2011秋冬內(nèi)衣企業(yè)正在面臨“生死轉(zhuǎn)型”的壓力

　　中國具有最完備的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、良好的行業(yè)競爭環(huán)境、全球最大的紡織服裝消費(fèi)市場，紡織服裝行業(yè)對勞動力的吸納對于中國建設(shè)和諧社會也至關(guān)重要，從長遠(yuǎn)來看，紡織服裝在中國都不會成為一個消亡的行業(yè)，而是一個不斷通過市場化手段提升和改造自己、煥發(fā)生命力的行業(yè)。資本市場作為一個良好的平臺也將為紡織行業(yè)的發(fā)展提供更多的支持。

　　但是，今年秋冬，行業(yè)和企業(yè)面臨大環(huán)境的壓力，甚至對很多企業(yè)來說，它們確實面臨著四個字的壓力——“生死轉(zhuǎn)型”。我想，未來中國市場恐怕不需要今天這么多的品牌。

　　尤其是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，在這個優(yōu)勝劣汰的過程中，能夠生存下來的，是怎樣的品牌呢?

　　內(nèi)衣被譽(yù)為人體的“第二肌膚”，按其使用功能可分為“貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣(矯正內(nèi)衣)和裝飾內(nèi)衣(補(bǔ)正內(nèi)衣)”;也有人把其比做女人的“另一種愛情”，演繹著如今的時尚生活。隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對內(nèi)衣的選擇也在悄然地發(fā)生著變化，從單一實用型逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?。觀念的更新為眾多的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，但是現(xiàn)今的市場狀況，同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何去樹立自己的品牌，去贏得未來市場的第一桶金，是企業(yè)發(fā)展所必須面臨的問題。

　　這是一次宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，對行業(yè)而言是一次產(chǎn)業(yè)升級，很多沒有品牌的、沒有品牌號召力的企業(yè)，因為在市場中缺少原始積累，生存機(jī)率將越來越小。也許將來中國服裝品牌的結(jié)構(gòu)會像歐洲一樣，各類的品牌相對固定，高端品牌有多少家，中檔品牌有多少家，低端速銷品牌有多少家。我想，未來中國市場恐怕不需要今天這么多的品牌。