拼多多圖書新布局：知識普惠的生命價值

世界總會呈現丘壑萬丈的一面，唯有創作與書香，是旅途中最明亮的指引。從農產品到生活用品，再到精神層面的圖書，拼多多的電商普惠正在覆蓋到更多領域。

5月17日，拼多多發布“多多讀書月閱讀榜單”，《心安即是歸處》《浮生六記》《小王子》《你當像鳥飛往你的山》成為最受讀者歡迎的書目。這場持續一個半月的大型知識普惠活動，共聯合40余家出版社百億補貼超過100萬冊圖書，吸引超過千萬人次消費者參與。

同時，人民文學出版社、中信出版集團、作家出版社、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、后浪圖書出版公司等6家出版社還進駐拼多多，開設了官方補貼專區。

“我們充分感知到了新群體對于知識消費的旺盛需求，如《浮生六記》《小王子》等經典書目短時間內銷售破萬冊，甚至由出版社多次緊急加印。”“多多讀書月”負責人表示，本次讀書月活動僅僅是一個成功的開始，平臺將把知識普惠行動作為長期戰略，通過百億補貼持續加碼更多優質書目，通過“眾聲創作者計劃”扶持作家，并加速引進大型權威出版社，以滿足消費者更加多元化的圖書需要。

4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔也是首批“眾聲創作者計劃”的入駐作者之一。

推動全民閱讀

5月19日，拼多多“眾聲創作者計劃”宣布，余秀華、周國平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等知名作家，繼鄭淵潔、易中天、何帆等十余位作家后，成為該計劃的第二批受邀入駐者。

該計劃旨在通過新電商平臺，幫助優秀作家、優質作品找到最廣大的用戶，并以多元化運營模式，助力優質創作者通過正版書籍的銷售量增長獲得更多收益，實現作家、讀者與出版機構之間的良性互動。

《月光落在左手上》是詩人余秀華的代表作之一，亦進入了“多多讀書月”期間站內文學類暢銷排名的前五名。她為“眾聲創作者計劃”寄語時說，“人間有許多悲傷，我承擔的不是全部，這樣就很好。”

對于出版行業來說，同樣帶來了不一樣的增量。作為滬上最大的出版傳媒集團，上海世紀出版集團的拼多多旗艦店帶來了文學、社科、童書等多個類目的精品，如《追風箏的人》《候場》《那不勒斯四部曲》，上線銷售很快破千，位列銷售量前三，而官方旗艦店銷售金額比活動前增長率超過1000%。

“我們為活動的選書比較均衡，增量也十分明顯。”上海世紀出版集團相關負責人評價，拼多多這次補貼活動，促進質量高、價格優惠的好書加速推廣，營造了很好的讀書月氛圍，接下來將依托集團下二十余家出版機構的豐富圖書資源，與拼多多合作將高質量圖書推廣給更廣泛的消費者群體。

對于拼多多平臺讀者旺盛的知識需求，上海世紀出版集團相關負責人表示，將會做更全面的市場調查，“更加有針對性地推出適合讀者閱讀習慣的圖書，共同為推廣全民閱讀盡一份力”。

拼多多“眾聲創作者計劃”宣布，余秀華、周國平、羅新、陳魯豫、黃昱寧、陳楸帆、李舫、哥舒意、走走等知名作家成為該計劃的第二批受邀入駐者。

知識普惠的力量

對于未來，“眾聲創作者計劃”和剛于5月15日收官的“多多讀書月”首輪活動也有著自己的想象。“我們之所以要做‘多多讀書月’、開啟‘眾聲創作者計劃’，及推動知識普惠這件事情，是基于我們在實際工作中的一些真切感受。”拼多多相關負責人透露，2020年，拼多多工作人員在三區三州助力脫貧攻堅戰時，發現了當地的青少年閱讀群體對知識獲取的強烈渴望。

《2020多多閱讀報告》顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%，其中收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

在此背景下，“眾聲創作者計劃”未來一年里將至少邀約百位創作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業運營小組扶持等方面，協助更多的優秀作家、優質圖書面向大眾。

“我們是懷著敬畏之心的，希望能做一些公益性的嘗試，幫助創作者、優質作品與知識普惠連接起來，進一寸有一寸的歡喜。”“多多讀書月”負責人表示。

此前的4月5日，由鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。除了鄭淵潔之外，易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超、遲宇宙、張皓宸、張明揚、薛易、周書養、何帆等十余位知名作家，成為“眾聲創作者計劃”的首批受邀入駐作者。

西部作家雪漠在“眾聲創作者計劃”啟動儀式上表示，今年他的新書《愛不落下》出版，在拼多多平臺知識出版社旗艦店首發，兩個小時便銷售了1.5萬冊，后來補貨到3萬冊。

讀書漸漸成為日常的一部分。著名經濟學者何帆執著于“用一個人的長期主義對沖整個世界的不確定性”。他決意投入的作品《變量》系列，便是記錄這一個時代的圖書樣本，并在“多多讀書月”里進入了“中國經濟圖書暢銷榜”站內前三名。

業內人士分析，對于拼多多來說，無論是“多多讀書月”還是“眾聲創作者計劃”，是新經濟平臺從簡單滿足買家物質需求，上升至精神需求的“擴列”，更體現出拼多多基于自身平臺定位，助力知識普惠，持續為消費者輸出價值、與社會力量“共生向上”的決心。