晉江運動品牌發起“奧運攻勢”進軍倫敦

　　倫敦奧運會的腳步近了，安踏公司品牌中心工作人員更忙了。時下，他們除了負責協調將倫敦奧運會中國隊領獎服––龍服全部運抵英國外，還牽手中國奧委會加緊建設“中國之家”。屆時，中國隊的金牌獲得者將逐一在那亮相。

　　在晉江，眾多運動品牌像安踏一樣，發起了“奧運攻勢”。記者從晉江市經發局獲悉，截至目前，已確定有16個國家代表團將身著晉江品牌比賽用服出征倫敦賽場，所涉及的企業包括匹克、鴻星爾克、361度等，所簽約的國家包括新西蘭、斯洛文尼亞、伊朗、南非等。

　　“全球頂級運動員匯聚倫敦，這是他們最激動的時刻;對我們而言，這也是難得的品牌營銷興奮期。”361度副總裁侯朝輝坦言。

　　晉江運動品牌的“奧運情結”，最早可追溯至2000年。在悉尼奧運會上，孔令輝擊敗名將瓦爾德內爾，收獲男單大滿貫(奧運會、世錦賽、世界杯冠軍)，一戰成名。與此同時，伴隨著他那句“我選擇，我喜歡”的廣告語，安踏品牌開始深入人心。當年，安踏的銷售額同比增長35%，“奧運攻略”立竿見影。正是借助于此，安踏逐步脫穎而出，坐上晉江運動品牌的頭把交椅。

　　第一個吃螃蟹的安踏大獲成功，激勵了越來越多的晉江品牌，紛紛跟進，瞄準奧運營銷。“此后，晉江品牌的‘奧運攻勢’可謂一浪高過一浪。”晉江經發局副局長林永紅介紹，利用頂級賽事來實現品牌營銷與全球化戰略，在晉江企業界早已成為共識。

　　從倫敦奧運會營銷層級看，安踏依然占據制高點，成為2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴。匹克成為另一贏家，其贊助新西蘭、斯洛文尼亞、伊拉克等7國奧委會，打破中國品牌贊助國家數量的紀錄。此外，鴻星爾克為烏茲別克斯坦、南非和伊朗提供隊服;361度為朝鮮、白俄羅斯提供隊服……

　　福建鞋業行業協會相關負責人謝家聲表示，今年初以來，經濟下行，眾多晉江品牌企業備受高庫存壓力的困擾，資金回籠趨慢。有數據表明，目前晉江的鞋服行業庫存超100億元。不過，正是在這種逆勢下，大家都希望押寶奧運，醞釀一場“去庫存化”的戰役，以突破目前的發展之困。