怪事！服裝市場(chǎng)品牌侵權(quán)造假亂象多

　　近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)，商標(biāo)對(duì)于服裝而言無(wú)疑是其競(jìng)爭(zhēng)力的核心。對(duì)眾多服裝企業(yè)而言，品牌的高知名度和美譽(yù)度意味著豐厚的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。而今，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一些商家在利潤(rùn)的驅(qū)使下對(duì)品牌進(jìn)行了另類(lèi)投機(jī)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從簡(jiǎn)單假冒馳名商標(biāo)標(biāo)識(shí)到境外注冊(cè)空殼公司假冒洋品牌，從網(wǎng)絡(luò)售假到將馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)異地注冊(cè)，從商標(biāo)搶注到標(biāo)榜假馳名商標(biāo)——服裝品牌投機(jī)商造假和侵權(quán)的手段在時(shí)時(shí)翻新。日前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在北京召開(kāi)了服裝企業(yè)維權(quán)工作會(huì)議。在會(huì)議上，企業(yè)代表紛紛表示對(duì)“傍名牌”侵權(quán)行為深?lèi)和唇^，但在很多時(shí)候的確防不勝防。

　　現(xiàn)象一：香港假名牌

　　與單純假冒知名品牌的商標(biāo)侵權(quán)行為相比，不法經(jīng)營(yíng)者通過(guò)中介在境外注冊(cè)以內(nèi)地馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的空殼公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品以達(dá)到“傍名牌”非法盈利的目的，相比傳統(tǒng)的單純假冒注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為更不易于被人們察覺(jué)，也看似合法。

　　以服裝界知名品牌“紅蜻蜓”為例，自2002年5月第一家以“紅蜻蜓”為字號(hào)的空殼公司在中國(guó)香港注冊(cè)后，一大批冠以“紅蜻蜓”字號(hào)的空殼公司相繼出現(xiàn)。這些公司以商標(biāo)許可、總代理、授權(quán)生產(chǎn)等形式，將“紅蜻蜓”標(biāo)注在產(chǎn)品包裝、店面招牌、廣告牌、銷(xiāo)售票據(jù)以及宣傳資料上;更有甚者則將國(guó)貨紅蜻蜓變成“意大利紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”，并突出在包裝或店鋪內(nèi)使用。

　　據(jù)紅蜻蜓集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于香港特別行政區(qū)與內(nèi)地相關(guān)法律不同，在香港注冊(cè)一家公司很簡(jiǎn)單，通過(guò)中介公司只需花費(fèi)幾千元就可以注冊(cè);如果注冊(cè)的公司在香港沒(méi)有直接業(yè)務(wù)，則根本不需納稅。而內(nèi)地一些投機(jī)商即是利用此道，投機(jī)獲利。

　　紅蜻蜓集團(tuán)有限公司最終通過(guò)香港特別行政區(qū)高等法院撤銷(xiāo)了19家在港注冊(cè)的“紅蜻蜓”公司，也得以擺脫數(shù)年的“李鬼”之?dāng)_。但此個(gè)案的成功，并未終結(jié)這類(lèi)“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　對(duì)此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及相關(guān)司法解釋?zhuān)瑱?quán)益人可以向工商部門(mén)進(jìn)行投訴。

　　現(xiàn)象二：安能辨雌雄

　　與在港注冊(cè)空殼公司不同，部分投機(jī)商有意在類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與知名品牌標(biāo)識(shí)相類(lèi)似的商標(biāo)。相關(guān)標(biāo)識(shí)一旦被核準(zhǔn)注冊(cè)，這些投機(jī)商便開(kāi)始在服裝上突出使用或在營(yíng)銷(xiāo)廣告中故意宣傳與某知名品牌有關(guān)聯(lián)，以此使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。

　　以“電鰻”為例，投機(jī)商的注冊(cè)商標(biāo)是“電鰻”圖形，卻宣稱“鱷魚(yú)專(zhuān)賣(mài)”。2009年前后，市場(chǎng)上有叫作“克勞克達(dá)鱷魚(yú)”的專(zhuān)賣(mài)店，其利用“鱷魚(yú)”中文文字以及與鱷魚(yú)系列注冊(cè)商標(biāo)相近似的“電鰻”商標(biāo)大肆宣傳，并長(zhǎng)期利用一至三折的低折扣以及“鱷魚(yú)清倉(cāng)”、“換季清貨”等方式吸引消費(fèi)者。

　　最終，北京市工商行政管理局海淀分局對(duì)轄區(qū)內(nèi)的4家涉嫌侵犯“鱷魚(yú)”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的“電鰻”店鋪進(jìn)行了查封。同時(shí)，“鱷魚(yú)”商標(biāo)權(quán)益人也向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)“電鰻”商標(biāo)的申請(qǐng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此類(lèi)“傍名牌”、“搭便車(chē)”的主觀意圖顯而易見(jiàn)，其侵權(quán)行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，同時(shí)也損害了商標(biāo)權(quán)利人及普通消費(fèi)者的合法利益。

　　現(xiàn)象三：售假也上網(wǎng)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)服務(wù)的推廣，網(wǎng)購(gòu)的便利和快捷越來(lái)越多地得到相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)同和追捧，隨之而來(lái)的“網(wǎng)上售假”等問(wèn)題也引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　2010年12月，有信息稱，廣州市芳奈爾服飾有限公司欲將淘寶商城推上被告席，原因是該商城有眾多家淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售的“芳奈兒”內(nèi)衣涉嫌假冒。

　　據(jù)該公司稱，其從2009年開(kāi)始不斷收到相關(guān)消費(fèi)者買(mǎi)到假貨的投訴，后調(diào)查得知淘寶網(wǎng)上多家店鋪銷(xiāo)售假冒該公司品牌產(chǎn)品。隨后，該公司自行購(gòu)買(mǎi)上述產(chǎn)品，經(jīng)公證獲得了1045家淘寶店鋪涉嫌售假的證據(jù)。該公司代理律師表示，售假店鋪構(gòu)成侵權(quán)，公司下一步將開(kāi)展訴訟工作。

　　某國(guó)內(nèi)知名服飾品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記著，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，網(wǎng)上出現(xiàn)的侵權(quán)產(chǎn)品也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性、造假成本低、取證難、維權(quán)成本高等一系列因素，給企業(yè)維權(quán)帶來(lái)諸多不便，但一般提供網(wǎng)上交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商在發(fā)現(xiàn)其商鋪有侵權(quán)行為時(shí)，為規(guī)避不必要的法律訴爭(zhēng)，會(huì)在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)商鋪采取措施。

　　現(xiàn)象四：假榮譽(yù)忽悠

　　近年來(lái)，隨著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，服裝業(yè)的眾多企業(yè)紛紛將認(rèn)定馳名商標(biāo)、加大品牌保護(hù)力度納入品牌管理范疇。馳名商標(biāo)本是為保護(hù)知名品牌而設(shè)立的法律保護(hù)制度，卻被一些投機(jī)商利用。

　　2010年8月，溫州3家制鞋企業(yè)將“中國(guó)馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)宣傳，被浙江省溫州市工商行政管理局龍灣分局分別處罰2萬(wàn)元。工商部門(mén)認(rèn)為，此3家企業(yè)在當(dāng)?shù)鼐鶠樾∑髽I(yè)，其商標(biāo)均尚未獲得龍灣區(qū)名牌商標(biāo)，也從未被政府部門(mén)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而企業(yè)在商品的相關(guān)外包裝上標(biāo)注“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行宣傳，其行為已違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了上述現(xiàn)象外，還有部分服裝品牌使用“中國(guó)馳名品牌”、“中國(guó)著名品牌”等進(jìn)行宣傳，這些不規(guī)范的稱謂也是投機(jī)商“忽悠”消費(fèi)者斂財(cái)?shù)膹V告噱頭。

　　對(duì)于服裝品牌的種種亂象，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著近年來(lái)人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)及相關(guān)法規(guī)的不斷完善，此亂象會(huì)得以肅清。但民族服裝品牌欲馳名中國(guó)、享譽(yù)全球，在世界同類(lèi)品牌中“出人頭地”，尚需國(guó)人倍加努力。此努力不僅包括企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，也包括企業(yè)對(duì)品牌文化進(jìn)行建設(shè)、捍衛(wèi)合法權(quán)益等。