依文：倫敦上演主題為“和”的時裝秀

　　戰術分解

　　依文認為，時裝行業突圍靠的是復興中國的手工藝，讓躺在博物館里的“工藝”活起來，這才是關鍵。

　　一個中國的服裝企業將出現在倫敦奧運會開幕式上。

　　2012年2月倫敦時裝周上，依文服裝在眾多名流要客、時尚大腕挑剔的眼光中，收獲無數掌聲與贊譽。

　　5個月之后，同樣在英國倫敦，全球奧運開幕式盛會當天，依文將再次受英國政府所邀，在蘭卡斯特宮舉辦一場盛大的時裝秀。

　　據記者了解，倫敦奧組委將奧運開幕當天定為中國日。四年前的北京奧運會開幕式，是一場中國文化的世界表達。“和為貴”的中國文化給全球留下了深刻的印象，四年后的倫敦奧運會開幕當天，近百人的表演團隊，加上倫敦工作室的成員，再次上演主題為“和”的時裝秀。

　　依文集團董事長夏華向記者透露了時裝秀的一些細節：水和土組成的T臺周圍擺放著以柳條和柱子手工紡織的桌臺及手工繪圖的油紙傘，處處流露著中國文化的元素。其中油紙傘的創意來源于英國天氣的難以捉摸，因為考慮到不知道當天會不會下雨，未雨綢繆，所以選用了具有中國特色的油紙傘，而這也兼具遮陽的效果。此外，依文還為每一位嘉賓準備了具有紀念意義的折扇作為禮物，將中國元素穿插到每一個細節。

　　然而，這并不是一場簡單的秀場，在夏華看來，這也代表了中國制造向中國創造的轉型升級，是中國品牌發展成熟的標志。時裝秀上的服裝，很多都是源于英國的紡織技術。

　　從珍妮姑娘的紡車開始，標志著英國工業革命的正式開始，至今在紡織領域，英國在全世界仍然具有巨大的引領作用，如今服裝界用的面料大部分都是英國百年的紡織企業產品，依文向英國人展示中國的紡織服裝技術，確有“班門弄斧”之嫌，夏華告訴記者，這次帶去倫敦參加時裝秀的服裝，正是英國的原料，中國的設計與工藝。“世界終究會打破美的國際，共同為美的精彩而喝彩。”

　　“時裝和珠寶行業，一定會最先出現中國的奢侈品牌。”樂雅國際總裁陸曉明下了這樣的斷言。而夏華認為，時裝行業突圍靠的是復興中國的手工藝，讓躺在博物館里的“工藝”活起來，這才是關鍵。

　　以往中國品牌在國際上展示的都是“中國制造”，而依文這次帶去英國的服裝全部是“中國創造”。事實上，依文早在6年前就開始進行服裝領域的國際化供應鏈整合，一件衣服，很可能面料選用英國的面料，意大利的毛紡工藝，西班牙的后整理技術……而中國創造的品牌價值正是用國際最好的面料與工藝，將中國傳統手工藝復活。

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　　中國紅、牡丹、巨龍，近年來這些元素廣泛遠用在各種地方，然而在夏華看來，中國元素的運用僅僅是設計的初級階段，并不能完全實現中國文化的國際表達，更需要的是中國原創設計的力量，讓時尚可以穿在身上。比如在倫敦秀出的中國時裝：由嵌繡工藝大師以手工技藝繡出唯美的紋理圖案，精雕細琢的墨玉紐扣，“手工穿縫”織出獨特的中國瓦楞紋理……每個細節都彰顯著中國味，卻不是龍袍旗裝那些只能“秀”不能穿的時裝。

　　“中國品牌只有真正走近自己的文化，呈現出全世界接受的美感，才能贏得尊重和喝彩。”夏華說，為了這場秀，依文的確費了不少周章。除了在服裝工藝設計方面花了很多心思，也在舞臺方面做了很多工作。

　　依文與奧運

　　在2012年2月17日之前，還沒有中國品牌在以創意、前衛著稱的四大時裝周之一的倫敦時裝周上演繹中國文化的價值。

　　就在這一天，受中華人民共和國駐英大使館和倫敦時裝周組委會特別邀約，依文集團成為第一個在倫敦時裝周全方位展示中國原創設計的男裝品牌。作為這個全球頂級時裝周的開場儀式，這場名為“中國國際時尚設計”的時裝展示活動成為“中英建交40周年”之際最美的一張文化外交名片。

　　時隔五個多月，作為兩國緊密關系的重要見證，依文集團再次為中英建交40年這一畫卷增添一抹別樣的色彩。2012年倫敦奧運備受矚目，借此契機，英國政府特別邀請依文集團在7月27日奧運會開幕式當天舉辦“中國商務日”活動。