鞋業質量獎或代替名牌產品？

　　近日，評選工作中斷已兩年的“中國名牌產品”再次成為輿論焦點，或將啟動新的名牌戰略引發了泉州企業界的強烈關注。泉州眾多的“中國名牌產品”何去何從，企業界如何尋找新的創牌路徑？對此，記者走訪了企業界與相關部門。

　　    我市尚有46個中國名牌產品

　　    據市質監局介紹，我市2005年及以后公布（處于有效期內）的中國名牌產品還有46個，涉及服裝、制鞋、水暖、陶瓷等多個行業。由于中國名牌產品有效期為5年，因此我市的46家中國名牌產品將在2012年9月之前陸續到期。

  　　  自2001年起質檢總局每年舉辦一次“中國名牌產品”評選，我市企業十分熱衷于參與評選。2008年，我市上報了18家產品參與評選。但三鹿奶粉事件發生后，質檢總局不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動，因此最后一批“中國名牌產品”名單停留在2007年。

  　　  盡管中國名牌產品的評選已經暫停，但是福建省名牌產品的評選依然繼續。記者獲悉，目前我市處于有效期的福建省名牌產品共有380家。“比去年減少了15家。”市質監局的相關負責人表示，由于省名牌產品的評選標準在不斷提高，因此一些原有的省名牌產品在有效期滿后未能通過復評。

 　　   是否名牌最終由市場說了算

  　　  記者在泉州市中國名牌產品的名單上發現，我市有多家企業的中國名牌產品都將在今年9月期滿。按國家質檢總局規定，中國名牌產品有效期滿后，企業不得在產品及其包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳以及有關材料中繼續使用中國名牌產品標志。

　　    那么，對于企業而言，中國名牌產品標志的停用是否會產生影響，企業又該如何調整自己的品牌戰略呢？

    　　采訪中，記者了解到，我市大多數企業對此保持“理性”的態度。“中國名牌產品的稱號一定程度上對于企業的品牌戰略有促進作用，但是也不可能僅僅靠這個稱號來支撐。”匹克品牌總監侯立東表示，“從國外來看，很多世界名牌的產生，依靠的都是市場的認可和口碑的宣傳，而不是一個稱號。”

    　　“名牌不名牌，還是市場說了算。”361度（中國）有限公司副總經理侯朝輝表示，中國名牌產品的稱號實際上是一個門檻，對于成長期的企業，如果跨入了這個門檻，在市場競爭中將會占據一定的優勢。但是對于企業而言，不能僅僅把這個稱號視作市場的“敲門磚”，還應該注重對產品質量的呵護，質量始終是品牌立足的根本。

 　　   質量獎或代替中國名牌產品

  　　  順應著消費市場對產品質量要求的日趨提高，市政府設立的泉州市質量獎備受企業關注。“與名牌產品不同，質量獎更為注重的是企業的質量與績效管理，評審標準將更為嚴格。”市質監局有關負責人表示，在美國、日本等國，質量獎已經實行了數十年，這個獎項并不注重企業的規模和市場占有量，而是注重產品的質量和企業的管理。目前，我省已經設有省質量獎，首批獲得省質量獎的企業僅有三家，此外，廈門、漳州等地級城市也正著手推進這項質量獎的評定工作。

    　　據了解，國家質檢總局近日開始對《國家質量獎管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見，這意味著我國將設立質量管理領域的最高獎項——“國家質量獎”。業內人士表示，一旦中國名牌產品停止使用了，新設立“國家質量獎”可能成為泉州企業繼爭評中國名牌產品之后，又一項爭奪激烈榮譽宣傳標志。