七夕用文化打造財(cái)富

　　桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)開(kāi)放3年多來(lái)，一直被年輕人稱為戀愛(ài)天堂，無(wú)數(shù)人因?yàn)殡娨晞　端扑耆A》和良好的烏鎮(zhèn)旅游口碑慕名而來(lái)，古鎮(zhèn)也推出了全年各色七夕”期間，烏鎮(zhèn)每次都會(huì)適時(shí)推出主題旅游產(chǎn)品和專題活動(dòng)。今年“七夕”，由于世博效應(yīng)的顯現(xiàn)，古鎮(zhèn)旅游十分火熱，景區(qū)策劃了烏鎮(zhèn)“七夕”禮包，旨在為年輕情侶提供門(mén)票、食宿、休閑娛樂(lè)附加值服務(wù)的綜合度假產(chǎn)品。

　　烏鎮(zhèn)景區(qū)媒體公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“不少喜愛(ài)烏鎮(zhèn)的人紛紛來(lái)到古鎮(zhèn)參與‘提燈走橋’的活動(dòng)，于是在‘七夕’，我們將以提燈覓愛(ài)為主題，在打包景區(qū)旅游資源的同時(shí)，有引導(dǎo)性地讓游客參與古鎮(zhèn)的鮮活民俗活動(dòng)，融入到深度體驗(yàn)旅游中來(lái)。到時(shí)參與活動(dòng)的青年男女都將得到一盞花燈，提燈‘蜜’愛(ài)或提燈‘覓’愛(ài)。”

　　相比景區(qū)的含情脈脈，商場(chǎng)策劃的活動(dòng)則更具趣味性。戴夢(mèng)得購(gòu)物中心營(yíng)銷客服部負(fù)責(zé)人表示，該商場(chǎng)近些年來(lái)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)“七夕”促銷，今年已是第六個(gè)年頭了，力爭(zhēng)要做出些新意來(lái)。“為了配合商場(chǎng)的品牌調(diào)整，今年我們計(jì)劃組織一場(chǎng)‘搭配達(dá)人’活動(dòng)，邀請(qǐng)情侶互相搭配服裝。另外還會(huì)舉行一個(gè)單身男女派對(duì)活動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人表示，由于“七夕”能帶來(lái)的銷售并不多，因此活動(dòng)主要是為了提升商場(chǎng)的知名度。

　　相對(duì)于以上商家的盡心盡力，也有一些商家認(rèn)為“七夕”的商業(yè)價(jià)值還不夠分量。嘉善西塘景區(qū)宣傳營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳康就表示，由于世博效應(yīng)帶來(lái)的游客量猛增，景區(qū)無(wú)暇策劃“七夕”活動(dòng)。她認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)節(jié)日還未達(dá)成共識(shí)，不能很好地刺激消費(fèi)。嘉興大潤(rùn)發(fā)超市客服經(jīng)理王燕也表示，并未接到總部關(guān)于“七夕”的促銷計(jì)劃，“估計(jì)不會(huì)有了，因?yàn)橥暌矡o(wú)安排。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：商家對(duì)“七夕”興趣不高，非常自然，有錢(qián)賺，才會(huì)舍得投入。但節(jié)日營(yíng)銷也并非只為功利，消費(fèi)習(xí)慣是可以培養(yǎng)的，“七夕”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，不僅值得商家，也值得全社會(huì)傳承與弘揚(yáng)。“況且你把商場(chǎng)布置成節(jié)日繽紛的模樣，消費(fèi)者自然會(huì)萌生好感，來(lái)的次數(shù)也會(huì)增多，這就是文化的力量。”