戶外產業專業細分漸成趨勢

　　36℃的炙熱高溫，沒有阻擋住人們對戶外運動熱情的腳步。7月27日早上9點，移師南京國際博覽中心的2011亞洲戶外用品展覽會觀眾登記入口處排起了長長的隊伍。無論是戶外用品的品牌經銷商、零售商還是專賣店，都對戶外運動這一高速增長的市場傾注著極大的熱情。戶外運動以其特有的魅力，成為拉動服裝等相關消費市場增長的一股強大力量。

　　設計大獎亮點頻現

　　備受行業關注的2011亞洲戶外設計大獎，在亞洲戶外用品展的開展首日揭曉。今年的大獎除了突出戶外用專業產品在功能性、新材質以及創意設計方面的新思路以外，還特別設計了女性獎，顯示出產業向更加專業化和市場細分更完善的方向發展的趨勢。今年的25個獎項由18個中外品牌摘得，來自德國品牌“沃德(VAUDE)”的極限探險背包，以及具有抗震、易于調節、平衡功能出眾的德國品牌“LEKI”的超輕碳纖維避震徒步杖折桂金獎。21個銀獎分別授予了6項配件、2項背包、2項器材、5項服裝、3項鞋類、1項帳篷、2項睡袋。其中，來自澳大利亞的Ultra-Sil超輕日用背包，具有超級壓縮性能、強負重、采用100%可回收的聚丙烯材料等獨特性能;美國品牌“Big Sky”的帳篷采用超輕面料，貼合人體的設計，安裝快捷;意大利品牌“Ferrino”的Epic棉超輕款夾克在輕質上達到新的水平;中國品牌“凱樂石”的高效熱反射超薄風衣，采用獨特的熱反射材料，成為為數不多的獲獎作品中的中國品牌。總體來看，各家品牌的獲獎設計都在突出輕質、功能性和環保材料方面做足文章，體現了戶外運動倡導的健康、環境友好、親近自然的理念。

　　新材料對接下游應用

　　在本屆展會上，不僅有戶外帳篷、登山背包、睡袋、服裝等幾大類傳統戶外用品領域的參展商參展，不少上游產品的供應商也參與進來，為戶外用品帶來新的創意元素。在中國臺灣展團，臺灣紡慶實業股份有限公司業務專員孫蕙珍向記者展示了公司將LED燈與紡織面料完美結合的創意設計：將細小的LED燈串采用條狀織物進行外觀包覆后，可以按照設計師對戶外服裝的衣片廓形設計結合起來進行縫合，成為服裝的滾邊裝飾。通過穿著者自由控制的外接電源開關，在環境條件黑暗的情況下，LED燈的裝飾條就會發光，從而為夜間戶外運動或出行帶來安全保障。這種材料在加工過程中不會對戶外服裝的縫制有特殊的要求，而且耐普通水洗。當它被縫制在非常輕薄的戶外服裝上時，將衣服折疊收納起來后，LED燈的光源聚集起來的功能又酷似一個手電筒，可以置于自行車座下方作為安全燈使用，奇思妙想令人贊嘆。

　　另一家來自中國臺灣展區的面料供應商詠祥紡織股份有限公司展出的“ProDRY”面料，采用先進的纖維加工技術與3D立體織造工藝，生產的面料具有獨特的表面肌理，可迅速吸收汗水，保持肌膚表面干燥，具有良好的吸濕快干功能，可有效提高戶外運動服裝的穿著舒適性。此外，還有企業推出了以咖啡渣為原料制成的化學纖維，用這種纖維加工而成的面料具有吸收異味、環保、透氣等優良性能，目前該新品正在加緊產業化進程。

　　戶外消費品牌群雄并起

　　根據最新出爐的《中國戶外用品市場2010年度報告》顯示，中國戶外用品市場規模已達69.7億元，正在成為拉動市場消費增長的新引擎。2010年中國紡織品市場零售額中，約15%為體育用品，35%為時尚與休閑用品，而有2%~3%為具有特殊性能的戶外用品服飾。戶外用品市場的構成包括：專業品牌構成的核心戶外用品市場(探路者、哥倫比亞、The North Face、奧索卡、LOWA、諾詩蘭等)、擁有戶外用品的體育品牌(如耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等)、擁有戶外產品的時尚與休閑品牌(Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼等)，以及迪卡儂、沃爾瑪、家樂福、麥德龍等擁有戶外產品的低端市場。報告指出，入門級市場在未來應該得到市場的更多關注。

　　如果基于耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等體育品牌的統計，含戶外用品在內的體育品牌市場規模為131.2億元。據測算，2010年戶外服飾用品的零售額達55億元。從專業品牌構成的核心市場來看，中國市場的戶外用品品牌數量達到480個，其中160個為國內品牌，320個為國外品牌，國內品牌占據的市場份額約40%~50%，國外品牌為50%~60%，兩者不相上下。但目前來看，一些中國品牌的零售額(如北京的探路者和廣州的凱拉斯)在急劇增加。

　　高速成長的中國市場，使不少國際品牌視亞洲特別是中國市場為主戰場，紛紛擴大展出面積，增加展位特裝，吸引業內的關注。中國各級城市的戶外市場發展勢頭向好，在三四線城市，每天都不斷有新的門店開張。亞洲戶外展顧問耶格先生預測，到2013年，中國品牌將躋身全球核心品牌的行列。