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    東莞鞋企“整裝待發”謀突圍

    2008/8/30 0:00:00 來源: 互聯網評論(0)10270

    東莞鞋企

         面臨巨大的生存壓力,東莞加工貿易型企業選擇不同的應對方式,既是當前企業實力的反映,更是企業家本身心態的具體體現,同時折射了中國的整體經濟環境和全球勞動密集型產業的走向。     “發展、升級、轉型”,這是溫家寶總理7月19日在東莞華堅集團留下的“六字真言”批語。這六個字也是東莞企業發展的必由之路。     溫家寶總理說:“發展是硬道理,升級是核心,轉型是調整結構。六個字反映了企業所走過的道路,是從實踐中總結出來的經驗。把壓力變成動力,把困難變成機遇,就要靠這六個字。”     現狀   留下還是離去 企業難抉擇   4月27日,國民黨副主席、當時尚未履任海基會會長的江炳坤到東莞時曾表示:“將來必須和東莞好好討論,到底讓現在已經在東莞,以及廣東的臺商如何能繼續發展下去,這是很重要的課題。”   實際上,東莞大多數臺資企業仍處在觀望當中。記者專訪了曾經兩任東莞臺商協會會長的葉宏燈先生,他開設的東莞臺商子弟學校就是否擴建問題,在珠三角的臺商中做了抽樣調查,共回收了1365份有效問卷。   調查結果顯示:只有5%的臺商表示準備撤離,20%的臺商表示不會受到影響,剩下75%的臺商表示受到影響,但正努力克服,不會輕易離開。   2007年,震驚世界的中國玩具“召回”事件當事人之一、東莞漢勝木業制品廠的負責人張先生算了一筆很清晰的賬:以工廠土地租金來看,漢勝廠所在的長安鎮是12元/平方米,在內地一般只要7~8元。在東莞電費是2元多/度,但在內地可能只要8角/度。從薪水來看,東莞工人工資基本都是1600元以上,但內地可以減少將近500~800元。   “如果再不行,最簡單的辦法就是向北轉移。”很多和張先生一起來東莞開廠的香港同鄉都選擇了北上。他一個朋友剛剛停了在長安的一家紡織企業,前往韶關。   企業樣本   堅信鞋業亞洲總部基地在東莞   轉型:   2002年開始向內地擴張   早在2002年,張華榮就斥資5億元在江西贛州投資興建贛州華堅國際鞋城,率先在行業內進行產業梯度轉移。   按照張華榮最初的設想,“單價少、利潤低的大單交到贛州的新工廠去做,東莞則致力于研發、貿易與品牌建設。”   從現在制造業的艱難環境來看,張華榮的設計是成功的。在江西投資,硬件成本和勞動力成本方面有優勢,而總部設在東莞,臨近香港,整個行業資訊和國際資訊都是相當快,可以帶來無形的資源。   目前華堅集團在東莞和江西各有1萬多名工人。   張華榮認為,這種“前店后廠”的模式,進行區域化投資、異地經營,對整個鞋業產業的綜合發展提供更多的有利條件,使華堅為企業轉型發展摸索了一條路子。   升級:   用自有技術和他有品牌合作   比轉型更艱難的是升級。早在2004年,華堅集團就調整市場戰略,由單一的國際品牌代工轉為品牌代工與自主品牌相結合,以單一國際市場轉為國際國內市場并重,拉開了全面產業升級的序幕。但這條路并不順利。“主要原因是缺乏銷售人才、銷售渠道和銷售經驗。”張華榮說。   張華榮表示,外銷型、出口加工企業要拓展國內品牌,進入市場時用研發制造的平臺和國內眾多需要制造配合的品牌合作,3~5年后再對市場進行收購整合。可以和一些沒有研發、但有很多直營店的品牌進行加工銷售合作,再進行整合或收購、合并。   目前,東莞大大小小的制鞋企業就有2000多家,從業人員超過100萬人。盡管有的鞋企倒閉,有的外遷,甚至有傳言華堅集團的總部已遷往江西,但張華榮仍堅持:華堅總部在東莞,世界鞋業亞洲總部基地也在東莞。   他山之石   外貿企業要   兩條腿走路     溫州、廣東都曾是重要皮鞋生產基地,但是從外貿起步的廣東企業仍大量在為“耐克”、“銳步”、“華倫天奴”等名牌貼牌加工,而溫州企業已開始從品牌運作中受益。“東莞是臺商租賃廠房;而溫州老板是本地土生土長的,即使廠房搬走,研發、銷售部門還在溫州。”溫州鞋革協會秘書長謝榕芳說。   謝榕芳表示,溫州企業早幾年就開始做提升的功課,壓力很大,但是企業大環境做好了,面對國際國內經濟壓力才不至于翻船。“外貿企業一定要注重發展自己的品牌,兩條腿走路。”   專家視線   創新傳統產業   也是發展“高新”   中山大學嶺南學院教授鄒建華表示,東莞強調發展高新產業是正確的,但是必須強調“新”,而不是“高”。這里很多人都存在誤區,認為只有生物醫藥、航空才是高新產業。   其實不是,玩具、家具、服裝也有高新技術,只要能創造出比別人高的價值,那個價值的差就是高新技術帶來的。   如玩具可以向電動玩具發展,東莞現在玩具業60%是毛絨玩具,電動玩具技術含量就不一樣了,價值也就差遠了。   其次,“新”是指創新型產業,為東莞本地產業服務的生產服務型產業。而任何行業都有高新技術,都可以發展為高新產業。
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