為核心陣地，設(shè)立直播預(yù)告、超值囤貨、時(shí)尚美妝、家居家電分會(huì)場，覆蓋時(shí)尚美妝、家居、快消三大行業(yè)。

長江證券分析師于旭輝表示，在新冠肺炎疫情背景下，鞋服企業(yè)紛紛加大線上渠道布局，實(shí)現(xiàn)銷售從線下向線上的轉(zhuǎn)移。直播作為流量紅利明顯、平臺(tái)政策傾斜以及呈現(xiàn)效果更優(yōu)的方式，在這一過程中扮演著重要角色，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

于旭輝表示，就參與品牌數(shù)量而言，紡織服裝已成為電商直播的第一大品類。服裝產(chǎn)品非標(biāo)、SKU豐富、產(chǎn)品版型、面料質(zhì)感、多類型穿搭等較難在傳統(tǒng)圖文模式下很好呈現(xiàn)的痛點(diǎn)，可通過直播的多維度展示、強(qiáng)交互及真實(shí)性等有效緩解。從效果來看，直播可實(shí)現(xiàn)對銷售的有效拉動(dòng)，其轉(zhuǎn)化率也顯著高于非直播。

展望未來，于旭輝認(rèn)為服裝直播電商將是大勢所趨，有望呈現(xiàn)出兩大發(fā)展方向：一方面，直播模式的崛起又一次提供了流量紅利，在平臺(tái)政策扶植下，具備強(qiáng)直播電商運(yùn)營能力、強(qiáng)后端供應(yīng)鏈能力的品牌有望受益;另一方面，直播電商不僅僅是賣貨，亦可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購銷售能力的放大、多渠道打通、會(huì)員高效管理等多種職能，助力品牌精細(xì)化運(yùn)營能力提升。

趨勢：完整產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵

疫情防控期間，國內(nèi)企業(yè)迅速擴(kuò)大衛(wèi)生防護(hù)用品生產(chǎn)能力及東南亞紡企擔(dān)憂原料供給受限的情況均說明了打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。而中國是紡織品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，并構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈;產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)專業(yè)分工，形成了眾多紡織產(chǎn)業(yè)集群，表現(xiàn)出個(gè)體分散、區(qū)域集中的特征。

于旭輝表示，在互聯(lián)網(wǎng)紅利階段，完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相對低效的傳統(tǒng)經(jīng)營模式為新的行業(yè)參與者提供了機(jī)遇。新的產(chǎn)業(yè)參與者通過對接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、壓縮流通層級等方式推出性價(jià)比產(chǎn)品搶占市場份額，代表企業(yè)包括開潤股份和南極電商。為匹配差異化消費(fèi)需求、提升銷售轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛提出C2M戰(zhàn)略，通過數(shù)字化、信息化、柔性化改造提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，例如拼多多“新品牌計(jì)劃”和阿里“廠銷通”系統(tǒng)。

另外，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷角度看，成衣環(huán)節(jié)加速向東南亞轉(zhuǎn)移，中國紡織產(chǎn)品貿(mào)易路徑轉(zhuǎn)向間接出口。2018年，越南紡織品、服裝出口占全球貿(mào)易份額的比例分別為2.2%、6.3%，分別較2010年提升1.1%、3.4%，服裝出口份額提升顯著。同時(shí)，2017年越南自中國進(jìn)口的紡織品占比約44.9%，較2010年提升11.7%。越南借助勞動(dòng)力、稅收紅利實(shí)現(xiàn)了服裝出口的快速增長，但對中國紡織品產(chǎn)業(yè)的依賴度也在明顯提升。

于旭輝表示，從企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展等角度來看，東南亞完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈布局是大勢所趨，先發(fā)布局海外產(chǎn)能的國內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢明顯;而國內(nèi)打通產(chǎn)業(yè)鏈也將是優(yōu)質(zhì)紡企必然的發(fā)展方向之一。

那么，如何完善中國紡織品的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?

王華表示，這實(shí)際上是中國紡織制造大國走向紡織制造強(qiáng)國的命題之一。全球疫情的大考，必然要求中國的紡織產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈要有全球快速響應(yīng)的能力和應(yīng)變的能力。

首先，中石化等央企要率先加大科研投入，進(jìn)一步與高校開展產(chǎn)學(xué)研合作，開展面向產(chǎn)業(yè)化的原創(chuàng)技術(shù)和硬核技術(shù)的研究，高校要弱化為發(fā)表SCI論文而發(fā)論文的考核機(jī)制，調(diào)整科研經(jīng)費(fèi)分配機(jī)制，克服學(xué)術(shù)上的形式主義，讓科研人員靜得下心來搞科研，鼓勵(lì)科研人員把論文寫在原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐中，真正提高技術(shù)創(chuàng)新的能力。

其次，在人工智能條件下，要充分開發(fā)全球相關(guān)需求與消費(fèi)大數(shù)據(jù)技術(shù)、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)下的產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)謀篇布局建立物資儲(chǔ)備和生產(chǎn)基地。尤其今年要緊緊抓住5G應(yīng)用的契機(jī)，進(jìn)一步優(yōu)化中國紡織制造的全球產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造和供應(yīng)鏈流程。

第三，調(diào)整好相關(guān)學(xué)科建設(shè)，多層次培養(yǎng)各類人才。把一流學(xué)科建設(shè)與中國紡織技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來，為實(shí)現(xiàn)中國紡織制造強(qiáng)國提供人才支撐。