“品牌洗澡變身”成潛規則?

　　記者連續走訪南京東路的多家百貨商場，發現接近半數的品牌用的是英文字母，其中有不少連中文翻譯也沒有。可翻看這些品牌的產品標簽，絕大多數都產自國內。有營業員解釋說，這是因為“品牌是國外的，設計也是國外的，只是生產在國內”。但當記者選擇了部分知名度較高的“洋品牌”進行調查后，發現它們的“外國身份”不堪一擊。

　　比如，某個以“M”打頭的“洋品牌”在進行宣傳時，聲稱自己是“登陸中國”的“家族品牌”。不少消費者也反映，一直以為這個品牌來自歐洲。但在該品牌官方網站上，明明白白地寫著，不論是旗下的“國際時尚男裝”，還是“休閑牛仔男裝”，都是“中國原創品牌”，所謂的“家族品牌”也是在2000年才形成的。

　　業內人士還透露，有些“洋品牌”確實來自“國外”，但那是“品牌洗澡”的結果。比如，某個“J”打頭的女鞋品牌聲稱來自意大利，是當地知名的老品牌。但在該品牌的產品上，產地標注為東莞。而從品牌的官網資料看，這個所謂 “歷史悠久”的意大利品牌2001年才誕生，是專門為中國消費者設計的。業內人士指點說，這就是服飾市場頗為常見“洗澡法”——生產企業在國外注冊一個商標，或者收購一個當地品牌，將這些品牌使用在國內生產的商品上，就能把 “中國制造”包裝成“中國制造，國外設計”乃至“中國制造，國外引進”的”洋品牌”。

　　記者調查發現，目前市場上的“洋品牌”服飾主要有四種：一種是正宗的國外品牌;第二種是國外品牌與國內企業合作，在國內貼牌生產，第三種是“洗過澡”的“洋品牌”;還有一種則是設計、生產、銷售全部本土化，但在注冊商標時用了“洋名字”的“假洋鬼子”。從國家商標局最近幾期的商標初審公告看，這種“中國制造，外文命名”的趨勢非常明顯。其中申請注冊鞋服類商標、名字全部為英文的每期都有四五十個，已經超過了商標名全部為漢字的擬核定注冊商標。

　　在市場上，后三種“洋品牌”服飾占所有品牌的比例超過了1/3，且在中高檔商場尤為普遍。一個重要的原因在于，用了“洋名字”后，產品價格高一些，消費者也不會生疑，以為自己花了大價錢，買的是“洋品牌”。比如，在一些標注中文品牌的柜臺上，與“M”品牌極其類似的襯衫、T恤，標價只有它的2/3甚至1/2。

　　某商場負責人透露：“這些品牌的來歷真真假假，其中不少存在虛假宣傳、夸大宣傳的情況。我們在引進品牌時，也建議他們使用中文名字，但企業覺得用中文名，價格開不高。”