服裝業(yè)：非品牌之路不易

　　據(jù)行業(yè)部門(mén)介紹，2007年全國(guó)僅服裝領(lǐng)域就有1萬(wàn)多個(gè)注冊(cè)的品牌，10萬(wàn)多個(gè)注冊(cè)的企業(yè)，而僅僅三五年間，品牌的數(shù)量就翻了一番，企業(yè)的數(shù)量卻減了2成。

　　雖然，從數(shù)量上看，大多數(shù)企業(yè)手中還是沒(méi)有自營(yíng)品牌的。但是，越來(lái)越多的企業(yè)卻在圍繞“品牌”，這個(gè)時(shí)代的主題經(jīng)營(yíng)著。他們其中有的是從批發(fā)商戶(hù)改成了品牌企業(yè)，有的從線(xiàn)下工廠改成了電子商務(wù)品牌，有的則從一個(gè)品牌變身兩三個(gè)分支系列品牌……還有更多的加工流通企業(yè)，即使他們走的確實(shí)是非品牌之路，也是在與強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)手合作。

　　事實(shí)上，每一個(gè)品牌創(chuàng)立之初都是一個(gè)新生命，孕育這個(gè)生命的過(guò)程都是一種無(wú)私的付出。并且品牌成長(zhǎng)是無(wú)捷徑可走的。更多品牌在注冊(cè)商標(biāo)之后，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中容易從品牌的道路上出軌——比如擅自改變商業(yè)定位，不舍得再投入創(chuàng)新成本，營(yíng)銷(xiāo)方面急于求成隨便打折，在原材料成本方面不夠堅(jiān)持原則，管理方面缺乏文化理念……逐漸走向更為艱難的非品牌之路。