運動品牌特步：收益及溢利持續(xù)上升

　　中國領先的特步」或「公司」，連同其附屬公司「集團」;股份代號︰1368) 宣布截至2010 年6 月30日止六個月(「回顧期內」)之中期業(yè)績。

　　財務回顧

　　收益及溢利持續(xù)上升

　　集團于回顧期內的收益約人民幣20.402 億元(2009 年：人民幣16.774 億元)，較去年同期上升22%。股東應占溢利約人民幣3.735 億元(2009 年：人民幣3.065 億元)，同比增長22%;而毛利率則上升至40.7%(2009 年：38.6%)。每股基本盈利增加22%至人民幣17.18分(2009 年：人民幣14.1 分)。由于業(yè)績表現(xiàn)理想，加上盈余現(xiàn)金結余充裕，董事會建議派發(fā)中期股息每股10 港仙(2009 年：每股7.0 港仙)，較去年同期上升[43]%，派息比率約為51%(2009 年：44%)。

　　隨著2010 年上半年中國經濟反彈回升，加上特步獨有的體育娛樂營銷策略得宜，使特步品牌的知名度得以進一步提升，鞏固其領先的市場地位和競爭優(yōu)勢。回顧期內，特步品牌繼續(xù)成為集團主要的收益來源，占集團總收入的93.2%，其銷售收入較去年同期增加23%至約人民幣19.008 億元(2009：人民幣15.488 億元)。此外，來自特步品牌的鞋履及服裝產品收入分別增長12%及31%，至人民幣8.178 億元(2009 年：人民幣7.337 億元)及人民幣10.502億元(2009 年：人民幣8.016 億元)。

　　毛利率方面，由于特步品牌的受歡迎程度日漸增加，集團于回顧期內調高了產品零售價，加上實施有效的成本控制，使特步品牌服裝產品的毛利率上升2.5 個百分點至40.7%(2009年：38.2%)，至于特步品牌鞋履產品的毛利率更因為調低了給予代理商的折扣率而上升1.4個百分點至40.3%(2009 年：38.9%)。

　　集團一直推行嚴謹?shù)馁Y本管理策略，回顧期內的總營運資本周轉日數(shù)大幅縮短至27 日，較去年同期減少14 日。集團擁有健康的財務狀況，期內維持凈現(xiàn)金水平，為日后的業(yè)務發(fā)展給予強大的支持。

　　業(yè)務回顧

　　面對主要財務及營運指標持續(xù)向好，特步主席兼行政總裁丁水波先生說：「中國政府的財政政策及振興經濟措施，帶動國內消費及消費者的購買力上升。加上城市化不斷發(fā)展及中國消費者對運動的熱情升溫，市場需求殷切，為中國體育用品產業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇。面對此有利的經營環(huán)境，特步透過創(chuàng)新的體育娛樂營銷策略，借著贊助多項全國及國際盛事，以及有效的媒體宣傳，積極強化品牌形象及價值，并加速擴大零售網絡，使特步得以在各方面均取得卓越成績。」

　　差異化的體育娛樂營銷策略得宜

　　作為中國領先的時尚運動用品品牌，特步品牌正積極邁向成為一個備受認可的世界級品牌。回顧期內，集團與伯明翰環(huán)球控股有限公司訂立了為期五年的贊助協(xié)議，于2010年8月起的英國超級足球聯(lián)賽(英超聯(lián)賽)球季，向英超聯(lián)隊伍伯明翰足球隊提供由集團設計及贊助的專業(yè)「特步-伯明翰」時尚球衣，成為首個現(xiàn)身英超聯(lián)賽的中國體育品牌。此外，集團亦為2010年上海世博志愿者首席合作伙伴，借著贊助大會所有義工服裝而提升品牌曝光率。

　　跑步是集團主要長遠策略之一，因此在回顧期內投入大量資源，贊助不少矚目的跑壇盛事，當中包括成為國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站2010-2012年的合作伙伴及獨家運動服贊助商、2009-2013年廈門國際馬拉松的獨家體育產品合作伙伴等。這些盛事獲得媒體廣泛報導，因而促進特步的核心價值及市場地位。

　　為突顯特步品牌的時尚元素，集團一直以知名的偶像明星擔任品牌代言人，于期內推出「我愛 X 足球」及「共享傳奇」兩輯全新廣告，以特步品牌代言人謝霆鋒、蔡依林及潘瑋柏作號召。廣告于中國最高收視頻道，包括中央電視臺1臺及5臺、湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視的黃金時段及受年青人歡迎的節(jié)目中播放，吸引了大眾廣泛關注，亦大大提升特步品牌的知名度。

　　此外，特步亦洞悉數(shù)碼網絡的巨大影響力，逐增加品牌于網際的曝光。集團除了成為國內流行網站搜狐世界杯站的體育贊助商外，并由2010年至2012年就品牌發(fā)展及網絡宣傳方面，與搜狐締結為期三年的戰(zhàn)略伙伴關系，不僅讓搜狐廣大的客戶群可在網上預覽特步的最新產品，也藉此推廣特步品牌的差異化及時尚運動品牌的定位。

　　拓展零售網絡改善渠道管理

　　集團多年來積極擴展遍布全國的分銷及零售網絡，二、三線市場為開拓重點，占集團逾90%的零售網絡。于2010年6月30日，特步品牌零售店總數(shù)達到6,579家(2009年12月31日：6,103家)，超越了年初定下6,500家的目標。集團亦于期內開拓海外市場。于2010年6月，通過第三方分銷商，特步于臺北開設了首家品牌零售店，步向進駐東南亞之路。集團于回顧期內增加6家特步品牌旗艦店，于2010年6月30日，特步品牌旗艦店的總數(shù)合共36家。

　　為確保特步作為領先時尚體育用品的形象得以貫徹實行，集團定期提供系統(tǒng)培訓，包括市場營銷、產品展示設計及存貨管理等訓練。集團亦制定一套標準的工作守則，確保所有零售店維持貫徹一致的品牌形象。店鋪的外觀及布置亦會每兩年作出更新，為客戶提供煥然一新的購物體驗。

　　隨著快捷方便的網上購物成為年青人日益普及的消費渠道，集團于2010 年5 月與中國最大網上電子商貿市場淘寶網建立伙伴關系，建立特步網上旗艦店，打造高效的網上商業(yè)平臺，以進一步擴大特步的銷售及分銷管道，迎合目標客戶的需要。

　　創(chuàng)新產品

　　憑借強大的設計及研發(fā)隊伍，集團繼續(xù)推出揉合時尚和運動元素的創(chuàng)新產品。于回顧期內，集團推出六系列合共超過1,900 款新穎時尚的鞋履產品，主要為跑步鞋、復古鞋、休閑鞋、籃球鞋、網球鞋及童裝鞋，兼具時尚及功能的元素。此外，集團亦推出馬拉松超輕跑鞋系列，采用先進技術改善產品減震功能，并利用納米銀抗菌化學物質來抑制細菌寄生。

　　服飾方面，集團于回顧期間內推出四大系列合共超過2,600 款設計新穎的運動服飾，分別為足球、綜合訓練、網球及都市類別等，向目標客戶展示特步品牌時尚動感的一面。此外亦推出全新的「快樂女聲」運動系列，細意勾劃「快樂女聲」歌唱比賽勝出者的特色，受到顧客的好評。此外，集團繼續(xù)引進尖端技術加強運動服飾的功能，著重舒適、并加強保暖及透氣之特色。

　　強化設計及研發(fā)能力

　　為保持產品創(chuàng)新及優(yōu)質的產質量素，集團于2010 年4 月在廣州開設一家全新的研發(fā)中心，主要集中開發(fā)新的服飾系列。該中心占地2,500 平方米，配備先進的設計設施，并擁有一支富國際及國內經驗的設計團隊，引領著瞬息萬變的潮流趨勢。此外，集團已采用產品生命周期管理系統(tǒng)，其為一個透過網絡管理產品整個生命周期的解決方案，旨在減少產品開發(fā)時間及改善產質量素。

　　未來計劃

　　面對國內外同業(yè)日漸增加的競爭，特步銳意增強品牌組合的持續(xù)發(fā)展與潛力，提升特步品牌在國內以至全球的知名度。集團將繼續(xù)集中贊助國際及全國性活動，例如英超聯(lián)隊伍伯明翰足球隊提供專業(yè)的「特步-伯明翰」時尚球衣外。為了支持將于本年十一月份假廣州舉行的第十六屆亞洲會，集團將增加電視廣告投放及于廣州開設旗艦店，以進一步樹立特步的品牌形象。

　　在擴展零售網絡方面，集團計劃在全國開設更多旗艦店，并于年底前將特步品牌零售店增加至7,000家。另外，亦計劃擴大海外銷售網絡，以土耳其、沙地阿拉伯和埃及等中東國家，以及印度尼西亞等東南亞國家為開拓重點。

　　為支持業(yè)務的持續(xù)性增長及擴展，集團將進一步推行精細化的內部管理，并加大力度提升產品設計、研發(fā)、財務及營運管理的效率，透過對銷售渠道銷售網實行嚴格監(jiān)控及管理，優(yōu)化供應鏈程序，務求建立一套靈活多變及卓有成效的經營體系。