貿(mào)易摩擦奏響了崩潰前奏，服裝巨頭宣布退出亞洲

　　美國服裝巨頭Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店，退出亞洲。根據(jù)相關(guān)資料顯示，創(chuàng)始于1968年美國的Esprit是由美國青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，同時也是知名運動品牌"北面"(The North Face)的創(chuàng)始人。在1992年ESPRIT進軍中國內(nèi)地市場，這個進入中國市場的時間整整比優(yōu)衣庫早了10年，但其近年來在中國的市場占比在逐年下降的同時跟優(yōu)衣庫的市場份額占比也拉出距離。近段時間，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列。這種清場模式的大甩賣，ESPRIT服裝巨頭宣布退出亞洲。

　　Esprit在中國的黯然離場，我們可以分為以下幾點進行分析：

　　一、現(xiàn)有產(chǎn)品本身的不足，國消費者需求未能達到滿足

　　思捷環(huán)球董事長柯清輝曾表示，Esprit在中國市場現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計和尺碼沒能滿足中國消費者需要是其銷售低迷的一個重大原因。產(chǎn)品始終是一個品牌的核心競爭力，Esprit的產(chǎn)品無論是在其款式設(shè)計上的單一及陳舊，或是碼數(shù)上與中國消費者需求不符都使其在市場競爭力上遭受到巨大的重創(chuàng)。同時，Esprit還需要面對同行業(yè)品牌競爭力的沖擊，本身產(chǎn)品上的不足，使其在市場完全失去競爭力。中國的市場有著很強的消費潛力，面對中國這個巨大的市場容量，Esprit母公司思捷環(huán)球曾立志進行多重調(diào)整以試圖占據(jù)中國市場份額，并計劃于2023年前要在中國地區(qū)增設(shè)門店至220家。

　　與中國消費者需求不符的設(shè)計及碼數(shù)，在面對中國這個強大需求的市場，最終只能選擇黯然離場。截止至本月末，Esprit將關(guān)閉所以的中國門店，并且撤出亞洲。低迷的銷售業(yè)績很難讓這美國服裝巨頭在疫情沖擊下，維續(xù)其在中國市場上的正常運營，在整個亞洲市場上的表現(xiàn)也是頗為堪憂。多重的調(diào)整與布局，終難以以足夠的競爭力搶占中國服裝市場份額，以獲取大批量消費者。思捷環(huán)球不斷收縮戰(zhàn)線，在中國市場在的所以門店關(guān)閉，退出亞洲后，也就僅存留歐洲市場。

　　Esprit這廣為80、90后所知的品牌，陪伴戊戍年輕人走過近十年的歲月以后，在五月后將正式宣布在中國市場的完結(jié)。

　　據(jù)相關(guān)分析人士認為，ESPRIT近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，以致最終在中國市場的撤離敗走。據(jù)相關(guān)信息報道，可悉無論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運營管理，Esprit都暴露出相關(guān)的問題。面對問題的處理上非常明顯的失控，日益滑坡的業(yè)績數(shù)據(jù)真實反饋在其業(yè)績銷售及市場份額占有上。面對競爭力的缺失，此次退出無論Esprit是否受疫情影響都是必然結(jié)果。

　　二、財務(wù)營收的下跌及虧損

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年之間，Esprit的營業(yè)收入是持續(xù)的逐年下跌的，出現(xiàn)頻頻虧損問題。曾經(jīng)，在1993年到2007年間，ESPRIT擁有300多家門店。思捷環(huán)球股價更是以65倍上漲，可謂是香港一代"股王"。2008年金融危機爆發(fā)，思捷環(huán)球運營也開始逐漸散失昔日的光環(huán)。從其"股王"的高峰位置至今，思捷環(huán)球的股價以超99%的跌幅一路下跌，其市值以驚人的縮水幅度從最高的1700多億港元縮水至約11億港元。

　　品牌價值的縮減及堪憂的財務(wù)狀況，使Esprit在中國市場上的正常經(jīng)營運營面臨生存問題。此次全球的疫情爆發(fā)更是給Esprit帶來嚴峻的沖擊。據(jù)財經(jīng)時報，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝指出"近幾年，Esprit發(fā)展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關(guān)店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業(yè)績持續(xù)不佳導(dǎo)致的。"據(jù)悉，除了從中國的黯然離場之外，Esprit還將關(guān)閉其在亞洲除中國外的56家門店。可見，Esprit在亞洲的經(jīng)營運營上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。無論是中國或是整個亞洲，大規(guī)模的門店撤離都將是Esprit重大的經(jīng)營策略調(diào)整。以下為ESPRIT母公司思捷環(huán)球截止至2020年第一季度止的九個月的集團收入概況：

　　針對亞洲市場的近期收入情況，可知：從2019年6月至2020年3月Esprit的亞洲區(qū)域市場的收入占集團收入的占比，由2019年下半年度的10%下降至2020年第一季度的6.8%；亞洲市場上業(yè)績收入數(shù)據(jù)在集團收入上的占比以大幅下滑速度降；

　　三、Esprit為撤離中國市場的眾多海外服裝巨頭之一

　　Esprit在中國市場上的門店關(guān)閉，在亞洲市場上的撤離并非海外服裝巨頭的少數(shù)。針對海外知名服裝撤離中國市場，早已非鮮有耳聞的事件。此前，New Look、Asos、Topshop、Forever 21等品牌就已紛紛撤離出了中國，其中還包含在市場上較大知名度的海外服裝零售巨頭GAP的子品牌Old Navy，各大海外服裝品牌的撤離在服裝行業(yè)這個市場上可謂是司空常見的市場例子。面對這強勁的市場需求，眾多海外服裝巨頭紛紛布局以試圖以搶占中國的市場份額入駐中國市場，又一批批的的企業(yè)以出清模式慘敗。服裝行業(yè)在中國市場上的競爭更替，在全球戰(zhàn)略上的業(yè)務(wù)規(guī)模部署，都以一種出清模式留存競爭力強的服裝巨頭品牌；逐年以強勁市場競爭力搶奪中國市場的海外服裝品牌也在市面上以強勢姿態(tài)穩(wěn)占中國市場；面關(guān)店奏響了崩潰前奏

　　四、全球疫情沖擊下，各服裝巨頭在全球范圍內(nèi)關(guān)閉門店

　　美國經(jīng)濟動蕩，全球公共衛(wèi)生事件的沖擊力，對行業(yè)的考驗可見嚴峻。根據(jù)相關(guān)報道，于3月西班牙快時尚巨頭ARA母公司Inditex關(guān)閉了全球范圍內(nèi)的3785家門店；德國運動品牌彪馬也在今年一季度關(guān)閉了近80%的門店；通過縮減門店，降低成本，以維持企業(yè)在這個嚴峻考驗里的正常運轉(zhuǎn)的策略調(diào)整在全球市場上可謂是出現(xiàn)頻頻。

　　五、中國在疫情中的經(jīng)濟復(fù)蘇使在華工廠率先復(fù)工

　　據(jù)悉，目前Puma、耐克等知名品牌在華的工廠已全面復(fù)工。此次新冠疫情的爆發(fā)，中國以獲得國內(nèi)、國際都較為認可的防控措施率先實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇，此為全球范圍內(nèi)較早實現(xiàn)經(jīng)濟復(fù)蘇的經(jīng)濟體。在經(jīng)濟的復(fù)蘇下，中國市場的需求也得到恢復(fù)。面對中國這個全球二大經(jīng)濟體的國家，其旺盛的需求使眾多海外服裝巨頭企業(yè)都對搶占其市場份額給予高度關(guān)注的經(jīng)營戰(zhàn)略部署。分析指出，預(yù)計在中國的零售業(yè)績將為眾多品牌提供重要支撐。