２００９年，奢侈品銷售有驚無險

　　隨著各大集團公司２００９年財務報表的紛紛出爐，不難發現，第四季度全球銷售時尚、奢侈品消費的情況紛紛回暖，多少為這個年度的財務報表挽回了一些面子。 

　　擁有包括LV、Dior、Kenzo等在內50多個品牌的路威酩軒集團(LVMH)近日公開的2009年度財務報表向大家證實了他們２００９年的正確戰略，實現了171億歐元的年銷售額，尤其喜人的是在第四季度所有業務的表現得到了明顯的提高，自有現金流量增加了66%。 

　　作為世界三大奢侈品集團之一，擁有Gucci、YSL、Alexander McQueen、Zegna、Stella McCartney、Sergio rossi、Balenciaga、Printemps春天百貨等品牌的PPR集團，在2009年全年，集團取得165億歐元的營業收益。非法國市場的收益占總體收益的比例持續上升，接近57%的收益來自法國外市場。 

　　瑞士歷峰集團(Richemont)是由南非億萬富翁Anton Rupert于1988年建立。公司涉及的四個商業領域是：珠寶、手表、配件以及時裝，擁有大家耳熟能詳的卡地亞、萬寶龍、江詩丹頓、伯爵、登喜路、上海灘等諸多奢侈品牌。2009年的總銷售額上升了2%，到達54.18億歐元。奢侈品業務的營業利潤下滑了12%，到達9.82億歐元。 

　　LVMH集團： 

　　仰仗Louis Vuitton的大賣 

　　作為全球奢侈品頭號巨頭，2009年LVMH集團收入記錄171億歐元。在這個困難的經濟時期，集團在亞洲區得到持續的業務增長，在歐洲也表現出良好的恢復動力。2009年路易威登記錄了高達雙位數的利潤增長。 

　　LVMH的CEO兼主席Bernard Arnault先生提到，“LVMH在金融風暴后的2009年表現出優越的恢復力。產品的質量，集團以及旗下所有品牌的共同努力是我們贏得市場占有額的關鍵。” 

　　LVMH集團旗下時裝和皮具的業務獲得總體5%的收益增長，常年營運項目的利潤為19.86億歐元。Louis Vuitton在2009年更是得到雙位數字的收入增幅，繼續鞏固了它在奢侈品市場上的領頭羊地位。這年在產品設計上的改革和創新無疑是Louis Vuitton的重點，包括經典系列產品的創新和新推出的高端珠寶首飾系列。在需求量快速增長的男裝市場上，及時推出的 Damier Graphite系列也為品牌帶來有力的業績推動。值得一提的還有第四個季度新開業的拉斯維加斯和澳門的Louis Vuitton Maisons店。 

　　另外旗下的Fendi、Donna Karan以及Marc Jacobs都在困難的經濟時期表現出良好的恢復力；軒尼詩(Hennessy)以及克麗絲汀迪奧(Parfums Christian Dior)在新興市場中表現出良好的適應力；絲芙蘭(Sephora)的收入和利潤有增長。 

　　PPR集團： 

　　Gucci與新興市場的兩張王牌 

　　PPR持續加強在新興市場上的銷售推廣，銷售額比往年上升了7.8%。特別是Gucci集團在新興國家的銷售取得可觀的持續增長，目前33%的銷售來自于這些新興市場。其中亞太地區(除日本)的銷售增長尤其明顯(上升了21%)，這里面有46%來源于中國大陸地區銷售量的大幅提升。值得一提的還有網絡銷售，為PPR集團帶來接近20億歐元，占了集團全年總銷售額的12%。 

　　PPR集團主席兼執行總裁Francois-Henri Pinault表示：“2009年集團的業績良好，這首先歸功于我們努力工作的團隊。現在市場還在緩慢恢復時期，我們對今年有足夠的信心，不過同時必須保持警惕。繼續嚴格的管理之余，我們還推出了一個有力的銷售計劃，重點是進一步加強集團在高速發展市場上的領頭羊地位，例如電子商務市場和新興國家市場，從而進一步提高集團在2010年的業績表現。” 

　　盡管Gucci集團和彪馬(Puma)的營業毛利全年分別下降了5.3%和8.6%，但在2009年第四季度取得了一個明顯的銷售提升，值得注意的是Gucci集團的銷售趨勢(3.1%增長)，還有康福浪漫(Conforama)，都獲得了法國市場上領先的占有額。 

　　Richemont集團： 

　　加強服裝及配飾的銷售網絡 

　　2009年Richemont集團的總銷售額上升了2%，到達54.18億歐元。奢侈品業務的營業利潤下滑了12%，到達 9.82億歐元。奢侈品為集團帶來8.19億歐元的現金收益和年末8.22億歐元的流動資產總值。 

　　集團旗下時裝業務方面，Chloé的銷售比上年下降了不少，隨之而來的是利潤的減少。剛從2007年10月開始加入集團的 Maison Alaia，在銷售業績方面表現得十分好。上海灘(Shanghai Tang)是集團旗下的首個來自中國的奢侈品牌，起源于香港的一間傳統藝術飾品店，目前分店超過39間，遍布包括上海、東京、倫敦和紐約等。今年，上海灘將會繼續開發新系列唐裝，增加全球分店，致力于在全球各地推廣唐裝時尚。 

　　至于皮具和配飾業務，盡管亞太地區銷售得到了持續的增長，登喜路(Alfred Dunhill)錄得了相當的銷售下滑，并持續兩年接近不盈不虧。Lancel的銷售額也下降了8%，公司致力于把產品往高端發展從而擴大收益，但產品價格的提升無疑引起了銷售數目的下降。