梅西百貨注資佳品網 國際名品或取代國際大牌

　　美國零售大佬梅西百貨宣布，通過注資國內奢侈品電商網站“佳品網”的路徑，進軍中國市場，此舉被業界視為梅西百貨大舉進軍中國市場的前奏。

　　1500萬美元注資佳品網

　　上周，梅西百貨宣布以1500萬美元入資佳品網，并獲得其少量股權。梅西百貨旗下自有品牌“I.N.C”部分商品最晚將于明年春季，開始在佳品網旗下的網購平臺“歐美網”上線銷售，商品定價多在100美元左右。不久前，走秀網也開始銷售梅西百貨的自有商品。業內人士認為，這樣的“試水”傳達出一個意圖：梅西百貨開始對中國市場進行深度研究，并可能選擇合適的時機大舉進入。梅西百貨高管此前也曾公開表示，通過和佳品網的合作，可以快速掌握中國消費者在購物習慣、購物模式等方面的信息，從而全面了解中國市場特點。

　　此番梅西百貨在佳品網上線的自有品牌，被中國的“網購達人”歸類為“國際名品”。與國際一線品牌的“大牌兒”區別是，“國際名品”性價比高、款式新穎，在中國消費者群中的認知度并不高。如何迅速打開名氣，甚至從尺碼、風格上對產品進行調整以更適合中國買家，都是需要研討的未來課題。

　　奢侈品網購年增100%

　　淘寶網近期發布我國首份《網購奢侈品行業解析報告》顯示，海外代購奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增，2011年市場規模已經達到150億元，預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。

　　淘寶“全球購”頻道的統計顯示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個類目。截止到2012年4月，全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽在售寶貝。頻道中最高商品單價高達168萬元，海外名品、奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。

　　吸引消費者最重要的因素是價格，國際大牌的淘寶網代購價格大約是國內專柜的7至8折甚至更低。還有一些海外品牌未在國內開設專柜，如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

　　美國日本香港占比2/3

　　目前海外代購商品總數排名靠前的國家和地區分別是美國、日本、中國香港。這三個國家和地區的商品總數占到海外代購的三分之二以上。

　　淘寶數據顯示，在海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個城市買家分列前三甲;而且這類消費者中多數為高學歷的白領消費人群。喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性(占80%)高薪族“大牌控”，雖然人數上只有區區的9%，購買金額卻占據了總成交的41%。