維棉發(fā)力微博營(yíng)銷促銷 單款十天銷量過(guò)兩萬(wàn)

　　自5月9日VCOTTON維棉正式推出夏季新品內(nèi)褲以來(lái)，憑借其合理的定價(jià)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位及專注于微博等社會(huì)化營(yíng)銷方式，其49元/3條裝的基本款內(nèi)褲產(chǎn)品在10天內(nèi)銷量突破兩萬(wàn)單，最高日單數(shù)超過(guò)4000，目前維棉方面正在對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行快速補(bǔ)貨。

　　據(jù)維棉運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，在僅借助微博平臺(tái)及用戶口碑展開(kāi)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，維棉49元/3條裝的基本款內(nèi)褲在10天內(nèi)銷量超過(guò)兩萬(wàn)單，銷售總額預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)元。

　　在實(shí)現(xiàn)這一良好銷售業(yè)績(jī)的過(guò)程中，微博營(yíng)銷起到了至關(guān)重要的作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，維棉官方微博在發(fā)布“49元/3條內(nèi)褲產(chǎn)品”促銷信息之后，在一周之內(nèi)獲得了接近7000次的轉(zhuǎn)發(fā)，單條微博評(píng)論數(shù)超過(guò)200條，影響微博用戶數(shù)量在數(shù)十萬(wàn)人規(guī)模。同時(shí)，維棉官方微博通過(guò)對(duì)用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后的評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和二次評(píng)論，與用戶形成了良好的互動(dòng)，為口碑傳播打下了基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，維棉本季內(nèi)褲囊括近年來(lái)的國(guó)際男女內(nèi)褲的經(jīng)典版型。為了保證夏季穿著的透氣性、舒適度，產(chǎn)品全部采用比普通精梳棉貴40%的“冰爽”專利精梳棉作為原料。比消費(fèi)者熟悉的“莫代爾”材質(zhì)產(chǎn)品更環(huán)保，比普通精梳棉穿著更柔軟順滑，而且耐洗度遠(yuǎn)超莫代爾。此次，受用戶關(guān)注度最高的基本款內(nèi)褲也全部符合以上材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)定價(jià)僅為計(jì)劃定價(jià)的三分之一，能夠獲得較高的接受度。

　　維棉CEO林偉之前曾公開(kāi)表示，維棉內(nèi)褲產(chǎn)品的定價(jià)建立在對(duì)用戶調(diào)研的基礎(chǔ)之上。同時(shí)，維棉作為全新的品牌，倡導(dǎo)“純棉生活，簡(jiǎn)約主張”--體現(xiàn)的是新一代奮斗者們的生活態(tài)度和方式，將追求簡(jiǎn)約和品質(zhì)完美結(jié)合。相對(duì)于同類品牌，維棉的品牌與產(chǎn)品自成一體，倡導(dǎo)以全球品質(zhì)和品位來(lái)為大眾服務(wù)，堅(jiān)持高貴而不貴，將始終堅(jiān)持“做中國(guó)CK”的夢(mèng)想。

　　據(jù)了解，5月9日，VCOTTON維棉正式推出夏季新品內(nèi)褲，這是繼去年維棉推出襪子后的另一個(gè)重要品類。維棉CEO林偉對(duì)此表示，推出內(nèi)褲產(chǎn)品主要是對(duì)維棉“貼身舒適生活”定位的一個(gè)完善，目標(biāo)在于做適合中端人群購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)褲產(chǎn)品，填補(bǔ)相應(yīng)的市場(chǎng)空白。