杭州百聯Outlets周六試營業
早已在杭州最熱鬧的武林廣場掛出廣告牌的百聯Outlets,將在本周六對外試營業。
昨天,百聯Outlets杭州下沙店的負責人透露,本周六的開張率將達到95%,只有八九個國際一線品牌因“裝修進度跟不上”而暫時缺席,估計全面開業會在9月,場內的折扣將在1-7折,最新鮮的貨品是半年到一年前的。
雖然百聯此前在青浦開出的Outlets人氣很旺,但仍有業內人士擔心,下沙這家Outlets的地理位置有些偏遠,目前還未有班車接送,除非自駕車去購物,否則會相當不方便。而且,杭州曾有多家做大牌折扣的Outlets試水,最后均以各種原因退出市場,杭州人對Outlets的態度會否因百聯而改變,我們拭目以待。
部分一線品牌暫時缺席
Armani、杰尼亞、Burberry、MaxMara、Coach、Bally、Ralph Lauren、Hugo Boss、Kenzo、Diesel、Canali、Cerruti 1881、Dunhill……在Outlets250多個品牌清單中,有不少都是國際一線大牌,不過,像Armani、杰尼亞、Hugo Boss、Coach、Bally等并不能如期開張,“因為這些奢侈品牌的裝修進度很慢,像Burberry會到7月中旬開張,其他的可能會拖到9月份。”百聯Outlets負責人說,店鋪大多采取“大店策略”,像Burberry有600多平方米,Armani、杰尼亞也都在400平方米左右。
盡管部分一線品牌會暫時缺席,但230個品牌都會如期開張,開張率達到96%。“從品牌數量、物業體量來看,下沙這家Outlets都和青浦店的不相上下。”負責人說,下沙店的建筑風格會更亞洲化,其中客流路線設計和裝修都要勝過青浦,因為青浦店開得較成功,所以下沙店基本借助此前積累的品牌及貨品資源。
折扣力度以“7折”為限
雖然具體到每個品牌的折扣尚未確定,但百聯Outlets下沙店的負責人說,折扣力度的上限是“7折”,也就是說場內不可能出現7折以上的力度,基本力度在1-7折。“拿Burberry來說,半年前下架的貨品,折扣力度可能為7折,假如貨品斷碼嚴重,可能就會歸到5折區,如果是2008年甚至更久之前的貨品,有可能會打到3折甚至更低。”相關負責人說,最新鮮的貨品也是半年以前的,因為只有在專賣店下架之后,這些貨品才會出現在Outlets里。
“這里的客人很多都是對奢侈品的客人呢?
如何保證貨品“新鮮度”
來杭州開Outlets的,百聯并不是第一家,此前有多家中小型香港等地的Outlets曾在杭州開出門店,但最終都以落寞收場,蕭山休博園里的國際名牌折扣廣場也曾一度熱鬧,但現在也已無國際品牌,Outlets在杭州頻頻遭遇生存難題,大部分是卡在貨品“新鮮度”上。
“Outlets內的品牌大多是公司直營或者和代理商合作,為了保證貨源,我們每周都會檢查各店鋪里的貨品到貨率和上架率,一旦發現問題,可以及時和品牌溝通。”Outlets負責人說。
但業內人士擔心,大牌直營折扣店的管理比較規范,但如果和代理商合作,一旦銷售不好,趨利的代理商必然不愿意拿出貨品,而拿不出好的貨品生意就更差,這樣比較容易形成惡性循環。
目前來看,下沙這家Outlets的地理位置不佳,也沒有班車接送,杭州人也沒有駕車去下沙購物的習慣,Outlets要在杭州熱鬧起來,恐怕還要有段陣痛期。
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