“消失的訂單”有望回來？大灣區(qū)國際面料展將成后疫情時(shí)期及時(shí)雨

7月15日~17日，大灣區(qū)國際紡織面料及輔料博覽會(huì)（以下簡稱“大灣區(qū)面料展”）將在深圳國際會(huì)展中心舉辦。業(yè)內(nèi)人士指出，作為“后疫情時(shí)代”一場(chǎng)效率與效益并存的“及時(shí)雨”，大灣區(qū)面料展將為沉寂了近半年的紡織行業(yè)釋放出積極信號(hào)。

重啟生產(chǎn)卻仍舉步維艱

疫情之下，大量企業(yè)備受煎熬。2020年，不少紡織企業(yè)面對(duì)的頭等大事就是“活下去”。

作為此次的參展企業(yè)之一，紹興拉塔沙服飾繡品有限公司是一家名副其實(shí)的外商獨(dú)資企業(yè)，產(chǎn)品主做出口訂單。“自復(fù)工以來，公司出口額基本為零，面臨很大壓力。”該公司經(jīng)理溫迪介紹，疫情暴發(fā)后，與公司有業(yè)務(wù)往來的國家陸續(xù)封國封城，原有訂單即使做好也不能順利發(fā)貨，而且公司從4月開始就沒有新的訂單入庫。“疫情期間，我們也考慮過開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)，但原有的產(chǎn)品一是不適合，二是沒有國內(nèi)市場(chǎng)客戶資源，所以公司經(jīng)營一直沒有起色。”

同是外貿(mào)型企業(yè)的溫州市方圓金屬鈕扣有限公司的經(jīng)營也因疫情受到一定影響。該公司外貿(mào)經(jīng)理鄒潔梅介紹，今年2月~4月，公司銷售額比去年同期下降約35%，包括直接出口及間接出口；5月以來，雖然形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但是訂單相比往年同期還是略有不及。

深圳炳豐紡織有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人黃炳炎也表示，疫情暴發(fā)以來，公司外銷部分的訂單受到較大影響，有大幅停滯和裁撤的情況出現(xiàn)。

疫情不光波及到中小型紡織企業(yè)，大型紡織企業(yè)也難獨(dú)善其身。談及疫情影響，德州華源生態(tài)科技有限公司副總經(jīng)理李玉斌表示，疫情導(dǎo)致公司內(nèi)需外銷業(yè)務(wù)急劇縮小，原材料價(jià)格大幅波動(dòng)，紗線產(chǎn)能過剩，價(jià)格甚至降到生產(chǎn)成本以下。

魯泰紡織股份有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李飛也坦言，疫情暴發(fā)后，魯泰遭遇了四重影響：一是原有的部分訂單被取消或者延遲交貨；二是庫存積壓，資金回籠時(shí)間周期變長；三是一些積壓的訂單面臨重新洽談的風(fēng)險(xiǎn)；四是品牌投資有所減少，新品開發(fā)量同比減少70%。

李飛說：“在今年這種特殊形勢(shì)下，急需一個(gè)平臺(tái)讓大家相聚，互相學(xué)習(xí)、互相支持，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困難。作為連接上下游資源的大灣區(qū)面料展在此時(shí)舉辦，對(duì)行業(yè)來說可謂是雪中送炭。”

爭取訂單寄望商貿(mào)平臺(tái)

在此大背景下，大灣區(qū)面料展將成為面輔料企業(yè)爭取新訂單、尋找商貿(mào)合作伙伴的重要平臺(tái)。嗅覺靈敏的面輔料企業(yè)紛紛積極備展，進(jìn)行有針對(duì)性的研發(fā)和調(diào)整。

溫迪表示，此次備展，拉塔沙繡品有針對(duì)性地開發(fā)了一些適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)的新花型繡花、蕾絲等輔料產(chǎn)品，希望結(jié)識(shí)更多國內(nèi)采購商，尤其是高檔婚紗禮服類客戶，以拓展國內(nèi)市場(chǎng)。

“在展品方面，相比以往，此次展會(huì)公司將更加有針對(duì)性地設(shè)置適用于女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)等系列的產(chǎn)品陳列區(qū)，以方便客戶選取適合自己品牌的產(chǎn)品。”鄒潔梅介紹，在配備必須的專業(yè)銷售在展區(qū)服務(wù)的同時(shí)，公司還將指派兩名設(shè)計(jì)師，一是方便與服裝設(shè)計(jì)師的溝通、對(duì)接；二是可以在現(xiàn)場(chǎng)吸收一些新的流行趨勢(shì)，以設(shè)計(jì)開發(fā)出更時(shí)尚、更實(shí)用的產(chǎn)品。

黃炳炎也說道：“公司很重視此次展會(huì)，在展品上精選了一批做工精細(xì)、創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品，希望能讓來訪的客戶眼前一亮。公司此次參展的主打產(chǎn)品采用了多種材料，在工藝上也有新的突破，希望能在展會(huì)上結(jié)識(shí)有實(shí)力的服裝公司、服裝品牌和前沿設(shè)計(jì)師。”

李玉斌告訴記者，從收到本次展會(huì)即將舉辦的通知起，企業(yè)就開始了準(zhǔn)備工作。公司市場(chǎng)部多次召開會(huì)議，討論展會(huì)主題、展品準(zhǔn)備、展位設(shè)計(jì)等工作。他介紹，由于今年人們居家時(shí)間增多，家居服的銷量增長很快。針對(duì)此需求，德州華源特別推出卡摩紡高支Modal紗線、蘭精Modal color紗線、Eco Magic纖維素系列紗線等產(chǎn)品。為滿足市場(chǎng)對(duì)抗菌及環(huán)保產(chǎn)品需求，此次大灣區(qū)展會(huì)，德州華源將重點(diǎn)推出海藻纖維系列、超級(jí)抗菌系列、植物染系列、美膚絨系列、再生滌綸系列、可降解滌綸等產(chǎn)品。

李飛強(qiáng)調(diào)，此次疫情發(fā)生后，無論是國內(nèi)還是國外，對(duì)高附加值、功能性產(chǎn)品的需求將有較大提升。為此，魯泰當(dāng)前與國外公司合作，加大研發(fā)力度，研制出一些有持久功效的抗病毒面料，如抗病毒面料。該面料聯(lián)合國際知名助劑供應(yīng)商HeiQ共同打造，同時(shí)經(jīng)過4級(jí)免燙整理方式，達(dá)到舒適抗皺、安全防護(hù)的最佳效果；染棉紗+熒光彩點(diǎn)+持久抗菌+超柔軟面料，舒適柔軟、安全時(shí)尚，可持久清新抗菌。

穩(wěn)固銷售還要多維發(fā)力

除了產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新升級(jí)，不難發(fā)現(xiàn)，在疫情期間，面輔料企業(yè)還紛紛探索新方式，提高服務(wù)質(zhì)量。

“公司的產(chǎn)品比較適合快時(shí)尚休閑裝、童裝、牛仔等，無論是品牌還是經(jīng)銷商，只要有長期的需求都是我們服務(wù)的對(duì)象。”鄒潔梅說，“未來，方圓紐扣將加大通用件生產(chǎn)規(guī)模以降低成本，給客戶提供良好的性價(jià)比和快速的發(fā)貨時(shí)間；投入人力、財(cái)力加大個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)力度，以滿足高端客戶的需求；針對(duì)品牌客戶，讓設(shè)計(jì)師做一對(duì)一的跟進(jìn)，滿足品牌對(duì)開發(fā)的需求。”

談及現(xiàn)階段的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，黃炳炎表示，基于公司強(qiáng)大的開發(fā)能力，通過與客戶的交流和溝通，公司會(huì)針對(duì)客戶的問題為其快速提供最優(yōu)解決方案，并為客戶提供“一站式”的輔料服務(wù)，讓客戶省時(shí)省力省心。

“當(dāng)前，新營銷方式推陳出新，快速反應(yīng)成為價(jià)值創(chuàng)造的重要一環(huán)。德州華源將堅(jiān)持精益運(yùn)營、低庫存、快反應(yīng)策略，打造差異化精準(zhǔn)服務(wù)提供商。”李玉斌直言，今年市場(chǎng)格局發(fā)生很大變化，面輔料企業(yè)應(yīng)在順應(yīng)供應(yīng)鏈多元布局趨勢(shì)、穩(wěn)固外銷市場(chǎng)的同時(shí)，加大對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的產(chǎn)品配套服務(wù)力度，增強(qiáng)企業(yè)抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。

李飛介紹，魯泰一直提倡提高產(chǎn)品競爭力及營銷能力，今年著重推出了“3+1”營銷模式。據(jù)了解，“3”指的是紗線、面料、服裝的營銷，“1”指的是產(chǎn)能的營銷。“以往我們注重的是面料及成衣的銷售，而現(xiàn)在我們要從紗線端就開始考慮如何做好面料研發(fā)。”

此外，魯泰還一直在推行數(shù)字化平臺(tái)戰(zhàn)略，即搭建數(shù)字化展示平臺(tái)，用于線上推廣。“此次大灣區(qū)展會(huì)，我們準(zhǔn)備將企業(yè)參展情況錄播下來，利用數(shù)字化平臺(tái)展示給國外客戶。”李飛相信，隨著疫情得到有效控制，“消失的訂單”將會(huì)逐步回來。