2018年運動鞋行業市場分析 本土品牌或面臨挑戰

　　本土品牌陷入調整

　　隨著全民體育健身被納入國家戰略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，我國居民對體育運動的參與度大幅提升，從而拉動了體育用品的市場需求增長。數據顯示，2013-2017年我國體育用品行業收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%。

　　運動鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發展，市場規模由2013年的605億元增長至2017年的1025億元，運動鞋產量也從2013年的7.83億雙增長至2017年的10.19億雙。據前瞻產業研究院測算，2018年，運動鞋市場規模預計達1134億元，產量約為10.85億雙。

　　龐大的市場，吸引了國內外眾多企業掘金。目前我國運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷布局國內市場。

　　國外品牌的涌入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發展遇阻。2017年，運動鞋服行業市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

　　具體品牌來看，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個百分點;而國外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個百分點、2.3個百分點。

　　可以看到，國內運動鞋市場競爭激烈，國外品牌暫時領先，本土品牌陷入調整。對此，中國運動鞋企業要認真并耐心的進行科技研發，及時準確地了解市場需求變化，隨時根據市場的變化改變自己原有的科技研發規劃和戰略方案，依靠強大的科技不斷進行產品更新以長期占領市場。伴隨新一輪消費升級趨勢，國內運動鞋市場分化將進一步加劇，無論是具備規模優勢的領先品牌，或是深耕細分市場的垂直龍頭，都將面臨一定機遇與挑戰。

　　科技實力將是關鍵

　　我國運動鞋企業科技實力薄弱，且在將高科技成果應用于產品研發方面工作一直落后于國際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產品才能進一步滿足和引導消費需求，同時高科技含量產品的市場轉化能有效提升產品的信譽和公司形象。

　　因此，在市場競爭加劇下，國內運動鞋企業將加快提升科技實力，重視科技研發，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前運動鞋企業開始有意識建立生物力學實驗室或研究所等高科技研發中心或部門的必要性，并且與部分高等院校和研究機構合作開展研究工作。建立運動生物力學實驗室，可進行專門的測試和研究，提升公司產品的科技含量，增強競爭力。

　　除此外，對運動鞋的研究及相關的理論探索也將成為行業主要趨勢之一。例如，從人體生物力學角度，著重尋求在運動時，人體各部位與鞋使用性能之間的關系，觀察與分析人在不同運動姿態下的受力狀況。

　　只有開展科學測試研究和理論探索，賦予運動鞋人性化特征，運動鞋企業才能在科技開發方面取得突破性成果，從而在運動鞋市場中居于領先地位。可以說，對運動鞋的研究及相關的理論探索是運動鞋企業成長的基礎。