戶外用品市場進一步細分 戶外鞋服刮起低碳風

　　2012年南京亞洲戶外用品展覽會于上周日落下帷幕，泉州企業在此次盛會上展示了自身的專業水平。記者了解到，今年的戶外用品行業刮起了一陣“低碳風”，咖啡渣可做成沖鋒衣，飲料瓶可做成登山包。與此同時，戶外用品市場進一步細分，企業開發出了女性、兒童專用品。

　　專業：泉企打出“極地”牌

　　“我們聽到有客商打電話說‘我在北極熊這里，你過來找我吧’。我們沒想到，這幾只北極熊這么受歡迎，成了展館里的象征性地標。”天倫天(福建)戶外體育用品有限公司總經理許騰達開心地說。

　　原來，在這次展會上，天倫天正式啟動了“極地夢想計劃”。他們邀請到了中國南北極探險女先鋒袁茹、中國徒步穿越第一人花雕、中國戶外知名攝影師喜力等多個知名的國內戶外運動“達人”，將組建一支探險隊，對南北極、珠穆朗瑪峰等極地領域進行探索，北極探險將于8月份啟動。

　　為了配合這次活動的主題，在展館的布置上，天倫天公司別出心裁，冰山、破冰船、北極熊等重要的北極元素都在展館的布置上得到了突出表現，尤其是花了上萬元、重金打造的大大小小不同的7只北極熊模型，得到了很多觀眾的喜愛。記者在現場就看到，不僅大人小孩都喜歡和它們合影，還有些小孩會抱起小北極熊來親一親。

　　“我們想通過‘極地夢想計劃’來彰顯企業‘一往無前’的品牌新精神，號召每個人找到自己的人生坐標，并向奮斗之路進發。”許騰達表示，更重要的是，天倫天試圖將極地惡劣環境化身“極地裝備實驗室”，進行極地裝備革新，從而推動戶外裝備的發展。

　　許騰達還進一步透露了這一舉動的更深層次含義：希望探險隊在考察的過程中，不斷完善極地探險隊報告書，以豐富其關于極地人文與生態環境的相關資料，為極地自然生態環境的保護獻一份力。“企業的社會責任是品牌文化不容忽視的一個部分，作為戶外用品行業，我們希望能夠為保護極地環境作一點貢獻。”

　　北極熊在天倫天的展館里成為“寵兒”，南極的標志性動物——企鵝則在另一個泉州戶外企業登路普的展館里，和美女模特同處一室。登路普的展區被隔出了4個不同生態的空間，熱帶雨林、極地冰山、烈日沙漠、海底世界4個玻璃展廳體現的是4種不同的環境條件，門口有標牌顯示不同環境下的溫度、濕度，每個空間里都有一個模特身著相應的裝備。在其“南極館”里，幾只憨態可掬的企鵝模型，就站立在冰天雪地里。

　　“不同的環境條件，需要的戶外裝備肯定是不一樣的。比如沙漠的用品強調排汗透氣，雨林的裝備突出防水快干等，每種戶外裝備都有其獨特的功能性，適合不同的環境需要。”福建省呈威體育用品有限公司常務副總裁王少山說，旗下品牌登路普是一個有著悠久歷史的戶外品牌，今后除了突出專業的功能，也會賦予其新的時尚內涵。

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　　無獨有偶，一向打造“泛戶外”概念的泉州品牌圣弗萊，這次也把范圍鎖定在了“登山運動”這一專業領域，本次不僅在展館里鮮明地突出了“山在那里”的品牌內涵，還請來國家登山隊隊長王勇峰到展會現場與觀眾互動，最大化地傳遞出作為“勇攀高峰的山之子”所代表的精神，引起戶外用品消費者的共鳴。樂登戶外集團董事長陳瑞典表示，“山在那里”不僅是登山意義的詮釋，而且還蘊藏著更為豐富的精神內涵：勇于攀登;那些人看得更遠，在那里遠遠地守望你。

　　低碳：飲料瓶能制成背包

　　咖啡渣做的沖鋒衣、飲料瓶做的登山包、運動鞋的鞋底可以降解……在今年的亞洲戶外用品展上，隨著一批環保又富含科技的新裝備的精彩亮相，業界人士感到一股“低碳風尚”撲面而來。

　　在登路普的展區，一款“冰咖啡”概念的面料吸引了參訪者的眼球。據悉，這種面料是將咖啡渣回收再利用，與納米礦石粉合二為一，加入紗線中，織成咖啡紗。“這種面料不僅環保，觸感冰涼，還加入了各種功能，速干、抗紫外線，穿著舒適，而且沒有汗臭。”有關負責人介紹說。在展館里，記者看到一個天平，一頭是一款戶外用鞋，一頭是砝碼，3個砝碼加起來只有220克重，一下子就讓消費者了解到這款鞋子的“輕便性”。

　　為了配合極地探險的主題，天倫天這次展示的裝備都具有特殊的功能性。探險地專用登山鞋的技術參數就標明了“15微米薄厚、300%伸展性”，其登山鞋采用的是新保適防水面料，據有關負責人介紹，新保適大多數產品都是絕對防水、防風而且透氣的，可以在各種天氣下給消費者提供保護和帶來舒適感，有很強的功能性。

　　圣弗萊展示了其與市場上東麗、新雪麗和新保適等新型科技面料相結合的產品。據介紹，新雪麗是美國3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點的超細纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍。新雪麗保溫棉獨有的細微纖維，只一般化纖棉的1/10，能更有效鎖住空氣，這是保溫的關鍵;在同一空間里有更多纖維，也可反射更多人體輻射，加強保溫效果。

　　展區內深圳一家貿易公司代理了德國的戶外品牌，這次展出了系列背包和服裝。據其銷售主管謝女士介紹，所有產品的原料供應商都要獲得“藍色標簽”認證，生產運輸過程必須低耗、環保、健康，總部生產同樣確保“零排放”，比如照明都是使用太陽能或自然光。

　　細分：女性和兒童有專用品

　　“女性要有自己的背包。”這是多特(深圳)貿易有限公司打出來的廣告牌。記者在展位上看到，有多款專為女性、兒童開發的戶外用包。業務人員阿豐介紹，隨著越來越多的女性加入到戶外運動的隊伍，并且家庭出游的形式越來越多，不少企業已經開始把目光盯上了這一市場，產品出現了細分化。

　　“女性的背包會有一些特殊的設計，比如更加適合女性的背長、肩寬。由于女性力量比較小，此類背包在腰部有專門根據女性人體工學設計的腰帶，靠身體的內側有超柔軟的腰翼內襯、魚鰭腰翼，減少背包對腰部的壓力，更好地保護女性的腰部。”阿豐介紹，兒童的專用背包符合孩子的人體工學原理，同時非常注重時尚感，比如某一款戶外輕便背包，外觀看起來就是一只鸚鵡，很受孩子們的喜愛。

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　　在kingcamp(皇家營地)展區，一排色澤艷麗、帶著各色卡通圖案的小型折疊椅經常吸引孩子過來歇腳。這是該品牌今年大力發展的兒童用品系列，除了兒童戶外服裝、背包，還有兒童睡袋、兒童帳篷等系列產品。“國外的戶外運動達人，都會愿意帶著孩子一起體驗，隨著國內玩戶外運動的年輕人開始組建家庭，帶著孩子出游一定會越來越普遍，所以兒童戶外用品開始成為各品牌開發的新趨勢。”有關負責人說。

　　此前，記者從天倫天公司了解到，今年該品牌已經推出了親子裝系列，市場的反響還不錯。接下來，該公司也會考慮從兒童戶外服裝向其他產品線延伸。

　　“只有做全品類，才能做出真正的戶外感覺。”泉州品牌獅牌戶外的總經理許榮盛表示，泉州是制鞋基地，戶外“軍團”的發展最早是以鞋這一品類為優勢，但鞋子的比重只能占到三四成，泉州的企業還是要借助亞洲戶外展這一平臺，整合優化其他品類的戶外資源。