日本企業加快革新，積極挽救衰落的民族品牌

　　在市場長期低迷的狀態下，日本不少牛仔褲加工企業深感疲憊，國內外市場環境的不景氣，也沖擊了日本牛仔的民族品牌。面臨著牛仔市場庫存增加與生產調整的雙重壓力，以及眾多流行元素對牛仔產品市場帶來的挑戰，日本牛仔的民族品牌時代已面臨越來越多的尷尬與無奈，盛況不再。雖然今年的牛仔褲訂貨有望回暖，行業對市場升溫的期待在增加，但對于新時代的消費訴求，行業應該以何種姿態迎接未來?

　　牛仔民族品牌衰落

　　今年5月，日本業界首屈一指的牛仔服飾企業Bobson基于企業重組的考慮，提交了破產手續申請。此后，一批苦于掙扎的日本同類企業也紛紛破產重組，Bobson的這一事件對牛仔企業品牌價值造成了一定的負面影響。日本民族牛仔品牌的衰落也反映了日本整個牛仔業面臨的現實和所承受的壓力。

　　當日本牛仔的民族品牌還是市場主角的時代，日本大型牛仔布廠家的產品常常供不應求，自有工廠或合作企業的縫制加工廠、水洗加工廠為了滿足大量訂單往往要超負荷運轉，制成品通過牛仔服飾零售專賣店進行銷售。在這套封閉式、集約型、一體化的生產及流通體系下，各上下游企業均享受著穩定的收益率。

　　但隨著自有品牌服裝專業零售商(SPA)的抬頭，以及市場流通渠道的變革，日本牛仔的民族品牌的市場占有率迅速下降，除了類似優衣庫這類追求品質的部分SPA企業外，牛仔褲企業呈現出了量小、多品種的趨勢，精品牛仔逐漸受到冷落，這對日本國內產地企業的打擊巨大。

　　加快革新提升企劃能力

　　近來，為挽救民族品牌企業，日本牛仔褲行業一直在嘗試以新的商業模式來迎合新時代需求。一條牛仔褲的產生需要經過紡紗、染色、織造、選料、裁剪、縫制、水洗加工及后整理等多道工序。在牛仔水洗行業，最引人 矚目的就是加入了縫制功能的產品服務。此外，企業還充分發揮手工加工優勢，與個性品牌加強合作，如經驗豐富的岡山市WELLS公司在去年底由中元一成會長以本人的名義收購了Bobson牛仔褲縫制的山口工廠，完善了牛仔企業中縫制、水洗一條龍的生產體系。該公司通過發揮自身優勢，計劃將山口工廠的月產量翻番。

　　優化成品改善流通結構

　　神奈川縣平塚市的SAAB公司也將厚木工廠的設備與人員集中到總公司，進行合理化改革。與此同時，OEM的子公司Sarute 收購了大分公司的縫制工廠，進行了一系列生產功能完善工作。去年，Sarute與牛仔布大型企業Kaihara合作開發了褶皺定型加工Wrinkle Locke牛仔布，這兩家企業通過在面料、縫制、加工等各工序的協作，融合了對方的優勢，實現了成品最優化。

　　倉敷市的水洗加工大型企業豐和公司也力爭與當地縫制企業合作，改善流通結構。去年，豐和公司參加了在美國洛杉磯7月舉辦的牛仔面料展，組織了日本國內五六家縫制加工企業，并在展會上推出了共同開發的新產品。為了提前做好接單的準備，該公司已預備好了生產啟動資金。公司社長田代豐雄表示，如果不盡快提升產地企業的企劃能力，不能抓住時機建立起與SPA及其他零售的渠道，企業將遲早會被淘汰出局。