拼多多圖書新布局：知識(shí)普惠的生命價(jià)值

世界總會(huì)呈現(xiàn)丘壑萬(wàn)丈的一面，唯有創(chuàng)作與書香，是旅途中最明亮的指引。從農(nóng)產(chǎn)品到生活用品，再到精神層面的圖書，拼多多的電商普惠正在覆蓋到更多領(lǐng)域。

5月17日，拼多多發(fā)布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)半月的大型知識(shí)普惠活動(dòng)，共聯(lián)合40余家出版社百億補(bǔ)貼超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)圖書，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次消費(fèi)者參與。

同時(shí)，人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、作家出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進(jìn)駐拼多多，開設(shè)了官方補(bǔ)貼專區(qū)。

“我們充分感知到了新群體對(duì)于知識(shí)消費(fèi)的旺盛需求，如《浮生六記》《小王子》等經(jīng)典書目短時(shí)間內(nèi)銷售破萬(wàn)冊(cè)，甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，本次讀書月活動(dòng)僅僅是一個(gè)成功的開始，平臺(tái)將把知識(shí)普惠行動(dòng)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，通過(guò)百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼更多優(yōu)質(zhì)書目，通過(guò)“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”扶持作家，并加速引進(jìn)大型權(quán)威出版社，以滿足消費(fèi)者更加多元化的圖書需要。

4月5日，由國(guó)家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔也是首批“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的入駐作者之一。

推動(dòng)全民閱讀

5月19日，拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布，余秀華、周國(guó)平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等知名作家，繼鄭淵潔、易中天、何帆等十余位作家后，成為該計(jì)劃的第二批受邀入駐者。

該計(jì)劃旨在通過(guò)新電商平臺(tái)，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到最廣大的用戶，并以多元化運(yùn)營(yíng)模式，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過(guò)正版書籍的銷售量增長(zhǎng)獲得更多收益，實(shí)現(xiàn)作家、讀者與出版機(jī)構(gòu)之間的良性互動(dòng)。

《月光落在左手上》是詩(shī)人余秀華的代表作之一，亦進(jìn)入了“多多讀書月”期間站內(nèi)文學(xué)類暢銷排名的前五名。她為“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”寄語(yǔ)時(shí)說(shuō)，“人間有許多悲傷，我承擔(dān)的不是全部，這樣就很好。”

對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣帶來(lái)了不一樣的增量。作為滬上最大的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的拼多多旗艦店帶來(lái)了文學(xué)、社科、童書等多個(gè)類目的精品，如《追風(fēng)箏的人》《候場(chǎng)》《那不勒斯四部曲》，上線銷售很快破千，位列銷售量前三，而官方旗艦店銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)率超過(guò)1000%。

“我們?yōu)榛顒?dòng)的選書比較均衡，增量也十分明顯。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)，拼多多這次補(bǔ)貼活動(dòng)，促進(jìn)質(zhì)量高、價(jià)格優(yōu)惠的好書加速推廣，營(yíng)造了很好的讀書月氛圍，接下來(lái)將依托集團(tuán)下二十余家出版機(jī)構(gòu)的豐富圖書資源，與拼多多合作將高質(zhì)量圖書推廣給更廣泛的消費(fèi)者群體。

對(duì)于拼多多平臺(tái)讀者旺盛的知識(shí)需求，上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)做更全面的市場(chǎng)調(diào)查，“更加有針對(duì)性地推出適合讀者閱讀習(xí)慣的圖書，共同為推廣全民閱讀盡一份力”。

拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布，余秀華、周國(guó)平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等知名作家成為該計(jì)劃的第二批受邀入駐者。

知識(shí)普惠的力量

對(duì)于未來(lái)，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”和剛于5月15日收官的“多多讀書月”首輪活動(dòng)也有著自己的想象。“我們之所以要做‘多多讀書月’、開啟‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’，及推動(dòng)知識(shí)普惠這件事情，是基于我們?cè)趯?shí)際工作中的一些真切感受。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2020年，拼多多工作人員在三區(qū)三州助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐那嗌倌觊喿x群體對(duì)知識(shí)獲取的強(qiáng)烈渴望。

《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，去年有超過(guò)4億人次的讀者通過(guò)拼多多“拼”知識(shí)，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%，其中收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

在此背景下，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”未來(lái)一年里將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書面向大眾。

“我們是懷著敬畏之心的，希望能做一些公益性的嘗試，幫助創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)作品與知識(shí)普惠連接起來(lái)，進(jìn)一寸有一寸的歡喜。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示。

此前的4月5日，由鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。除了鄭淵潔之外，易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超、遲宇宙、張皓宸、張明揚(yáng)、薛易、周書養(yǎng)、何帆等十余位知名作家，成為“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的首批受邀入駐作者。

西部作家雪漠在“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上表示，今年他的新書《愛不落下》出版，在拼多多平臺(tái)知識(shí)出版社旗艦店首發(fā)，兩個(gè)小時(shí)便銷售了1.5萬(wàn)冊(cè)，后來(lái)補(bǔ)貨到3萬(wàn)冊(cè)。

讀書漸漸成為日常的一部分。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者何帆執(zhí)著于“用一個(gè)人的長(zhǎng)期主義對(duì)沖整個(gè)世界的不確定性”。他決意投入的作品《變量》系列，便是記錄這一個(gè)時(shí)代的圖書樣本，并在“多多讀書月”里進(jìn)入了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圖書暢銷榜”站內(nèi)前三名。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“多多讀書月”還是“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)從簡(jiǎn)單滿足買家物質(zhì)需求，上升至精神需求的“擴(kuò)列”，更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺(tái)定位，助力知識(shí)普惠，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值、與社會(huì)力量“共生向上”的決心。