西部鞋都：告別自娛自樂時代 三大瓶頸待突破

    隨著制造業競爭的越來越激烈，珠三角、長三角已漸漸失去成本優勢、勞動力優勢。有跡象表明，許多國際國內鞋業巨頭開始把目光轉向內地。第四屆中國西部國際鞋業博覽會前夕，一批已在沿海投資建廠的國際國內知名企業，已經或即將落戶中國西部鞋都———璧山。      從小作坊到大工廠，從自娛自樂地與浙江、成都爭“鞋都”稱號到腳踏實地發展上下游產業鏈，璧山鞋業也正在經歷一場蛻變。在承接外來產業之時，一些作為主體的鞋業企業，自身還不夠強大。在這樣的背景下，借產業轉移之勢，向外來企業學習如何樹立品牌、實現外貿銷售、應對勞動力緊缺等等，也成了璧山鞋業老板們的意外收獲。      巴西鞋業巨頭入渝      5月18日—20日，第四屆中國西部國際鞋業博覽會(以下簡稱“鞋博會”)，將在有西部鞋城之稱的璧山縣舉行。當地政府為此組建了4個招商團，分別前往浙江、廣東、江蘇、河北、山東等地招商。“算上奧康工業園招商隊，這次一共出動了5支專業招商隊伍。”5月8日，璧山縣招商局黨委書記董奕鋒告訴記者。      近日入駐的巴西鞋業巨頭派諾蒙就是這次的招商成績之一。據了解，派諾蒙是巴西的一家大跨國公司，也是亞洲最大的皮鞋貿易公司，促使其從沿海內遷的原因很簡單：生產成本提高，由生產廠家貼牌的方式，不再適應發展的需要。而其擬在璧山投資的線路也很清晰：投資1.6億元，建8—12條制鞋生產線，一些相關配套企業也將一并遷入。      不僅如此，已在廣東投資生產，名列國內皮具箱包業前茅的法國夢特嬌、香港金利來、臺灣皇冠、萬里馬、保蘭德等企業，都有意在璧山投資建廠，生產皮具和箱包；法國都彭服飾、浙江海寧杜服飾也表達了相同意愿；另據相關人士透露，還有8家臺資鞋業企業也準備移師到西部，即將落戶璧山“中國西部鞋都”。      “廉價的勞動力和較完善的配套服務是外商最為看重的。”在董奕鋒看來，璧山有很多鞋業方面的熟練工，相較于沿海地區，工資低廉而且技術好；加上鞋業配套產業也比較完備，像鞋飾品、鞋底、粘膠等，都可以直接在此購買。“外來企業入駐璧山，生產成本可降3成左右。”      一扇面向全球的窗口      本屆中國西部國際鞋業博覽會，與前三屆相比，增加了“國際”二字。“這不僅僅是兩個字之差，而是意味著本屆鞋博會已由國家級行業盛會，上升成為國際級行業盛會。”璧山縣縣長向可文告訴記者。      據介紹，在博覽會升格的背景下，本屆鞋博會展位和參展商也將創下歷史之最：此次博覽會共設1200個標準展位和交易門市，比上屆鞋業博覽會增加1倍；將邀請20多個省、市、自治區的1600多名客商參會參展，比上屆多出1／4；還將邀請美國、意大利、俄羅斯、巴西、印度、巴基斯坦、香港等7個國家和地區的相關人士參展，預計參會嘉賓將達6000人、參展客商達2500家，均是上屆鞋業博覽會的4倍。      本屆“鞋博會”正在洽談的項目共55個。其中11個項目有望在鞋博會上簽約，總投資額在60億元左右。“本地的喻華鞋業有限公司，目前已拿到了很多定單，開始由原來的內向型小作坊向外向型企業邁步。”董奕鋒說。      向可文進一步透露，該縣將借此本屆國際鞋博會的機會，加快本地企業與國際企業的對接。力爭把中國西部鞋都打造成集生產、銷售、研發、檢測、物流為一體的，在國內外均具有較強競爭力和影響力的鞋業基地。      目前，制鞋業已成璧山縣的三大支柱產業之一。全縣擁有1300多家企業和經營戶，年產量達6200萬雙，年產值40億元。其中，每年有1500萬雙鞋類用于出口，有6家鞋類企業取得了自營出口權。也就是說，這些      企業今后可以自行到海關辦理通關手續，然后到國際市場去推廣自己的鞋類品牌。      三大瓶頸尚待突破      “我們正在大力發展七塘、八塘、大路等生產基地，以形成特色明顯的鞋業產業集群。”向可文說，預計到“十一五”期末，全縣鞋類產品年產量突破1億雙，年產值實現100億元，年交易額達到120億元，創國家級品牌2個以上，市級品牌15個以上。      要達到這一預期目的，困擾產業發展的因素自然不容忽視。璧山縣勞動局局長劉治國將其歸納為三個方面：品牌意識差、銷售渠道不健全、勞動力短缺。      在該縣的45萬農村人口中，只有1萬人可轉化為產業工人。也就是說，今年的勞動力缺口在3萬人左右。劉治國表示，其原因是，招商引資的速度超出了政府的預期，像派諾蒙這樣的企業一開口就要5000個勞動力。“我們正準備在渝東南、渝東北、貴州、四川廣安等地，與之簽訂勞動力就業培訓協議，一來增加熟練工人，二來提高生產效率。”      而董奕鋒認為，品牌創建和銷售渠道有著必然聯系。總體來講，璧山的鞋子還是以中低檔的為主。經過國家權威機構認證獲得國家免檢產品的，就只有紅火鳥一個牌子。“當地許多鞋企僅滿足于做二級批發市場，即通過各地批發市場內的經銷商和代理商把貨賣出去，邊貿也是如此，我們甚至都不知道貼的什么牌。”      值得一提的是，一些本地制鞋企業已開始在本地開專賣店。據悉，在此次展會上，將有6家大型采購商團出現；它們是：重慶百貨商場、新世紀百貨商場、太平洋百貨商場、美美百貨商場和朝天門的大型鞋業批發商。董奕鋒告訴記者。      全球化的“插班生”      “月初訂單產生的利潤，在交貨結算時可能已經縮水了。”重慶市帥美鞋業有限公司董事長陳訓表示，人民幣升值給企業帶來的負面影響也是一些外向型企業面臨的問題。      據介紹，該企業的鞋類主要出口到英國、意大利和德國，去年出口額超過了300萬美元。“鞋業公司在接到訂單后，一般在兩月后交貨結算。由于人民幣升值幅度的加大，僅去年一年，他們就因此損失了60萬元。”陳訓告訴記者，去年匯率升得太猛了，根本來不及應對。受匯率影響最大的一次，一單就損失了5萬元。      吃一塹，長一智。陳訓預計今年公司的出口額將達到500萬美元。“這次我們在接訂單時，會把人民幣升值的因素考慮進去。其實，隨著人民幣升值幅度調調價也沒什么，只要你懂得匯率，懂得規避風險。”      璧山鞋企以前大都是內向型的企業，要轉變成成熟的外向型企業需要一個過程。目前，當地政府正在著力引導企業，對其進行各種形式的培訓，向其灌輸外經貿知識，讓他們了解跟老外打交道的基本規則。“在我看來，最有效的方式是在生產過程中采用國際標準。”董奕鋒說。