iPhone 13系列加量不加價：售價5199元起 蘋果或繼續“獨孤求敗”

北京時間9月15日凌晨一點，一年一度被譽為“科技圈春晚”的蘋果秋季新品發布會如期而至。

當蘋果公司CEO蒂姆·庫克站在舞臺中間時，很多人可能沒有意識到，今年已經是庫克從喬布斯手中接棒的第十年。

過去十年，庫克受到過無數質疑，人們總是喜歡拿他和喬布斯比較，不看好庫克的人會說，他缺少喬布斯天才般的創造力，優等生和天才之間的鴻溝，是庫克永遠無法跨越的。

產品上，雖然iPhone每年都在迭代，但是在iPhone身上，“缺乏創新”“平庸”的標簽也變得越來越多。可真的是這樣嗎?答案可能是否定的。

過去十年，在庫克的帶領下，蘋果公司股價從2011年8月的8美元左右漲到目前149美元，市值突破2.4萬億美元，成為全球市值最高的上市公司。

根據蘋果2021財年第三財季財報，今年二季度，蘋果的營收達814.34億美元，同比增長36.4%；而截至2021年6月30日的過去九個月，蘋果的營收為2824.57億美元，同比增長34.6%。

所以，蘋果仍保持著高速的增長。而iPhone，依然是蘋果公司最核心的營收來源，二季度，蘋果來自iPhone的收入為395.7億美元，同比增長49.8%。

這些數字，是庫克作為蘋果CEO，給外界交出的最具說服力的答卷。同時，這些數字也足以證明，iPhone產品仍然具有強勁的市場競爭力。

不過，凡是過往，皆為序章。站在新十年的起點上，蘋果所面臨的市場競爭要比以往任何時候都更激烈，蘋果和庫克有沒有做好準備，今天發布的新品，將決定一年后的答案。

iPhone 13系列加量不加價

蘋果秋季發布會，最受矚目的產品自然是iPhone新品。此前幾代iPhone之所以被標上“平庸”標簽，主要是因為用戶沒有從這些產品上看到令人驚艷的創新。

可事實上，智能手機發展到現在，除非在一些技術領域實現新的突破，否則以性能提升為核心的“微創新”，仍將是接下來幾年新產品的主要賣點。

或許也是因為迭代上的“微創新”，讓蘋果對于iPhone新品的保密工作變得越來越寬松。這兩年，新品在發布之前，產品信息基本都被提前爆料，最大的懸念就是價格。

今年的iPhone13也如此，發布會官宣的內容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，蘋果公司并沒有避開“13”，而是保證了數字的延續性，新產品就命名為iPhone 13系列。

此次總共發布四款機型，分別是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售價分別是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1TB內存的iPhone13 Pro Max售價為12999元，這也是iPhone 13系列的價格上限。

具體配置上，iPhone 13系列都采用了超視網膜XDR顯示屏，搭載A15仿生芯片，擁有6核CPU和16核神經網絡引擎。差別在于，iPhone 13和iPhone 13 mini是雙廣角鏡頭，對角線排列，芯片搭載的是4核GPU，而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max多了一個長焦鏡頭，搭載的激光雷達掃描儀可實現夜間模式人像、低光環境中更快速的自動對焦，以及更出色的增強現實體驗。

此外，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的芯片搭載的是全新5核GPU，屏幕支持ProMotion自適應刷新率功能，從10Hz到120Hz，刷新率會隨著內容而自動調整。

其他方面，iPhone 13系列也進行了相應的升級，比如攝像增加了電影效果模式、續航均不同幅度的提升、前面“劉海”所占空間比上一代小20%等。

顏色上，iPhone13 mini、iPhone13有5種配色，分別是星光色、午夜色、藍色、粉色、紅色，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max則只有4種配色，分別是銀色、石墨色、金色和遠峰藍色。

整體來看，iPhone 13系列的價格比去年iPhone 12要更加便宜。因為iPhone 13系列取消了64GB版本，全部是128GB起步，如果對比iPhone 12的128GB版本（6799元），那iPhone 13的售價上要便宜800元。

在發布會前機構們預測iPhone13會采取積極的價格策略，雖然今年疫情之下上游零部件、運輸環節成本都在上漲，但是最終蘋果實現了“加量不加價”，也體現了蘋果對于供應鏈體系成本把控的能力。

而按照往年慣例，蘋果的iPhone新品發布后，上一代產品也會隨之降價。記者從蘋果官網了解到，目前iPhone 12 mini起售價為4499元，下調1000元，iPhone 12的起售價為5199元，下調1100元，而iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max在蘋果官網已經不再銷售。

除了iPhone 13系列之外，蘋果還發布了幾款新品，包括新的iPad和iPad mini。其中，新iPad mini的升級較大，除了通過搭載A15芯片使得各項性能大幅提升外，新iPad mini還加入了USB-C接口，可支持5G網絡，同時，新iPad mini搭載了1200像素超廣角前置攝像頭，并具備人物居中功能。

在設計方面，新iPad mini將觸控ID整合進了頂部按鈕，并支持第二代Apple Pencil，可通過磁力吸附到iPad mini的一側邊框上。售價上，新iPad mini的64GB版本為3799元，256GB版本為4999元。

當天，蘋果公司還發布了Apple Watch Series 7，新的Apple Watch重新設計了顯示屏，將邊框收窄40%，令屏幕區域比Series 6增大了將近20%，相比Series 3則增大50%以上。在健康功能上，Series 7可通過創新的傳感器和App進行血氧測量，并能隨時隨地監測自己的心率，以及進行正念訓練和睡眠跟蹤等。

另外，Apple Watch Series 7在充電速度上也進行了提升，相比Series 6充電速度最多可提升33%，從零充到80%僅需約45分鐘。而借助蜂窩網絡功能，Series 7能讓用戶在沒有手機的情況下依然使用聯網功能。據介紹，Apple Watch Series 7的起售價為399美元，由于該產品在秋末才正式發售，所以目前蘋果的中國官網尚未售價信息。

銷量看漲蘋果“獨孤求敗”

綜觀各大機構公布的預測，盡管存在芯片短缺的狀況，大家仍對iPhone 13的銷量進行了積極的增長判斷。

TrendForce集邦咨詢表示，目前Apple面臨最大挑戰仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影響導致供給緊張，但預估影響幅度有限；全年生產總數預測為2.3億支，年成長達15.6%，其中新機占比約37%~39%。

另外該品牌的5G手機生產占比將由2020年的39%大幅躍升至77%，居全球之冠。有鑒于上一代iPhone 12 mini市場銷售表現不如預期，并且提前進入停產（EOL），預估新一代iPhone mini系列的占比也將落在10%以內，未來將以其他三款為銷售重心。

天風證券也認為，受益于美國對華為禁令，以及新設計與規格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)，“我們認為iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。舊款機型因缺料故在3Q21已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。”

而從全球手機市場的江湖地位來看，當前的蘋果可謂“獨孤求敗”，持續名列前茅且保持高額收入。

具體到全球手機品牌的排名，蘋果二季度位列第三名，根據Counterpoint的報告，2021年二季度全球智能手機市場上，三星的出貨量保持第一，達到5790萬臺；小米在二季度超過了蘋果，首次位居第二，出貨量突破了5000萬臺，隨后是蘋果（4890萬臺）、OPPO（3360萬臺）和vivo（3250萬臺）；在中國市場上，蘋果位列第四，二季度出貨量前五名為vivo（23%）、OPPO（21%）、小米（17%）、蘋果（14%）和華為（10%）。

雖然出貨量上蘋果并未進入前二，但是在全球二季度的手機銷售額排行榜中，蘋果位列第一。Counterpoint研究分析師Aman Chaudhary指出，蘋果的銷售額在第二季度占總體市場銷售額的41%，創歷史最高紀錄，其次是三星、OPPO、小米和vivo。

Counterpoint分析道，二季度中得益于蘋果強大的行業關系、謹慎的供應鏈管理、運輸管理，以及縮短工廠到銷售網點時間的能力，蘋果供應能力沒有受到行業芯片短缺的影響，銷售額同比增長了52%。

蘋果的“鈔能力”再次展現，值得一提的是，當前蘋果仍在高端市場上占據絕對優勢。尤其是華為在打壓之下跌出了市場前五名，蘋果承接了更多高端市場的份額，在國內的高端市場上，蘋果和華為從去年的五五開，進一步相互拉開差距。另據GFK數據，2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場，中國和西歐占據67%的市場份額，三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%。

盡管手機市場競爭格局還在動態起伏，蘋果卻重復著“枯燥乏味”的故事結局：不論競爭對手的市場份額如何變化，蘋果始終占據著產業營收和利潤的高點。

從這個角度來說，眼下的蘋果或是缺乏挑戰者的，幾年前，大家期待安卓、華為等能做出更多行業革新，但是目前來看蘋果競爭對手的有效進攻不夠多，更為復雜的是，這并不只是因為蘋果自身的強大，還摻雜了地緣政治、經濟要素等多方面原因，促成了蘋果的統治地位。

國內供應鏈洗牌

無論從營收還是利潤角度，今年以來蘋果手機一路高歌猛進，隨著銷售旺季來臨，iPhone新品能否為蘋果產業鏈帶來增長動能？

當前國內的蘋果供應商們也呈現復雜的局面，一方面，既有歐菲光被剔除朋友圈，也不斷有國內企業加入到蘋果供應鏈中。在近年新晉的國內廠商中，京東方無疑備受關注，此前京東方已經為iPhone 12供應柔性OLED屏。多位面板業內人士向21世紀經濟報道記者表示，今年京東方還將為iPhone 13供應屏幕。

根據Omdia此前發布的預測報告，2021年蘋果預計將從三星顯示、LG顯示和京東方購買1.72億片柔性OLED顯示面板，其中，1.06億片用于新的iPhone 13（5.4、6.1和6.7英寸）。對于新的iPhone 13，京東方的面板正在認證通過中，預計將在2021年第四季度開始量產。

在蘋果公布的2020年TOP200供應商名單中，新加入了36家企業，其中，中國大陸的達到了12家，包括兆易創新、天馬微電子、長盈精密等。

此外，據報道，舜宇光學今年也將首次進入蘋果iPhone供應鏈，將為新iPhone手機的后置攝像頭提供鏡頭，但份額占比較小。此前iPhone手機的絕大部分鏡頭都由中國臺灣企業大立光提供，舜宇光學在國內已經成為了小米、華為、OPPO、vivo等智能手機廠商的主要供應商。

另一方面，蘋果產業鏈的頭部企業們都在延伸自己的邊界，比如立訊精密此前就收購了臺灣緯創iPhone代工廠，將帶來iPhone組裝代工業務的增量，據報道，立訊精密自富士康與和碩手中搶下蘋果新手機訂單，將負責iPhone 13系列約3%產量。

對于立訊精密，天風證券還指出，Apple Watch 7的主要組裝廠商立訊目前正在積極復制產線，并預計在9月底所有產線開始大量生產，故Apple Watch 7的供貨自10月中下旬后將會有比較明顯的改善。

“我們預估Apple Watch 7與總Apple Watch出貨量在2021年將分別顯著成長至1400萬-1600萬支與4000萬-4500萬支。受益于Apple Watch 7大量出貨，立訊的Apple Watch事業在4Q21的利潤將顯著超過1-3Q21的利潤總和并擊敗市場預期。”天風證券稱。

此外，歌爾股份也逐步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT產品；今年富士康進入汽車整車代工，投資拜騰、和吉利成立汽車代工企業，都在市場上引起不小關注。

可以看到，蘋果代工廠之間的競爭更加集約化、多面化。蘋果的多供應商策略，是國內企業的機會，一步一步拓寬上下游邊界，來獲得更高端的制造能力。當然，蘋果供應商們仍面臨著貿易市場的不確定性，以及產業鏈全球化布局的考量。

擺脫“創新”危機

雖然iPhone 13系列仍被認為“不夠驚艷”，發布會后蘋果股價例行下跌0.96%，但是不少網友表示“真香”，微博前11個熱搜中，和蘋果發布會相關的就有5個，其中最香的“iPhone 13價格”直接沖上了微博熱搜第一。不得不說隨著供應鏈體系更新、成本的掌控、M1芯片帶來的變革，今年的蘋果的變化仍令人印象深刻，接下來，外界也期待進一步迭代的iPhone、可能出現的AR以及傳說中的蘋果汽車。

事實上，近年來蘋果曾飽受“缺乏創新”的爭議，面對諸多噪音，庫克在2019年的一次訪談中說道，蘋果的長期健康和產品線“從未這么好”，公司的生態系統“從未如此強大”。

如今再回看庫克的表述，這一切正逐步成為現實，尤其是自研芯片M1的推出，再次讓外界看到了蘋果的自我革新，目前，蘋果確實在生態上達到了新的高度，硬件、供應鏈、開發者等多個維度構成大蘋果生態愈發成熟，而手機已經成為生態基石。

有業內人士向記者分析道：“蘋果徹底度過了三年前的創新危機。現在蘋果所打造的生態，包括PC和手機等多終端的打通，是自身長期努力得到的成果，Windows和安卓都想做到的互聯互通生態，現在蘋果率先邁出了第一步。

對于蘋果的更新方向來說，現在重點還是在于生態上，單個產品的更新、創新越來越難，而蘋果卻受益于生態，可以通過手機來收割手表、耳機的利潤，乃至到了Mac等產品線上，更以利潤為導向，而非市場份額。”

而蘋果在生態上的創新并非激進，相反，蘋果依然延續保守的策略，堅持“做自己”。即使是令外界驚艷的M1芯片，也并非橫空出世，蘋果向來是要把握核心的技術環節，自研芯片研發已久。無論是M1，還是操作系統的更新、iPhone 13等新品，蘋果依然在延續自己的方案，按照自己的路在往前走。