洋童裝快速進攻中國市場

　　中國的童裝市場確實是一塊巨大的蛋糕，每年上千億的消費市場以絕對的誘惑成為了各童裝企業(yè)爭先恐后掙逐的對象。中國經(jīng)濟的迅速崛起，帶動了整個消費市場。不難看出，中國的童裝市場今非昔比。本土童裝短時間內迅速品牌化，速度讓人驚嘆。高興之余不免擔憂，洋童裝趁中國經(jīng)濟市場化之機快速進攻中國市場，那么誰才是最后的贏家？

　　雖說中國童裝起步較晚，但是出色的童裝品牌依然不少。目前中國童裝的市場占有率還是可觀的，但是高端消費市場這顆果子依然只有少數(shù)中國童裝可以摘到。中國上千億的童裝市場，高端消費自然不在少數(shù)。這也是許多國外洋童裝進軍中國市場的理由，但是只占領中國的高端市場并不是那些洋童裝的目的。早前不少洋童裝氣勢浩蕩進入中國，銳氣十足。前幾年進入中國市場的意大利mirtillo品牌童裝，就是這樣的品牌。他們主攻中國高端市場，一件童裝叫價動輒數(shù)千上萬，締造了中國萬元童裝的神話。但是其明顯的定位狹窄也成為做大做久的最大障礙。

　　洋童裝要想在中國占有一席之地，就必須要有競爭優(yōu)勢。很顯然，洋童裝在中國市場的競爭不只是局限在洋童裝也洋童裝之間的競爭。隨著中國本土童裝的快速崛起，本土童裝與洋童裝的競爭日趨激烈。

　　與洋童裝相比，中國本土童裝雖然在設計上沒有優(yōu)勢。但是洋童裝在運作成本上也有所弊端。洋童裝加上關稅、運費等等最后在加上往往高度只能站在高端消費品或者奢侈品行列。很多洋童裝品牌已經(jīng)意識到了這樣的不利條件。開始了洋童裝在中國的背水一戰(zhàn)！意大利品牌mirtillo率先整合各大優(yōu)勢，在中國市場全力出擊。

　　據(jù)悉，mirtillo在中國大陸有生產(chǎn)基地。這個純正意大利設計風格的童裝品牌在設計上毋庸置疑有讓許多同行望塵莫及的優(yōu)勢。如今又在中國又首開先河：國外設計，部分產(chǎn)品意大利生產(chǎn)，部分產(chǎn)品中國生產(chǎn)。根據(jù)中國童裝消費特點和市場特點，制定貼合的市場的行銷戰(zhàn)略和策略。

　　洋童裝在中國市場要有所作為，就必須要有自己的競爭優(yōu)勢。目前不少洋童裝已經(jīng)意識到洋童裝的“本土化”。似乎中國童裝市場這個最后的蛋糕也已經(jīng)硝煙四起。有競爭，市場才會得到完善，我們期待完善的中國童裝市場。