德勤調查：疫情后70%的投資者將繼續加碼奢侈品行業

　　德勤近期發布《2020年全球時尚奢侈品私募基金和投資者調查》(Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2020)報告。

　　該報告基于行業數據和高層管理人員的訪談，對奢侈品市場的趨勢和商業并購案進行了分析。報告內容指出，全球時尚及奢侈品行業投資者不得不面對日益受到貿易保護主義政策、不穩定的政治局面、先進的數字技術以及新冠疫情大爆發對商業模式的影響。

　　根據市場預期，在2020年新冠疫情導致的下跌之后，個人奢侈品銷售額將在2019年至2025年之間增長10%，年均增長率為1.9%。時尚行業的其他細分市場到2025年的銷售額將增長20%(年增長率2.4%)。

　　據估計，奢華酒店、游艇、家具、鐘表和珠寶將是受疫情影響最大的領域，而化妝品、香水和私人飛機領域受到的沖擊較小。疫情過后，奢華酒店、服裝和配飾以及化妝品和香水等領域將更快從封鎖令的解除和線上銷售趨勢中受益。

　　在個人奢侈品領域，歐洲和美洲市場預計將出現更強烈的需求萎縮，銷售額將下滑30%-40%，預期的恢復時間則為12至18個月。最常被采用的應對策略將集中于線上分銷渠道、市場營銷、數字推廣和可持續環保舉措。

　　      德勤合伙人Elio Milantoni表示，即使在這個艱難的年份，奢侈品行業仍將繼續成為投資者的沃土。事實上，疫情之后，約70%的受訪投資人都表示將繼續投資奢侈品市場，而最具吸引力的領域將是服裝和配飾、化妝品和香水以及奢侈品電商業務。“明年將是投資奢侈品電商業務的好時機，同時傳統門店將從銷售端升級為體驗端，對私募基金來說，這同樣反映了線上銷售的重要性。”

　　根據德勤的調查結果顯示，有70%的基金正在評估2020年在時尚和奢侈品領域的投資，其中對奢侈品電商業務，服裝和配飾以及化妝品和香水有著明顯的興趣(增長15%)。然而，考慮到疫情的影響，預計服裝、手表和珠寶、游艇和私人飛機市場的銷售業績將保持平穩，而化妝品、香水和家居部門的銷售額將會增長。作為疫情爆發帶來的積極影響，奢侈品電商業務將成為增幅最大的領域。

　　投資者預計，亞洲和中東市場將更快恢復，時尚奢侈品行業也將同步增長。另一方面，歐洲和拉丁美洲市場的復蘇將較慢。

　　鑒于疫情導致的數字化進程加快，奢侈品企業正在物色與大數據分析及應用、人工智能和物聯網等創新技術相關的初創公司和網絡公司，以求留住線上客戶。2020年有57%的受訪者表示，將投資于這類顛覆性技術。

　　德勤還強調，2019年是奢侈品市場并購業務獲利頗豐的一年，交易達271筆，比2018年多了6筆(增長2%)。另一方面，個人奢侈品領域的并購交易數量有所減少(與2018年相比減少53筆)，其中服裝和配飾(占總數的17%)減少了26筆，手表和珠寶(占總數的4%)減少了17筆，化妝品和香水(占總數的12%)減少了10筆。奢華酒店領域(占總數的43%)表現最好，比2018年增加了40筆交易。