鞋企攜手NBA球星：是把“雙刃劍”

　　近段時間，鞋業市場一場驚心動魄的商業大片正在如火如荼地上演著，那就是眾多鞋企聯手NBA球星商業巡回的巔峰對決。我們看到，隨著近幾年NBA球星中國行的加劇，各大運動品牌對NBA球星資源的爭奪愈加激烈，足見各大運動品牌在體育明星上的賣力比拼，可謂“火花四濺”。然而，火拼背后究竟能為品牌和企業帶來哪些利益?想必，這是擺在運動品牌面前首要考慮的問題。

　　高昂出場費背后為品牌升級?

　　據了解，今年夏天來華的NBA球星已達到30人之多，而且每一名NBA球星的“出場費”就近千萬元人民幣，如果一次邀請多名NBA球星，運動品牌公司所花費的金額恐是天字數字。那么如此高昂的出場費用真的能夠提升鞋企的品牌形象嗎?業內人士分析“品牌今后的附加值是由品牌的含金量來支撐的，這也是品牌上一種重要的投資行為”。從成功先例的經歷來看，國際品牌耐克和阿迪達斯利潤的重要來源并非僅是在發展中國家獲取的低廉的勞動成本，更多的則是品牌所體現出來的附加值。

　　攜手NBA球星是把“雙刃劍”。一方面，運動鞋企有機會利用贊助機遇而聲名大振、銷售上升。但也可能為此付出高昂的贊助成本，卻收效甚微，反而為企業發展埋下負擔與隱患。因此歸根結底，品牌力量需要日積月累，運動鞋企一定要清晰自己的定位，持續穩定的傳播才能在消費則心中扎下根，只有這樣才能收到事半功倍的營銷效果。

　　“砸錢”背后更多需要全面提升產品

　　國內運動鞋企紛紛引進NBA球星，不應該只是一場“秀”而已，更多的是需要將NBA球星中體現的體育精神融入到企業產品中去，引起消費者與企業的共鳴，用產品贏得市場的認可與尊敬。攜手NBA球星不僅給全球觀眾帶來一場體育與視覺的盛宴，也給眾多運動鞋企提供了一次借助體育營銷樹立品牌、走向國際市場的難得機會。國內運動鞋企要有承受失敗的勇氣和隱忍的毅力，并要全面提升產品，為樹立品牌形象打下良好了基礎。

　　我們來看個例子，作為一個以做品牌代工起家的中國民族品牌，匹克品牌的企業發展戰略的決策者始終運用獨到遠見的戰略眼光規劃品牌的未來。借助與NBA的深入合作，匹克更明智地選擇了產品與品牌深度結合宣傳的做法，牢牢抓住核心受眾對匹克品牌及產品的關注。在提升自身品牌形象的同時更帶動了匹克終端店面的銷售業績，在消費者心中更堅固了自己的品牌形象。毫無疑問，國內運動鞋企借助NBA球星建立品牌品牌是個好辦法，但是企業首先要審時度勢，只有對消費群進行詳盡的分析，才能找到與自己品牌相合適的消費者消只有實現了品牌內涵和體育營銷的恰當結合，才能通過NBA球星把品牌和消費者形成一個有機的整體。