李欣欣：消費者購買的不僅是服裝品牌的過去還有現在和將來

　　在老上海人眼中，南京路曾經是上海老字號的集聚地，鴻翔時裝店、盛錫福帽子店、小花園布鞋店……當年這條街上各個店鋪前繁華熱鬧的場景，依然留在許多人的記憶中。然而，現在到南京路上去逛一逛，放眼望去，大部分店鋪都被“洋品牌”經營著，但走進這些店堂明亮、裝修時尚的店里，似乎少了幾分老上海的親切味道。

　　作為這個城市的一部分，老字號默默見證著城市的發展和變遷。在老字號數十年甚至近百年的發展歷程中，“老地方”幾乎代表著一個老品牌的“根”，如果今天的老字號還在“老地方”，除了一大批老熟客的支持外，老字號品牌如果和老店址

　　“捆綁”在一起，它們將共同漾出時光的積淀，由此疊加出更多的品牌影響力，也能吸引一些新顧客。

　　不過，老字號留在“老地方”，也并不是就能成為挽救老字號的萬能鑰匙。即使有了“老地方”的“根”，如果不吸取新的營養，這棵老樹也還會枯萎。即使在

　　“老地方”，如果還是躺在歷史的輝煌冊上，不積極開拓和創新，這樣的老字號終究還是會搬離 “老地方”的。

　　畢竟，消費者購買的不僅是品牌的過去，還有品牌的現在和將來。